I de senere årene har treningsprosjekter utviklet seg utover «yoga»-området, som på grunn av helsefordelene og moteappellen raskt fikk allmenn oppmerksomhet, men har blitt mindre dominerende i den nasjonale treningspromoteringens tidsalder. Dette skiftet har banet vei for fremtredende yogaklærmerker som Lululemon og Alo Yoga.
Ifølge Statista forventes det globale markedet for yogaklær å generere 37 milliarder dollar i omsetning, med prognoser som når 42 milliarder dollar innen 2025. Til tross for dette blomstrende markedet, er det et betydelig gap i tilbudet av yogaklær for menn. Andelen menn som deltar i yoga øker jevnt, og merker som Lululemon har sett andelen mannlige forbrukere øke fra 14,8 % i januar 2021 til 19,7 % innen november samme år. Videre viser Google Trends-data at søk etter «yoga for menn» er nesten halvparten av søk etter yoga for kvinner, noe som indikerer en betydelig etterspørsel.
Vuori, et merke som startet med å målrette seg mot dette underforsynte markedet med yogaklær for menn, har kapitalisert på denne trenden. Siden oppstarten i 2015 har Vuori raskt steget til en verdsettelse på 4 milliarder dollar, og har dermed etablert seg blant de største konkurrentene. Nettstedet deres har hatt stabil trafikk, med over 2 millioner besøk de siste tre månedene. Vuoris annonseringsinnsats har også vokst, med en økning på 118,5 % i annonser på sosiale medier forrige måned, ifølge data fra GoodSpy.
Vuoris merkevare- og produktstrategi
Vuori, etablert i 2015, er et relativt nytt merke som vektlegger «ytelsesaspektet» ved klærne sine. Merkets produkter er designet med funksjoner som fukttransporterende, hurtigtørkende og luktbestandig. I tillegg er en betydelig del av Vuoris klær laget av økologisk bomull og resirkulerte stoffer. Ved å prioritere «etiske» produksjonsprosesser og bærekraftige materialer, øker Vuori verdien av produktene sine og posisjonerer seg som et ansvarlig merke.
Selv om merket opprinnelig fokuserte på yogaklær for menn, tilbyr Vuori nå et bredt utvalg av produkter i 14 kategorier for både menn og kvinner. Målgruppen deres speiler Lululemon – middelklasseforbrukere som verdsetter merkevareopplevelse og er villige til å investere i produkter av høy kvalitet som er etisk produsert. Vuoris prisstrategi gjenspeiler dette, der de fleste produktene deres koster mellom 60 og 100 dollar, og en mindre andel koster over 100 dollar.
Vuori er også kjent for sin sterke vektlegging av kundeservice. De kategoriserer produktene sine basert på fem primære aktivitetsområder – trening, surfing, løping, yoga og friluftsliv – noe som hjelper kundene med å gjøre mer informerte kjøp. For å fremme merkevarelojalitet har Vuori lansert programmer som V1 Influencer Program og ACTV Club, som tilbyr eksklusive rabatter og tilgang til profesjonelle treningsressurser for medlemmer.
Vuoris markedsføring på sosiale medier
Sosiale medier spiller en kritisk rolle i Vuoris markedsføringsstrategi. Merket har samlet 846 000 følgere på tvers av plattformer som Instagram, Facebook og TikTok, og bruker disse kanalene til å fremme samarbeid med influencere, grafisk markedsføring og live treningstimer. Suksessen til merker som Lululemon skyldes i stor grad deres tilstedeværelse på sosiale medier, og Vuori følger etter med sitt eget voksende fotavtrykk på sosiale medier.
Vuoris reklamestrategi
Vuoris reklameinnsats har vært stabil, med den største veksten mellom september og november hvert år. Ifølge data fra GoodSpy skjedde den høyeste reklameinvesteringen i september, med en vekst på 116,1 % fra måned til måned. Merket økte også reklamevolumet i januar, med en økning på 3,1 % fra måneden før.
Majoriteten av Vuoris annonser leveres via Facebook, med en variert spredning på tvers av ulike mediekanaler. Det er verdt å merke seg at Messenger opplevde en økning i andelen i januar, og utgjorde 24,72 % av den totale annonsedistribusjonen.
Regionalt sett retter Vuori seg primært mot USA, Canada og Storbritannia – regioner som leder det globale yogamarkedet. I januar var 94,44 % av Vuoris reklameinvesteringer fokusert på USA, noe som samsvarer med selskapets dominerende posisjon i det globale markedet.
Oppsummert har Vuoris strategiske fokus på yogaklær for menn, bærekraftig produksjon og markedsføring på sosiale medier, kombinert med en målrettet reklametilnærming, drevet merkevaren til suksess og posisjonert den som en formidabel aktør i det voksende markedet for yogaklær.
Hvilken leverandør av yogaklær for menn har lignende kvalitet som Vuori?
Når du ser etter en leverandør av treningstøy med lignende kvalitet som Gymshark, er ZIYANG et alternativ verdt å vurdere. ZIYANG ligger i Yiwu, verdens råvarehovedstad, og er en profesjonell yogaklærfabrikk som fokuserer på å lage, produsere og engroshandle førsteklasses yogaklær for internasjonale merkevarer og kunder. De kombinerer sømløst håndverk og innovasjon for å produsere yogaklær av høy kvalitet som er komfortable, moderne og praktiske. ZIYANGs forpliktelse til kvalitet gjenspeiles i hver eneste omhyggelige søm, noe som sikrer at produktene deres overgår de høyeste bransjestandardene.Kontakt umiddelbart
Publisert: 04.01.2025
