Во последниве години, фитнес проектите еволуираа надвор од доменот на „јогата“, која, поради нејзините здравствени придобивки и модна привлечност, брзо привлече внимание од пошироката јавност, но стана помалку доминантна во ерата на национална промоција на фитнесот. Оваа промена го отвори патот за истакнати брендови за облека за јога како Lululemon и Alo Yoga.
Според „Статиста“, се очекува глобалниот пазар на облека за јога да генерира приходи од 37 милијарди долари, а проекциите се очекува да достигнат 42 милијарди долари до 2025 година. И покрај овој пазар во подем, постои значителен јаз во понудата на машка облека за јога. Пропорцијата на мажи кои учествуваат во јога постојано расте, а брендови како „Лулулемон“ забележаа зголемување на процентот на машки потрошувачи од 14,8% во јануари 2021 година на 19,7% до ноември истата година. Понатаму, податоците од „Гугл Трендс“ покажуваат дека пребарувањата за „машка јога“ се речиси половина од оние за женска јога, што укажува на значителна побарувачка.
Вуори, бренд кој започна со таргетирање на овој недоволно опслужен пазар со машка јога облека, го искористи овој тренд. Од своето основање во 2015 година, Вуори брзо се искачи на вредност од 4 милијарди долари, цврсто етаблирајќи се меѓу водечките конкуренти. Неговата веб-страница бележи стабилен сообраќај, со над 2 милиони посети во последните три месеци. Рекламните напори на Вуори исто така растат, со зголемување од 118,5% на рекламите на социјалните медиуми минатиот месец, според податоците на GoodSpy.
Бренд и производна стратегија на Vuori
„Вуори“, основан во 2015 година, е релативно нов бренд кој го нагласува аспектот на „перформанси“ на својата облека. Производите на брендот се дизајнирани со карактеристики како што се впивање на влага, брзо сушење и отпорност на мириси. Дополнително, значителен дел од облеката на „Вуори“ е изработена од органски памук и рециклирани ткаенини. Со давање приоритет на „етичките“ производствени процеси и одржливите материјали, „Вуори“ ја зголемува вредноста на своите производи и се позиционира како одговорен бренд.
Иако брендот првично се фокусираше на машка јога облека, Vuori сега нуди широк спектар на производи во 14 категории и за мажи и за жени. Нивната целна публика е иста како онаа на Lululemon - потрошувачи од средната класа кои го ценат искуството со брендот и се подготвени да инвестираат во висококвалитетни, етички произведени производи. Ценовната стратегија на Vuori го одразува ова, при што повеќето од нивните производи се со цена помеѓу 60 и 100 долари, а помал дел со цена над 100 долари.
„Вуори“ е познат и по својот силен акцент на услугата за клиентите. Ги категоризира своите производи врз основа на пет основни области на активност - тренинг, сурфање, трчање, јога и патувања на отворено - помагајќи им на клиентите да прават поинформирани купувања. За да ја поттикне лојалноста кон брендот, „Вуори“ лансираше програми како што се Програмата за влијателни лица V1 и ACTV клубот, кои нудат ексклузивни попусти и пристап до професионални ресурси за обука за членовите.
Маркетинг на социјалните мрежи на Вуори
Социјалните медиуми играат клучна улога во маркетиншката стратегија на Vuori. Брендот собра 846.000 следбеници на платформи како Instagram, Facebook и TikTok, користејќи ги овие канали за промовирање соработка со инфлуенсери, графички маркетинг и часови по фитнес во живо. Успехот на брендови како Lululemon во голема мера се должи на нивното присуство на социјалните медиуми, а Vuori го следи примерот со сопствен растечки отпечаток на социјалните медиуми.
Рекламна стратегија на Вуори
Рекламните напори на Vuori се стабилни, а најголемиот пораст се случува помеѓу септември и ноември секоја година. Според податоците на GoodSpy, најголемата инвестиција во рекламирање се случила во септември, покажувајќи месечен раст од 116,1%. Брендот, исто така, го зголемил обемот на рекламирање во јануари, зголемувајќи се за 3,1% во однос на претходниот месец.
Поголемиот дел од рекламите на Vuori се доставуваат преку Facebook, со разновидна распределба низ различни медиумски канали. Имено, Messenger забележа зголемување на својот удел во јануари, сочинувајќи 24,72% од вкупната дистрибуција на реклами.
Регионално, Vuori првенствено е насочен кон САД, Канада и Обединетото Кралство - региони кои се водечки на глобалниот пазар за јога. Во јануари, 94,44% од рекламните инвестиции на Vuori беа фокусирани на САД, што се совпаѓа со нејзината доминантна позиција на глобалниот пазар.
Накратко, стратешкиот фокус на Vuori на машка облека за јога, одржливо производство и маркетинг на социјалните медиуми, во комбинација со пристап кон насочено рекламирање, го турна брендот кон успех, позиционирајќи го како импозантен играч на растечкиот пазар на облека за јога.
Кој добавувач на машка јога облека има сличен квалитет како Vuori?
Кога барате добавувач на фитнес опрема со сличен квалитет како Gymshark, ZIYANG е опција што вреди да се разгледа. Сместена во Јиву, стоковната престолнина на светот, ZIYANG е професионална фабрика за јога опрема што се фокусира на создавање, производство и продажба на големо на првокласна јога опрема за меѓународни брендови и клиенти. Тие беспрекорно ја комбинираат изработката и иновациите за да произведат висококвалитетна јога опрема што е удобна, модерна и практична. Посветеноста на ZIYANG кон совршенство се рефлектира во секое прецизно шиење, осигурувајќи дека нејзините производи ги надминуваат највисоките индустриски стандарди.Контактирајте веднаш
Време на објавување: 04.01.2025
