V zadnjih letih so se fitnes projekti razvili onkraj področja "joge", ki je zaradi svojih zdravstvenih koristi in modne privlačnosti hitro pritegnila pozornost širše javnosti, vendar je v dobi nacionalne promocije fitnesa postala manj dominantna. Ta premik je tlakoval pot izstopajočim blagovnim znamkam oblačil za jogo, kot sta Lululemon in Alo Yoga.
Po podatkih Statiste naj bi svetovni trg oblačil za jogo ustvaril 37 milijard dolarjev prihodkov, projekcije pa naj bi do leta 2025 dosegle 42 milijard dolarjev. Kljub temu razcvetu trga obstaja opazna vrzel v ponudbi moških oblačil za jogo. Delež moških, ki se ukvarjajo z jogo, vztrajno narašča, blagovne znamke, kot je Lululemon, pa so zabeležile povečanje odstotka moških potrošnikov s 14,8 % januarja 2021 na 19,7 % do novembra istega leta. Poleg tega podatki Google Trends kažejo, da je iskanj za »moško jogo« skoraj polovica iskanj za žensko jogo, kar kaže na veliko povpraševanje.
Vuori, blagovna znamka, ki je sprva ciljala na ta premalo postrežen trg z moškimi oblačili za jogo, je ta trend izkoristila. Od svoje ustanovitve leta 2015 je Vuori hitro dosegel vrednost 4 milijarde dolarjev in se trdno uveljavil med vodilnimi konkurenti. Njegova spletna stran beleži stabilen promet, saj je v zadnjih treh mesecih zabeležila več kot 2 milijona obiskov. Tudi oglaševalska prizadevanja Vuorija naraščajo, saj se je število oglasov na družbenih omrežjih prejšnji mesec povečalo za 118,5 %, kažejo podatki GoodSpy.
Strategija blagovne znamke in izdelkov Vuori
Vuori, ustanovljen leta 2015, je relativno nova blagovna znamka, ki poudarja "učinkovitost" svojih oblačil. Izdelki blagovne znamke so zasnovani z lastnostmi, kot so odvajanje vlage, hitro sušenje in odpornost na vonjave. Poleg tega je znaten del oblačil Vuori izdelan iz organskega bombaža in recikliranih tkanin. Z dajanjem prednosti "etičnim" proizvodnim procesom in trajnostnim materialom Vuori povečuje vrednost svojih izdelkov in se pozicionira kot odgovorna blagovna znamka.
Čeprav se je blagovna znamka prvotno osredotočala na moška oblačila za jogo, Vuori zdaj ponuja široko paleto izdelkov v 14 kategorijah za moške in ženske. Njihova ciljna publika je podobna Lululemonu – potrošniki srednjega razreda, ki cenijo izkušnjo z blagovno znamko in so pripravljeni vlagati v visokokakovostne, etično proizvedene izdelke. Cenovna strategija Vuorija to odraža, saj je večina njihovih izdelkov cenovno ugodna med 60 in 100 dolarji, manjši del pa nad 100 dolarji.
Vuori je znan tudi po močnem poudarku na storitvah za stranke. Svoje izdelke kategorizira na podlagi petih glavnih področij aktivnosti – trening, deskanje, tek, joga in potovanja na prostem – kar strankam pomaga pri bolj informiranih nakupih. Za spodbujanje zvestobe blagovni znamki je Vuori uvedel programe, kot sta program vplivnežev V1 in klub ACTV, ki članom ponujata ekskluzivne popuste in dostop do strokovnih virov usposabljanja.
Vuorijevo trženje družbenih medijev
Družbeni mediji igrajo ključno vlogo v marketinški strategiji podjetja Vuori. Blagovna znamka je na platformah, kot so Instagram, Facebook in TikTok, zbrala 846.000 sledilcev, pri čemer te kanale uporablja za promocijo sodelovanja z vplivneži, grafičnega trženja in vadb v živo. Uspeh blagovnih znamk, kot je Lululemon, je v veliki meri posledica njihove prisotnosti na družbenih medijih, Vuori pa temu zgledu sledi z naraščajočo prisotnostjo na družbenih medijih.
Vuorijeva oglaševalska strategija
Vuorijeva oglaševalska prizadevanja so bila stabilna, največji porast pa se je zgodil med septembrom in novembrom vsako leto. Po podatkih GoodSpy je bila največja oglaševalska naložba septembra, kar je 116,1-odstotna mesečna rast. Blagovna znamka je januarja povečala tudi obseg oglaševanja, in sicer za 3,1 % v primerjavi s prejšnjim mesecem.
Večina oglasov Vuori se dostavlja prek Facebooka, z raznoliko razporeditvijo po različnih medijskih kanalih. Omeniti velja, da se je Messenger januarja povečal in predstavlja 24,72 % celotne distribucije oglasov.
Regionalno gledano se Vuori osredotoča predvsem na Združene države Amerike, Kanado in Združeno kraljestvo – regije, ki so vodilne na svetovnem trgu joge. Januarja je bilo 94,44 % oglaševalskih naložb Vuorija usmerjenih v ZDA, kar je skladno z njegovim prevladujočim položajem na svetovnem trgu.
Skratka, Vuorijeva strateška osredotočenost na moška oblačila za jogo, trajnostno proizvodnjo in trženje na družbenih omrežjih, skupaj s ciljno usmerjenim oglaševalskim pristopom, je blagovno znamko spodbudila k uspehu in jo postavila kot pomembnega igralca na rastočem trgu oblačil za jogo.
Kateri dobavitelj moških oblačil za jogo ima podobno kakovost kot Vuori?
Če iščete dobavitelja fitnes oblačil s podobno kakovostjo kot Gymshark, je ZIYANG možnost, ki jo je vredno razmisliti. ZIYANG, ki se nahaja v Yiwuju, svetovni prestolnici surovin, je profesionalna tovarna oblačil za jogo, ki se osredotoča na ustvarjanje, proizvodnjo in veleprodajo prvovrstnih oblačil za jogo za mednarodne blagovne znamke in stranke. Brezhibno združujejo obrtniško obrt in inovacije za izdelavo visokokakovostnih oblačil za jogo, ki so udobna, modna in praktična. ZIYANG-ova zavezanost odličnosti se odraža v vsakem natančnem šivanju, kar zagotavlja, da njihovi izdelki presegajo najvišje industrijske standarde.Takoj stopite v stik
Čas objave: 4. januar 2025
