Последњих година, фитнес пројекти су еволуирали изван оквира „јоге“, која је, због својих здравствених користи и модне привлачности, брзо привукла пажњу шире јавности, али је постала мање доминантна у доба националне промоције фитнеса. Ова промена је отворила пут истакнутим брендовима одеће за јогу попут Lululemon и Alo Yoga.
Према подацима компаније Statista, очекује се да ће глобално тржиште одеће за јогу генерисати приход од 37 милијарди долара, а пројекције ће достићи 42 милијарде долара до 2025. године. Упркос овом процвату тржишта, постоји значајан јаз у понуди мушке одеће за јогу. Удео мушкараца који учествују у јоги стално расте, а брендови попут Lululemon-а су забележили пораст процента мушких потрошача са 14,8% у јануару 2021. на 19,7% до новембра исте године. Штавише, подаци Google Trends-а показују да су претраге за „мушку јогу“ скоро упола мање од претрага за женску јогу, што указује на значајну потражњу.
Вуори, бренд који је почео циљајући ово недовољно опслужено тржиште мушком одећом за јогу, искористио је овај тренд. Од свог оснивања 2015. године, Вуори је брзо порастао на вредност од 4 милијарде долара, чврсто се етаблирајући међу водећим конкурентима. Његова веб страница бележи стабилан саобраћај, са преко 2 милиона посета у последња три месеца. Вуоријеви рекламни напори такође расту, са повећањем од 118,5% у огласима на друштвеним мрежама прошлог месеца, према подацима GoodSpy-а.
Вуоријева стратегија бренда и производа
Вуори, основан 2015. године, је релативно нов бренд који наглашава аспект „перформанси“ своје одеће. Производи бренда су дизајнирани са карактеристикама као што су упијање влаге, брзо сушење и отпорност на мирисе. Поред тога, значајан део Вуоријеве одеће је направљен од органског памука и рециклираних тканина. Дајући приоритет „етичким“ производним процесима и одрживим материјалима, Вуори повећава вредност својих производа и позиционира се као одговоран бренд.
Иако се бренд првобитно фокусирао на мушку одећу за јогу, Вуори сада нуди широк асортиман производа у 14 категорија за мушкарце и жене. Њихова циљна публика је слична Лулулемону - потрошачи средње класе који цене искуство са брендом и спремни су да инвестирају у висококвалитетне, етички произведене производе. Вуоријева стратегија цена одражава ово, јер већина њихових производа има цену између 60 и 100 долара, а мањи део изнад 100 долара.
Вуори је такође познат по снажном нагласку на корисничку услугу. Своје производе категорише на основу пет основних области активности – тренинг, сурфовање, трчање, јога и путовања у природи – помажући купцима да обављају информисаније куповине. Да би неговао лојалност бренду, Вуори је покренуо програме попут V1 Influencer Program и ACTV Club, који нуде ексклузивне попусте и приступ професионалним ресурсима за обуку за чланове.
Вуоријев маркетинг на друштвеним мрежама
Друштвене мреже играју кључну улогу у маркетиншкој стратегији компаније Вуори. Бренд је прикупио 846.000 пратилаца на платформама попут Инстаграма, Фејсбука и ТикТока, користећи ове канале за промоцију сарадње са инфлуенсерима, графичког маркетинга и часова фитнеса уживо. Успех брендова попут Лулулемона у великој мери дугује свом присуству на друштвеним мрежама, а Вуори прати тај пример са својим све већим присуством на друштвеним мрежама.
Вуоријева рекламна стратегија
Вуоријеви рекламни напори су били стабилни, а највећи пораст се дешавао између септембра и новембра сваке године. Према подацима GoodSpy-ја, највећа инвестиција у оглашавање догодила се у септембру, показујући раст од 116,1% у односу на претходни месец. Бренд је такође повећао обим оглашавања у јануару, порастом од 3,1% у односу на претходни месец.
Већина Вуоријевих огласа се емитује путем Фејсбука, са разноврсним распоредом на разним медијским каналима. Приметно је да је Месинџер забележио повећање свог удела у јануару, чинећи 24,72% укупне дистрибуције огласа.
Регионално, Вуори првенствено циља Сједињене Државе, Канаду и Уједињено Краљевство — регионе који предњаче на глобалном тржишту јоге. У јануару је 94,44% Вуоријевих инвестиција у оглашавање било усмерено на САД, што је у складу са његовом доминантном позицијом на глобалном тржишту.
Укратко, Вуоријев стратешки фокус на мушку одећу за јогу, одрживу производњу и маркетинг на друштвеним мрежама, у комбинацији са циљаним приступом оглашавању, довео је бренд до успеха, позиционирајући га као значајног играча на растућем тржишту одеће за јогу.
Који добављач мушке одеће за јогу има сличан квалитет као Вуори?
Када тражите добављача фитнес одеће сличног квалитета као Gymshark, ZIYANG је опција коју вреди размотрити. Смештена у Јивуу, светској престоници робе, ZIYANG је професионална фабрика одеће за јогу која се фокусира на креирање, производњу и велепродају првокласне одеће за јогу за међународне брендове и купце. Они беспрекорно комбинују занатство и иновације како би произвели висококвалитетну одећу за јогу која је удобна, модерна и практична. ZIYANG-ова посвећеност изврсности огледа се у сваком пажљивом шивењу, осигуравајући да њени производи превазилазе највише индустријске стандарде.Одмах контактирајте
Време објаве: 04.01.2025.
