אין די לעצטע יאָרן, האָבן זיך פֿיטנעס פּראָיעקטן אַנטוויקלט ווייטער פֿון דער וועלט פֿון "יאָגאַ", וואָס, צוליב אירע געזונט-בענעפֿיטן און מאָדע-אַפּיל, האָט שנעל באַקומען גרויסע אויפֿמערקזאַמקייט, אָבער איז ווייניקער דאָמינאַנט געוואָרן אין דער תּקופֿה פֿון נאַציאָנאַלער פֿיטנעס-פּראָמאָציע. די דאָזיקע פֿאַרשייבונג האָט געעפֿנט דעם וועג פֿאַר אויסגעצייכנטע יאָגאַ-קליידער-בראַנדס ווי לולולעמאָן און אַלאָ יאָגאַ.
לויט סטאַטיסטאַ, ווערט ערוואַרטעט אַז דער גלאָבאַלער יאָגאַ קליידער מאַרק וועט דזשענערירן 37 ביליאָן דאָלאַר אין רעוועך, מיט פּראָיעקציעס וואָס וועלן דערגרייכן 42 ביליאָן דאָלאַר ביז 2025. טראָץ דעם בומענדיקן מאַרק, איז דאָ אַ באַמערקבאַרער ריס אין די אָפפערס פֿאַר מענערישע יאָגאַ קליידער. דער פּראָפּאָרציע פון מענער וואָס נעמען אָנטייל אין יאָגאַ וואַקסט קעסיידער, און בראַנדז ווי לולולעמאָן האָבן געזען דעם פּראָצענט פון מענערישע קאָנסומערס וואַקסן פון 14.8% אין יאַנואַר 2021 צו 19.7% ביז נאָוועמבער פון דעם זעלבן יאָר. דערצו, גוגל טרענדס דאַטן ווייַזן אַז זוכענישן פֿאַר "מענערישע יאָגאַ" זענען כּמעט האַלב פון די פֿאַר פרויען יאָגאַ, וואָס ווייַזט אויף אַ באַדייטנדיקע פאָדערונג.
וואורי, א בראַנד וואָס האָט אָנגעהויבן מיטן צילן דעם אונטערגעדינטן מאַרק מיט מענערישע יאָגאַ קליידער, האָט אויסגענוצט דעם טרענד. זינט זיין אָנהייב אין 2015, איז וואורי שנעל געשטיגן צו אַ $4 ביליאָן ווערט, און זיך פעסט איינגעשטעלט צווישן די שפּיץ קאָנקורענטן. זיין וועבזייטל האָט געזען סטאַבילן פאַרקער, מיט איבער 2 מיליאָן באַזוכן אין די לעצטע דריי חדשים. וואוריס גאַנצע השתדלות זענען אויך געוואַקסן, מיט אַ 118.5% פאַרגרעסערונג אין סאציאל מעדיע אַדס לעצטן חודש, לויט GoodSpy דאַטן.
וואורי'ס בראַנד און פּראָדוקט סטראַטעגיע
וואורי, געגרינדעט אין 2015, איז א רעלאטיוו נייע בראַנד וואָס שטעלט דעם טראָפּ אויף דעם "פאָרשטעלונג" אַספּעקט פון אירע קליידער. די בראַנד'ס פּראָדוקטן זענען דיזיינד מיט פֿעיִקייטן ווי נעץ-אָפּנעמען, שנעל-טריקענען, און גערוך-קעגנשטעל. דערצו, א באַטייטיקער טייל פון וואורי'ס קליידער איז געמאַכט פון אָרגאַנישער וואַטע און ריסייקלטע שטאָף. דורך פּריאָריטיזירן "עטישע" פאַבריקאַציע פּראָצעסן און סאַסטיינאַבאַל מאַטעריאַלן, פֿאַרבעסערט וואורי דעם ווערט פון אירע פּראָדוקטן און שטעלט זיך ווי אַ פאַראַנטוואָרטלעכע בראַנד.
כאָטש די בראַנד האָט זיך אָריגינעל קאָנצענטרירט אויף מענערישע יאָגע קליידער, אָפפערט Vuori איצט אַ ברייטע קייט פון פּראָדוקטן אין 14 קאַטעגאָריעס פֿאַר ביידע מענער און פרויען. זייער ציל־פּובליקום שפּיגלט אָפּ די פון Lululemon - מיטל־קלאַס קאָנסומערס וואָס שעצן די בראַנד־ערפאַרונג און זענען גרייט צו ינוועסטירן אין הויך־קוואַליטעט, עטיש פּראָדוצירטע פּראָדוקטן. Vuori'ס פּרייז־סטראַטעגיע שפּיגלט דאָס אָפּ, מיט רובֿ פון זייערע פּראָדוקטן וואָס קאָסטן צווישן $60 און $100, און אַ קלענערער טייל העכער $100.
