В останні роки фітнес-проекти вийшли за межі сфери «йоги», яка завдяки своїм перевагам для здоров'я та модній привабливості швидко привернула увагу широкої громадськості, але втратила свою домінантність в епоху національної промоції фітнесу. Цей зсув проклав шлях для появи таких видатних брендів одягу для йоги, як Lululemon та Alo Yoga.
За даними Statista, очікується, що світовий ринок одягу для йоги генеруватиме 37 мільярдів доларів доходу, а прогнози сягатимуть 42 мільярдів доларів до 2025 року. Незважаючи на цей бурхливий розвиток ринку, існує помітний розрив у пропозиціях чоловічого одягу для йоги. Частка чоловіків, які займаються йогою, неухильно зростає, і такі бренди, як Lululemon, спостерігають зростання відсотка чоловіків-споживачів з 14,8% у січні 2021 року до 19,7% до листопада того ж року. Крім того, дані Google Trends показують, що пошукові запити за запитом «чоловіча йога» становлять майже половину від пошукових запитів за запитом «жіноча йога», що свідчить про значний попит.
Vuori, бренд, який починав з орієнтації на цей недостатньо обслуговуваний ринок чоловічим одягом для йоги, скористався цією тенденцією. З моменту свого заснування у 2015 році Vuori швидко зросла до 4 мільярдів доларів, міцно закріпившись серед провідних конкурентів. Його веб-сайт має стабільний трафік, понад 2 мільйони відвідувань за останні три місяці. Рекламні зусилля Vuori також зростають, зі збільшенням реклами в соціальних мережах на 118,5% минулого місяця, згідно з даними GoodSpy.
Стратегія бренду та продукту Vuori
Vuori, заснований у 2015 році, – це відносно новий бренд, який наголошує на «продуктивності» свого одягу. Продукція бренду розроблена з такими характеристиками, як відведення вологи, швидке висихання та стійкість до запахів. Крім того, значна частина одягу Vuori виготовлена з органічної бавовни та перероблених тканин. Надаючи пріоритет «етичним» виробничим процесам та екологічно чистим матеріалам, Vuori підвищує цінність своєї продукції та позиціонує себе як відповідальний бренд.
Хоча спочатку бренд зосереджувався на чоловічому одязі для йоги, зараз Vuori пропонує широкий асортимент продукції в 14 категоріях як для чоловіків, так і для жінок. Їхня цільова аудиторія відображає аудиторію Lululemon — споживачі середнього класу, які цінують досвід використання бренду та готові інвестувати у високоякісні, етично вироблені товари. Цінова стратегія Vuori відображає це, оскільки більшість їхніх продуктів коштують від 60 до 100 доларів, а менша частина — вище 100 доларів.
Vuori також відома своїм сильним акцентом на обслуговуванні клієнтів. Вона класифікує свої продукти на основі п'яти основних напрямків діяльності — тренування, серфінг, біг, йога та подорожі на природі — допомагаючи клієнтам робити більш обґрунтовані покупки. Для підвищення лояльності до бренду Vuori запустила такі програми, як Програма впливу V1 та Клуб ACTV, які пропонують ексклюзивні знижки та доступ до професійних навчальних ресурсів для своїх учасників.
Маркетинг соціальних медіа Vuori
Соціальні мережі відіграють вирішальну роль у маркетинговій стратегії Vuori. Бренд зібрав 846 000 підписників на таких платформах, як Instagram, Facebook та TikTok, використовуючи ці канали для просування співпраці з інфлюенсерами, графічного маркетингу та занять фітнесом у реальному часі. Успіх таких брендів, як Lululemon, значною мірою зумовлений їхньою присутністю в соціальних мережах, і Vuori наслідує цей приклад, зростаючи власною присутністю в соціальних мережах.
Рекламна стратегія Вуорі
Рекламні зусилля Vuori були стабільними, причому найбільший поштовх припадав на період з вересня по листопад кожного року. Згідно з даними GoodSpy, найбільші інвестиції в рекламу були здійснені у вересні, демонструючи зростання на 116,1% у порівнянні з попереднім місяцем. Бренд також збільшив обсяг реклами в січні, зросвши на 3,1% порівняно з попереднім місяцем.
Більшість реклами Vuori розміщується через Facebook, розподіляючись по різних медіаканалах. Примітно, що частка Messenger у січні зросла, склавши 24,72% від загального обсягу розповсюдження реклами.
У регіональному плані Vuori в першу чергу орієнтується на Сполучені Штати, Канаду та Велику Британію — регіони, які лідирують на світовому ринку йоги. У січні 94,44% рекламних інвестицій Vuori було зосереджено на США, що відповідає її домінуючому становищу на світовому ринку.
Підсумовуючи, стратегічна спрямованість Vuori на чоловічий одяг для йоги, стале виробництво та маркетинг у соціальних мережах, у поєднанні з цілеспрямованим рекламним підходом, призвела бренд до успіху, позиціонуючи його як потужного гравця на зростаючому ринку одягу для йоги.
Який постачальник чоловічого одягу для йоги має таку ж якість, як Vuori?
Якщо ви шукаєте постачальника одягу для фітнесу з якістю, подібною до Gymshark, ZIYANG — це варіант, вартий уваги. Розташована в Іу, сировинній столиці світу, ZIYANG — це професійна фабрика одягу для йоги, яка спеціалізується на створенні, виробництві та оптовому продажу першокласного одягу для йоги для міжнародних брендів та клієнтів. Вони бездоганно поєднують майстерність та інновації, щоб виробляти високоякісний одяг для йоги, який є зручним, модним та практичним. Прагнення ZIYANG досконалості відображається в кожному ретельному пошитті, гарантуючи, що її продукція перевершує найвищі галузеві стандарти.Зверніться негайно
Час публікації: 04 січня 2025 р.
