Son yıllarda, fitness projeleri, sağlık yararları ve moda cazibesi nedeniyle hızla ana akım ilgi gören ancak ulusal fitness tanıtımı çağında daha az baskın hale gelen "yoga" alanının ötesine geçti. Bu değişim, Lululemon ve Alo Yoga gibi öne çıkan yoga giyim markalarının önünü açtı.
Statista'ya göre, küresel yoga giyim pazarının 37 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor ve 2025 yılına kadar 42 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Bu patlayan pazara rağmen, erkek yoga kıyafetleri için sunulan ürünlerde önemli bir boşluk var. Yogaya katılan erkeklerin oranı istikrarlı bir şekilde artıyor ve Lululemon gibi markalar, erkek tüketicilerin oranının Ocak 2021'deki %14,8'den aynı yılın Kasım ayında %19,7'ye yükseldiğini gördü. Dahası, Google Trends verileri, "erkek yogası" aramalarının kadın yogası aramalarının neredeyse yarısı olduğunu gösteriyor ve bu da önemli bir talebi gösteriyor.
Bu yetersiz hizmet alan pazarı erkek yoga kıyafetleriyle hedefleyerek başlayan bir marka olan Vuori, bu trendden yararlandı. 2015'teki kuruluşundan bu yana Vuori, hızla 4 milyar dolarlık bir değerlemeye ulaşarak en büyük rakipleri arasında sağlam bir yer edindi. Web sitesi, son üç ayda 2 milyondan fazla ziyaretle istikrarlı bir trafik gördü. GoodSpy verilerine göre, Vuori'nin reklam çabaları da büyüyor ve geçen ay sosyal medya reklamlarında %118,5'lik bir artış oldu.
Vuori'nin Marka ve Ürün Stratejisi
2015 yılında kurulan Vuori, giyim ürünlerinin "performans" yönünü vurgulayan nispeten yeni bir markadır. Markanın ürünleri nem emici, çabuk kuruyan ve kokuya dayanıklı gibi özelliklerle tasarlanmıştır. Ayrıca, Vuori'nin giyim ürünlerinin önemli bir kısmı organik pamuktan ve geri dönüştürülmüş kumaşlardan yapılmıştır. "Etik" üretim süreçlerine ve sürdürülebilir malzemelere öncelik vererek Vuori, ürünlerinin değerini artırır ve kendini sorumlu bir marka olarak konumlandırır.
Marka başlangıçta erkek yoga kıyafetlerine odaklanmış olsa da, Vuori artık hem erkekler hem de kadınlar için 14 kategoride geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. Hedef kitleleri Lululemon'unkini yansıtıyor: marka deneyimine değer veren ve yüksek kaliteli, etik olarak üretilen ürünlere yatırım yapmaya istekli orta sınıf tüketiciler. Vuori'nin fiyatlandırma stratejisi bunu yansıtıyor; ürünlerinin çoğu 60 ila 100 dolar arasında fiyatlandırılıyor ve daha küçük bir kısmı 100 doların üzerinde fiyatlandırılıyor.
Vuori ayrıca müşteri hizmetlerine verdiği güçlü vurguyla da bilinir. Ürünlerini beş temel aktivite alanına göre kategorilendirir: eğitim, sörf, koşu, yoga ve açık hava seyahati. Bu sayede müşterilerin daha bilinçli alışverişler yapmasına yardımcı olur. Marka sadakatini teşvik etmek için Vuori, üyelere özel indirimler ve profesyonel eğitim kaynaklarına erişim sağlayan V1 Influencer Programı ve ACTV Club gibi programlar başlattı.
Vuori'nin Sosyal Medya Pazarlaması
Sosyal medya, Vuori'nin pazarlama stratejisinde kritik bir rol oynuyor. Marka, Instagram, Facebook ve TikTok gibi platformlarda 846.000 takipçiye ulaştı ve bu kanalları etkileyicilerle iş birliklerini, grafik pazarlamayı ve canlı fitness derslerini tanıtmak için kullanıyor. Lululemon gibi markaların başarısı büyük ölçüde sosyal medya varlıklarına borçludur ve Vuori de kendi büyüyen sosyal medya ayak izini takip ediyor.
Vuori'nin Reklam Stratejisi
Vuori'nin reklam çabaları istikrarlıydı ve en büyük ivme her yıl Eylül ve Kasım ayları arasında gerçekleşti. GoodSpy verilerine göre, en yüksek reklam yatırımı Eylül ayında gerçekleşti ve aylık %116,1 büyüme gösterdi. Marka ayrıca Ocak ayında reklam hacmini artırdı ve bir önceki aya göre %3,1 yükseldi.
Vuori'nin reklamlarının çoğunluğu Facebook üzerinden, çeşitli medya kanallarına yayılarak iletilmektedir. Özellikle Messenger'ın Ocak ayındaki payı artarak toplam reklam dağıtımının %24,72'sini oluşturduğu görülmektedir.
Bölgesel olarak, Vuori öncelikli olarak küresel yoga pazarına öncülük eden ABD, Kanada ve Birleşik Krallık bölgelerini hedeflemektedir. Ocak ayında, Vuori'nin reklam yatırımının %94,44'ü küresel pazardaki baskın konumuyla uyumlu olarak ABD'ye odaklanmıştı.
Özetle, Vuori'nin erkek yoga giyimine yönelik stratejik odağı, sürdürülebilir üretimi ve sosyal medya pazarlaması, hedefli reklamcılık yaklaşımıyla bir araya gelerek markayı başarıya taşımış ve onu büyüyen yoga giyim pazarında güçlü bir oyuncu konumuna getirmiştir.
Hangi Erkek Yoga giyim tedarikçisinin kalitesi Vuori ile benzerdir?
Gymshark ile benzer kalitede bir fitness giyim tedarikçisi ararken, ZIYANG dikkate değer bir seçenektir. Dünyanın emtia başkenti Yiwu'da bulunan ZIYANG, uluslararası markalar ve müşteriler için birinci sınıf yoga kıyafetleri yaratmaya, üretmeye ve toptan satışına odaklanan profesyonel bir yoga giyim fabrikasıdır. Rahat, şık ve pratik olan yüksek kaliteli yoga kıyafetleri üretmek için zanaatkarlığı ve yeniliği kusursuz bir şekilde bir araya getirirler. ZIYANG'ın mükemmelliğe olan bağlılığı, ürünlerinin en yüksek endüstri standartlarını aşmasını sağlayarak her titiz dikişte yansıtılır.Hemen iletişime geçin
Gönderi zamanı: 04-Oca-2025