וואורי איז אויך באַקאַנט פֿאַר זײַן שטאַרקן טראָפּ אויף קונה סערוויס. עס קאַטעגאָריזירט זײַנע פּראָדוקטן באַזירט אויף פֿינף הויפּט אַקטיוויטעט געביטן - טרענירן, סורפֿן, לויפֿן, יאָגע, און דרויסנדיקע רייזעס - העלפֿנדיק קאַסטאַמערז מאַכן מער אינפֿאָרמירטע קויפֿן. צו פֿאַרשטאַרקן בראַנד לויאַליטעט, האָט וואורי לאָנטשט פּראָגראַמען ווי די V1 אינפֿלוענסער פּראָגראַם און די ACTV קלוב, וואָס אָפֿערן עקסלוסיווע דיסקאַונץ און צוטריט צו פּראָפֿעסיאָנעלע טרענירונג רעסורסן פֿאַר מיטגלידער.
Vuori ס סאציאל מעדיע מאַרקעטינג
סאציאלע מעדיע שפילט א קריטישע ראלע אין וואורי'ס מארקעטינג סטראטעגיע. די בראנד האט אנגעזאמלט 846,000 נאכפאלגער אויף פלאטפארמעס ווי אינסטאגראם, פייסבוק, און טיקטאק, ניצנדיק די קאנאלן צו פראמאטירן קאלאבאראציעס מיט אינפלוענסערס, גראפיש מארקעטינג, און לעבעדיגע פיטנעס קלאסן. דער ערפאלג פון בראנדס ווי לולולעמאָן איז שטארק צוליב זייער סאציאלע מעדיע אנוועזנהייט, און וואורי גייט נאך מיט זיין אייגענעם וואקסנדיקן סאציאלע מעדיע פוסשטאפ.
וואורי'ס אדווערטייזינג סטראטעגיע
וואורי'ס אדווערטייזינג אנשטרענגונגען זענען געווען שטענדיג, מיטן גרעסטן שטופּ צווישן סעפטעמבער און נאוועמבער יעדעס יאר. לויט גודספּיי דאטא, איז די העכסטע אדווערטייזינג אינוועסטירונג געווען אין סעפטעמבער, ווייזנדיג א 116.1% חודש-אויף-חודש וואוקס. די בראַנד האט אויך פארגרעסערט איר אדווערטייזינג פארנעם אין יאנואר, ארויפגייענדיג 3.1% פון דעם פריערדיגן חודש.
די מערהייט פון וואורי'ס אדווערטייזמענטס ווערן געליפערט דורך פעיסבוק, מיט א פארשיידענע פארשפרייטונג איבער פארשידענע מעדיע קאנאלן. באמערקענסווערט, מעסענדזשער האט געזען זיין חלק פארגרעסערן אין יאנואר, מאכנדיג 24.72% פון די גאנצע אדווערטייזמענט פארשפרייטונג.
רעגיאָנאַל, צילט וואורי הויפּטזעכלעך די פאַראייניקטע שטאַטן, קאַנאַדע און דעם פאַראייניקטן קעניגרייך - געגנטן וואָס פירן דעם גלאָבאַלן יאָגאַ מאַרק. אין יאַנואַר, איז 94.44% פון וואורי'ס גאַנצע אינוועסטירונג געווען פאָקוסירט אויף די פאַראייניקטע שטאַטן, וואָס איז אין איינקלאַנג מיט איר דאָמינירנדיקער פּאָזיציע אין דעם גלאָבאַלן מאַרק.
אין קורצן, וואורי'ס סטראַטעגישע פאָקוס אויף מענערישע יאָגאַ קליידער, סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקציע, און סאציאל מעדיע פֿאַרקויף, צוזאַמען מיט אַ געצילטן גאַנצע צוגאַנג, האט געטריבן די בראַנד צו הצלחה, פּאָזיציאָנירנדיק עס ווי אַ שטאַרקער שפּילער אין דעם וואַקסנדיקן יאָגאַ קליידער מאַרק.
וועלכער מענער יאָגאַ קליידער סאַפּלייער האט ענלעכע קוואַליטעט צו וואורי?
ווען מען זוכט אַ סאַפּלייער פֿאַר פֿיטנעס קליידער מיט ענלעכע קוואַליטעט ווי Gymshark, איז ZIYANG אַן אָפּציע וואָס איז ווערט צו באַטראַכטן. זי איז ליגן אין Yiwu, די וועלטס קאַמאַדיטי הויפּטשטאָט, און איז אַ פּראָפֿעסיאָנעלע יאָגאַ קליידער פֿאַבריק וואָס פֿאָקוסירט אויף שאַפֿן, פּראָדוצירן און גראָס-פֿאַרקויפֿן ערשטקלאַסיקע יאָגאַ קליידער פֿאַר אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז און קאַסטאַמערז. זיי קאָמבינירן אָן קיין פּראָבלעמען קראַפֿטמאַנשיפּ און כידעש צו פּראָדוצירן הויך-קוואַליטעט יאָגאַ קליידער וואָס זענען באַקוועם, מאָדערן און פּראַקטיש. ZIYANG'ס היסכייַוועס צו עקסאַלאַנס שפּיגלט זיך אָפּ אין יעדן פּינקטלעכן נייען, וואָס זיכערט אַז אירע פּראָדוקטן איבערשטייגן די העכסטע אינדוסטריע סטאַנדאַרדן.קאָנטאַקט גלייך
פּאָסט צייט: יאַנואַר-04-2025
