På senare år har fitnessprojekt utvecklats bortom "yoga", vilket på grund av sina hälsofördelar och moderiktiga attraktionskraft snabbt fick allmän uppmärksamhet men har blivit mindre dominerande i den nationella fitnessmarknadsföringens tid. Denna förändring har banat väg för framstående yogaklädmärken som Lululemon och Alo Yoga.
Enligt Statista förväntas den globala marknaden för yogakläder generera 37 miljarder dollar i intäkter, med prognoser som når 42 miljarder dollar år 2025. Trots denna blomstrande marknad finns det ett märkbart gap i utbudet av yogakläder för män. Andelen män som utövar yoga ökar stadigt, och varumärken som Lululemon har sett andelen manliga konsumenter öka från 14,8 % i januari 2021 till 19,7 % i november samma år. Dessutom visar data från Google Trends att sökningar efter "herryoga" är nästan hälften av de efter dameyoga, vilket tyder på en betydande efterfrågan.
Vuori, ett varumärke som började med att rikta in sig på denna underförsörjda marknad med yogakläder för män, har kapitaliserat på denna trend. Sedan starten 2015 har Vuori snabbt stigit till ett värde på 4 miljarder dollar och etablerat sig stadigt bland de främsta konkurrenterna. Deras webbplats har haft stabil trafik, med över 2 miljoner besök under de senaste tre månaderna. Vuoris annonseringsinsatser har också ökat, med en ökning på 118,5 % i annonser på sociala medier förra månaden, enligt GoodSpy-data.
Vuoris varumärkes- och produktstrategi
Vuori, etablerat 2015, är ett relativt nytt varumärke som betonar "prestanda"-aspekten hos sina kläder. Märkets produkter är designade med funktioner som fukttransporterande, snabbtorkande och luktbeständighet. Dessutom är en betydande del av Vuoris kläder tillverkade av ekologisk bomull och återvunna tyger. Genom att prioritera "etiska" tillverkningsprocesser och hållbara material ökar Vuori värdet på sina produkter och positionerar sig som ett ansvarsfullt varumärke.
Även om varumärket ursprungligen fokuserade på yogakläder för män, erbjuder Vuori nu ett brett utbud av produkter i 14 kategorier för både män och kvinnor. Deras målgrupp speglar Lululemons – medelklasskonsumenter som värdesätter varumärkesupplevelse och är villiga att investera i högkvalitativa, etiskt producerade produkter. Vuoris prisstrategi återspeglar detta, där de flesta av deras produkter kostar mellan 60 och 100 dollar, och en mindre andel kostar över 100 dollar.
Vuori är också känt för sin starka betoning på kundservice. De kategoriserar sina produkter baserat på fem primära aktivitetsområden – träning, surfing, löpning, yoga och friluftsliv – vilket hjälper kunderna att göra mer välgrundade köp. För att främja varumärkeslojalitet har Vuori lanserat program som V1 Influencer Program och ACTV Club, som erbjuder exklusiva rabatter och tillgång till professionella utbildningsresurser för medlemmar.
Vuoris marknadsföring i sociala medier
Sociala medier spelar en avgörande roll i Vuoris marknadsföringsstrategi. Varumärket har samlat 846 000 följare på plattformar som Instagram, Facebook och TikTok, och använder dessa kanaler för att främja samarbeten med influencers, grafisk marknadsföring och live-fitnessklasser. Framgången för varumärken som Lululemon beror mycket på deras närvaro på sociala medier, och Vuori följer efter med sin egen växande närvaro på sociala medier.
Vuoris reklamstrategi
Vuoris reklaminsatser har varit stabila, med den största satsningen mellan september och november varje år. Enligt GoodSpy-data skedde den högsta reklaminvesteringen i september, med en tillväxt på 116,1 % jämfört med föregående månad. Varumärket ökade också sin reklamvolym i januari, med 3,1 % jämfört med föregående månad.
Majoriteten av Vuoris annonser levereras via Facebook, med en varierad spridning över olika mediekanaler. Anmärkningsvärt är att Messenger såg sin andel öka i januari och utgjorde 24,72 % av den totala annonsdistributionen.
Regionalt riktar sig Vuori främst till USA, Kanada och Storbritannien – regioner som är ledande på den globala yogamarknaden. I januari var 94,44 % av Vuoris reklaminvesteringar inriktade på USA, vilket överensstämmer med deras dominerande position på den globala marknaden.
Sammanfattningsvis har Vuoris strategiska fokus på herrarnas yogakläder, hållbar produktion och marknadsföring i sociala medier, i kombination med en riktad reklamstrategi, drivit varumärket till framgång och positionerat det som en formidabel aktör på den växande marknaden för yogakläder.
Vilken leverantör av yogakläder för män har liknande kvalitet som Vuori?
När du letar efter en leverantör av träningskläder med liknande kvalitet som Gymshark är ZIYANG ett alternativ värt att överväga. ZIYANG är beläget i Yiwu, världens råvaruhuvudstad, och är en professionell fabrik för yogakläder som fokuserar på att skapa, tillverka och grossistera förstklassiga yogakläder för internationella varumärken och kunder. De kombinerar sömlöst hantverk och innovation för att producera högkvalitativa yogakläder som är bekväma, moderiktiga och praktiska. ZIYANGs engagemang för excellens återspeglas i varje noggrann sömnad, vilket säkerställer att deras produkter överträffar de högsta branschstandarderna.Kontakta omedelbart
Publiceringstid: 4 januari 2025
