Trong những năm gần đây, các dự án thể dục đã phát triển vượt ra ngoài phạm vi "yoga", vốn nhanh chóng thu hút sự chú ý của công chúng nhờ lợi ích sức khỏe và sức hấp dẫn thời trang, nhưng đã trở nên kém nổi bật hơn trong thời đại quảng bá thể dục toàn quốc. Sự thay đổi này đã mở đường cho các thương hiệu quần áo yoga nổi bật như Lululemon và Alo Yoga.
Theo Statista, thị trường đồ tập yoga toàn cầu dự kiến sẽ tạo ra doanh thu 37 tỷ đô la, với dự báo đạt 42 tỷ đô la vào năm 2025. Mặc dù thị trường đang bùng nổ, vẫn còn một khoảng cách đáng kể trong các sản phẩm đồ tập yoga dành cho nam giới. Tỷ lệ nam giới tham gia yoga đang tăng đều đặn, và các thương hiệu như Lululemon đã chứng kiến tỷ lệ người tiêu dùng nam giới tăng từ 14,8% vào tháng 1 năm 2021 lên 19,7% vào tháng 11 cùng năm. Hơn nữa, dữ liệu từ Google Trends cho thấy lượt tìm kiếm "yoga nam" bằng gần một nửa so với lượt tìm kiếm yoga nữ, cho thấy nhu cầu đáng kể.
Vuori, một thương hiệu khởi đầu bằng việc nhắm đến thị trường chưa được khai thác này với trang phục tập yoga dành cho nam, đã tận dụng xu hướng này. Kể từ khi thành lập vào năm 2015, Vuori đã nhanh chóng đạt mức định giá 4 tỷ đô la, khẳng định vị thế vững chắc trong số các đối thủ cạnh tranh hàng đầu. Trang web của công ty có lượng truy cập ổn định, với hơn 2 triệu lượt truy cập trong ba tháng qua. Các nỗ lực quảng cáo của Vuori cũng đang phát triển mạnh mẽ, với lượng quảng cáo trên mạng xã hội tăng 118,5% trong tháng trước, theo dữ liệu của GoodSpy.
Chiến lược thương hiệu và sản phẩm của Vuori
Được thành lập vào năm 2015, Vuori là một thương hiệu tương đối mới, tập trung vào khía cạnh "hiệu suất" của trang phục. Sản phẩm của thương hiệu được thiết kế với các tính năng như thấm hút mồ hôi, khô nhanh và kháng mùi. Hơn nữa, một phần đáng kể quần áo của Vuori được làm từ cotton hữu cơ và vải tái chế. Bằng cách ưu tiên quy trình sản xuất "có đạo đức" và vật liệu bền vững, Vuori nâng cao giá trị sản phẩm và định vị mình là một thương hiệu có trách nhiệm.
Mặc dù ban đầu thương hiệu tập trung vào trang phục tập yoga dành cho nam giới, Vuori hiện cung cấp đa dạng sản phẩm thuộc 14 danh mục cho cả nam và nữ. Đối tượng mục tiêu của họ tương tự như Lululemon - những người tiêu dùng trung lưu coi trọng trải nghiệm thương hiệu và sẵn sàng đầu tư vào các sản phẩm chất lượng cao, được sản xuất có đạo đức. Chiến lược giá của Vuori phản ánh điều này với hầu hết các sản phẩm của họ có giá từ 60 đến 100 đô la, và một số ít hơn có giá trên 100 đô la.
Vuori cũng nổi tiếng với dịch vụ khách hàng tận tâm. Công ty phân loại sản phẩm dựa trên năm lĩnh vực hoạt động chính — tập luyện, lướt sóng, chạy bộ, yoga và du lịch ngoài trời — giúp khách hàng mua sắm sáng suốt hơn. Để thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu, Vuori đã triển khai các chương trình như Chương trình Người ảnh hưởng V1 và Câu lạc bộ ACTV, cung cấp các ưu đãi giảm giá độc quyền và quyền truy cập vào các nguồn đào tạo chuyên nghiệp cho thành viên.
Tiếp thị truyền thông xã hội của Vuori
Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị của Vuori. Thương hiệu đã thu hút được 846.000 người theo dõi trên các nền tảng như Instagram, Facebook và TikTok, sử dụng các kênh này để quảng bá các hoạt động hợp tác với người có sức ảnh hưởng, tiếp thị đồ họa và các lớp thể dục trực tiếp. Thành công của các thương hiệu như Lululemon phần lớn nhờ vào sự hiện diện trên mạng xã hội, và Vuori cũng đang đi theo xu hướng này với dấu ấn ngày càng tăng của riêng mình trên mạng xã hội.
Chiến lược quảng cáo của Vuori
Các nỗ lực quảng cáo của Vuori vẫn ổn định, với đợt tăng trưởng mạnh nhất diễn ra từ tháng 9 đến tháng 11 hàng năm. Theo dữ liệu của GoodSpy, mức đầu tư quảng cáo cao nhất diễn ra vào tháng 9, với mức tăng trưởng 116,1% so với tháng trước. Thương hiệu này cũng đã tăng khối lượng quảng cáo trong tháng 1, tăng 3,1% so với tháng trước.
Phần lớn quảng cáo của Vuori được phân phối qua Facebook, với phạm vi trải rộng đa dạng trên nhiều kênh truyền thông khác nhau. Đáng chú ý, Messenger đã chứng kiến sự gia tăng thị phần trong tháng 1, chiếm 24,72% tổng lượng quảng cáo được phân phối.
Về mặt khu vực, Vuori chủ yếu nhắm đến Hoa Kỳ, Canada và Vương quốc Anh - những khu vực dẫn đầu thị trường yoga toàn cầu. Vào tháng 1, 94,44% đầu tư quảng cáo của Vuori tập trung vào Hoa Kỳ, phù hợp với vị thế thống lĩnh của công ty trên thị trường toàn cầu.
Tóm lại, chiến lược tập trung vào trang phục tập yoga dành cho nam giới của Vuori, sản xuất bền vững và tiếp thị trên mạng xã hội, kết hợp với phương pháp quảng cáo có mục tiêu đã đưa thương hiệu này đến thành công, định vị thương hiệu này là một đối thủ đáng gờm trên thị trường trang phục tập yoga đang phát triển.
Nhà cung cấp đồ tập Yoga cho nam nào có chất lượng tương tự Vuori?
Khi tìm kiếm một nhà cung cấp đồ tập thể dục chất lượng tương đương Gymshark, ZIYANG là một lựa chọn đáng cân nhắc. Tọa lạc tại Nghĩa Ô, thủ phủ hàng hóa của thế giới, ZIYANG là một nhà máy sản xuất đồ tập yoga chuyên nghiệp, tập trung vào việc sáng tạo, sản xuất và bán buôn đồ tập yoga cao cấp cho các thương hiệu và khách hàng quốc tế. Họ kết hợp nhuần nhuyễn giữa tay nghề thủ công và sự đổi mới để tạo ra những sản phẩm đồ tập yoga chất lượng cao, thoải mái, thời trang và thiết thực. Cam kết về sự xuất sắc của ZIYANG được thể hiện qua từng đường may tỉ mỉ, đảm bảo sản phẩm vượt qua các tiêu chuẩn cao nhất của ngành.Liên hệ ngay
Thời gian đăng: 04-01-2025
