Son yıllarda fitness projeleri, sağlık yararları ve moda cazibesi nedeniyle hızla ana akım ilgi gören ancak ulusal fitness tanıtımı çağında daha az baskın hale gelen "yoga" alanının ötesine geçti. Bu değişim, Lululemon ve Alo Yoga gibi öne çıkan yoga giyim markalarının önünü açtı.
Statista'ya göre, küresel yoga giyim pazarının 37 milyar dolar gelir elde etmesi ve 2025 yılına kadar 42 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyüyen pazara rağmen, erkek yoga giyiminde önemli bir fark bulunuyor. Yogaya katılan erkeklerin oranı istikrarlı bir şekilde artıyor ve Lululemon gibi markalar, erkek tüketici oranının Ocak 2021'deki %14,8'den aynı yılın Kasım ayına kadar %19,7'ye yükseldiğini gördü. Ayrıca, Google Trendler verileri, "erkek yogası" aramalarının kadın yogası aramalarının neredeyse yarısı kadar olduğunu ve bu da önemli bir talebe işaret ediyor.
Bu yetersiz hizmet alan pazarı erkek yoga kıyafetleriyle hedefleyerek yola çıkan Vuori markası, bu trendden faydalandı. 2015 yılındaki kuruluşundan bu yana Vuori, hızla 4 milyar dolarlık bir değere ulaşarak en büyük rakipleri arasında sağlam bir yer edindi. Web sitesi, son üç ayda 2 milyondan fazla ziyaretle istikrarlı bir trafik elde etti. GoodSpy verilerine göre, Vuori'nin reklam çalışmaları da büyümeye devam etti ve geçen ay sosyal medya reklamlarında %118,5'lik bir artış görüldü.
Vuori'nin Marka ve Ürün Stratejisi
2015 yılında kurulan Vuori, giyim ürünlerinin "performans" yönünü vurgulayan nispeten yeni bir markadır. Markanın ürünleri, nem emici, çabuk kuruyan ve kokuya dayanıklı özelliklerle tasarlanmıştır. Ayrıca, Vuori'nin giysilerinin önemli bir kısmı organik pamuk ve geri dönüştürülmüş kumaşlardan üretilmektedir. "Etik" üretim süreçlerine ve sürdürülebilir malzemelere öncelik veren Vuori, ürünlerinin değerini artırıyor ve kendini sorumlu bir marka olarak konumlandırıyor.
Marka başlangıçta erkek yoga kıyafetlerine odaklanmış olsa da, Vuori artık hem erkekler hem de kadınlar için 14 kategoride geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. Hedef kitlesi, Lululemon'un hedef kitlesini yansıtıyor: Marka deneyimine değer veren ve yüksek kaliteli, etik olarak üretilmiş ürünlere yatırım yapmaya istekli orta sınıf tüketiciler. Vuori'nin fiyatlandırma stratejisi de bunu yansıtıyor; ürünlerinin çoğu 60 ila 100 dolar arasında, daha küçük bir kısmı ise 100 doların üzerinde fiyatlandırılıyor.
Vuori, müşteri hizmetlerine verdiği önemle de bilinir. Ürünlerini beş temel aktivite alanına (antrenman, sörf, koşu, yoga ve açık hava seyahati) göre sınıflandırarak müşterilerinin daha bilinçli alışverişler yapmasına yardımcı olur. Marka sadakatini artırmak için Vuori, üyelerine özel indirimler ve profesyonel eğitim kaynaklarına erişim sunan V1 Influencer Programı ve ACTV Club gibi programlar başlattı.
Vuori'nin Sosyal Medya Pazarlaması
Sosyal medya, Vuori'nin pazarlama stratejisinde kritik bir rol oynuyor. Marka, Instagram, Facebook ve TikTok gibi platformlarda 846.000 takipçiye ulaştı ve bu kanalları, influencer'larla iş birliklerini, grafik pazarlamayı ve canlı fitness derslerini tanıtmak için kullanıyor. Lululemon gibi markaların başarısı büyük ölçüde sosyal medyadaki varlıklarına dayanıyor ve Vuori de büyüyen sosyal medya varlığıyla bu akımı takip ediyor.
Vuori'nin Reklam Stratejisi
Vuori'nin reklam çalışmaları istikrarlı bir şekilde devam ediyor ve en büyük ivme her yıl Eylül ve Kasım ayları arasında yaşanıyor. GoodSpy verilerine göre, en yüksek reklam yatırımı Eylül ayında gerçekleşti ve bir önceki aya göre %116,1'lik bir büyüme gösterdi. Marka ayrıca Ocak ayında reklam hacmini bir önceki aya göre %3,1 artırarak büyüme kaydetti.
Vuori'nin reklamlarının büyük çoğunluğu Facebook üzerinden yayınlanıyor ve çeşitli medya kanallarına yayılıyor. Messenger'ın payı Ocak ayında artarak toplam reklam dağıtımının %24,72'sini oluşturdu.
Bölgesel olarak Vuori, küresel yoga pazarına liderlik eden bölgeler olan Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Birleşik Krallık'ı öncelikli olarak hedeflemektedir. Ocak ayında Vuori'nin reklam yatırımlarının %94,44'ü ABD'ye odaklanmış olup, bu da küresel pazardaki hakim konumuyla örtüşmektedir.
Özetle, Vuori'nin erkek yoga giyimine yönelik stratejik odaklanması, sürdürülebilir üretim ve sosyal medya pazarlaması, hedefli reklamcılık yaklaşımıyla bir araya gelerek markayı başarıya taşımış ve onu büyüyen yoga giyim pazarında güçlü bir oyuncu konumuna getirmiştir.
Hangi Erkek Yoga giyim tedarikçisinin kalitesi Vuori ile benzerdir?
Gymshark ile benzer kalitede bir fitness giyim tedarikçisi arıyorsanız, ZIYANG göz önünde bulundurmaya değer bir seçenektir. Dünyanın emtia başkenti Yiwu'da bulunan ZIYANG, uluslararası markalar ve müşteriler için birinci sınıf yoga kıyafetleri tasarlamaya, üretmeye ve toptan satışına odaklanan profesyonel bir yoga kıyafetleri fabrikasıdır. Rahat, şık ve pratik, yüksek kaliteli yoga kıyafetleri üretmek için işçiliği ve inovasyonu kusursuz bir şekilde bir araya getiriyorlar. ZIYANG'ın mükemmellik taahhüdü, her titiz dikişte kendini gösteriyor ve ürünlerinin en yüksek sektör standartlarını aşmasını sağlıyor.Hemen iletişime geçin
Gönderi zamanı: 04-01-2025
