W ostatnich latach projekty fitnessowe wykroczyły poza domenę „jogi”, która ze względu na korzyści zdrowotne i modę szybko zyskała popularność, ale straciła na znaczeniu w dobie ogólnokrajowej promocji fitnessu. Ta zmiana utorowała drogę wyróżniającym się markom odzieży do jogi, takim jak Lululemon i Alo Yoga.
Według Statista, globalny rynek odzieży do jogi ma wygenerować 37 miliardów dolarów przychodu, a prognozy mówią o 42 miliardach dolarów do 2025 roku. Pomimo tego dynamicznie rozwijającego się rynku, w ofercie męskiej odzieży do jogi istnieje zauważalna luka. Odsetek mężczyzn uprawiających jogę stale rośnie, a marki takie jak Lululemon odnotowały wzrost odsetka mężczyzn wśród konsumentów z 14,8% w styczniu 2021 roku do 19,7% w listopadzie tego samego roku. Co więcej, dane Google Trends pokazują, że wyszukiwania hasła „joga dla mężczyzn” stanowią prawie połowę wyszukiwań hasła „joga dla kobiet”, co wskazuje na znaczny popyt.
Vuori, marka, która początkowo oferowała odzież do jogi dla mężczyzn, wykorzystując ten trend, wykorzystała ten trend. Od momentu powstania w 2015 roku, Vuori szybko osiągnęła wycenę 4 miliardów dolarów, umacniając swoją pozycję wśród czołowych konkurentów. Jej strona internetowa odnotowała stabilny ruch, przekraczając 2 miliony wizyt w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Działania reklamowe Vuori również rosną – według danych GoodSpy, w zeszłym miesiącu liczba reklam w mediach społecznościowych wzrosła o 118,5%.
Strategia marki i produktu Vuori
Założona w 2015 roku marka Vuori to stosunkowo nowa marka, która kładzie nacisk na „wydajność” swoich produktów. Produkty marki charakteryzują się takimi cechami, jak odprowadzanie wilgoci, szybkie schnięcie i odporność na zapachy. Ponadto znaczna część odzieży Vuori jest wykonana z bawełny organicznej i tkanin pochodzących z recyklingu. Stawiając na etyczne procesy produkcyjne i zrównoważone materiały, Vuori podnosi wartość swoich produktów i pozycjonuje się jako marka odpowiedzialna.
Chociaż marka pierwotnie koncentrowała się na męskiej odzieży do jogi, Vuori oferuje obecnie szeroką gamę produktów w 14 kategoriach, zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet. Grupa docelowa marki pokrywa się z grupą Lululemon – to konsumenci z klasy średniej, którzy cenią sobie doświadczenie z marką i są skłonni inwestować w wysokiej jakości produkty wytwarzane w sposób etyczny. Strategia cenowa Vuori odzwierciedla to, a większość produktów kosztuje od 60 do 100 dolarów, a mniejsza część – powyżej 100 dolarów.
Vuori słynie również z silnego nacisku na obsługę klienta. Kategoryzacja produktów opiera się na pięciu głównych obszarach aktywności – treningu, surfingu, bieganiu, jodze i podróżach na świeżym powietrzu – pomagając klientom dokonywać bardziej świadomych zakupów. Aby budować lojalność wobec marki, Vuori uruchomiło programy takie jak V1 Influencer Program i ACTV Club, które oferują członkom ekskluzywne zniżki i dostęp do profesjonalnych materiałów szkoleniowych.
Marketing w mediach społecznościowych Vuori
Media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w strategii marketingowej Vuori. Marka zgromadziła 846 000 obserwujących na platformach takich jak Instagram, Facebook i TikTok, wykorzystując te kanały do promowania współpracy z influencerami, marketingu graficznego i zajęć fitness na żywo. Sukces marek takich jak Lululemon w dużej mierze wynika z ich obecności w mediach społecznościowych, a Vuori podąża za nimi, rozwijając swoją obecność w mediach społecznościowych.
Strategia reklamowa Vuori
Działania reklamowe Vuori były konsekwentne, a największa aktywność miała miejsce między wrześniem a listopadem każdego roku. Według danych GoodSpy, najwyższe inwestycje w reklamę miały miejsce we wrześniu, wykazując wzrost o 116,1% w ujęciu miesięcznym. Marka zwiększyła również wolumen reklam w styczniu, notując wzrost o 3,1% w porównaniu z poprzednim miesiącem.
Większość reklam Vuori jest emitowana za pośrednictwem Facebooka, a ich zasięg jest zróżnicowany i obejmuje różne kanały medialne. Warto zauważyć, że w styczniu wzrósł udział Messengera w całkowitej dystrybucji reklam, stanowiąc 24,72% całości.
W ujęciu regionalnym Vuori koncentruje się głównie na Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Wielkiej Brytanii – regionach, które przodują na światowym rynku jogi. W styczniu 94,44% inwestycji reklamowych Vuori koncentrowało się w Stanach Zjednoczonych, co jest zgodne z dominującą pozycją firmy na rynku globalnym.
Podsumowując, strategiczne skupienie się marki Vuori na męskiej odzieży do jogi, zrównoważonej produkcji i marketingu w mediach społecznościowych, w połączeniu z ukierunkowanym podejściem reklamowym, przyczyniło się do sukcesu marki i uczyniło ją liczącym się graczem na rozwijającym się rynku odzieży do jogi.
Który dostawca odzieży do jogi dla mężczyzn oferuje jakość porównywalną z Vuori?
Szukając dostawcy odzieży fitness o jakości porównywalnej z Gymshark, ZIYANG jest opcją wartą rozważenia. Zlokalizowana w Yiwu, światowej stolicy surowców, firma ZIYANG to profesjonalna fabryka odzieży do jogi, która koncentruje się na tworzeniu, produkcji i sprzedaży hurtowej najwyższej jakości odzieży do jogi dla międzynarodowych marek i klientów. Firma doskonale łączy kunszt wykonania z innowacją, aby tworzyć wysokiej jakości odzież do jogi, która jest wygodna, modna i praktyczna. Zaangażowanie ZIYANG w dążenie do doskonałości znajduje odzwierciedlenie w każdym, nawet najdrobniejszym, procesie szycia, gwarantującym, że jej produkty spełniają najwyższe standardy branżowe.Skontaktuj się natychmiast
Czas publikacji: 04-01-2025
