Di salên dawî de, projeyên fitnessê ji qada "yogayê" wêdetir çûne, ku ji ber feydeyên xwe yên ji bo tenduristiyê û balkêşiya xwe ya li ser modayê, zû bala giştî kişand lê di serdema pêşvebirina fitnessê ya neteweyî de kêmtir serdest bûye. Vê guhertinê rê li ber marqeyên cilên yogayê yên berbiçav ên wekî Lululemon û Alo Yoga vekiriye.
Li gorî Statista, tê payîn ku bazara cilên yogayê ya cîhanî 37 milyar dolar dahat çêbike, û pêşbîniyên wê heta sala 2025an bigihîjin 42 milyar dolarî. Tevî vê bazara geşbûyî, di pêşkêşiyên cilên yogayê yên mêran de valahiyek berbiçav heye. Rêjeya mêrên ku beşdarî yogayê dibin bi berdewamî zêde dibe, û marqeyên mîna Lululemon dîtine ku rêjeya xerîdarên mêr ji %14.8 di Çileya 2021an de zêde bûye heta %19.7 heta Mijdara heman salê. Wekî din, daneyên Google Trends nîşan didin ku lêgerînên ji bo "yogaya mêran" hema hema nîvê lêgerînên ji bo yogaya jinan in, ku daxwazek girîng nîşan dide.
Vuori, marqeyek ku bi hedefgirtina vê bazara bêxizmet bi cilên yogayê yên mêran dest pê kir, ji vê meylê sûd wergirtiye. Ji destpêka xwe di sala 2015an de, Vuori bi lez û bez gihîştiye nirxek 4 milyar dolarî, û xwe di nav pêşbazên sereke de bi awayekî xurt bi cih kiriye. Malpera wê trafîkek stabîl dîtiye, di sê mehên borî de zêdetirî 2 milyon serdanan kiriye. Li gorî daneyên GoodSpy, hewldanên reklamê yên Vuori jî mezin bûne, bi zêdebûna 118.5% di reklamên medyaya civakî de meha borî.
Stratejiya Marka û Berhema Vuori
Vuori, ku di sala 2015an de hatiye damezrandin, marqeyek nisbeten nû ye ku girîngiyê dide aliyê "performansê" yê cilên xwe. Berhemên marqeyê bi taybetmendiyên wekî dûrxistina şilbûnê, zuwabûna bilez û berxwedana li hember bêhnê hatine sêwirandin. Wekî din, beşek girîng a cilên Vuori ji pembûya organîk û qumaşên ji nû ve hatine çêkirin. Bi pêşanîdana pêvajoyên hilberînê yên "exlaqî" û materyalên domdar, Vuori nirxa berhemên xwe zêde dike û xwe wekî marqeyek berpirsiyar bi cih dike.
Her çend marqe di destpêkê de li ser cilên yogayê yên mêran disekinî jî, Vuori niha cûrbecûr berheman di 14 kategoriyan de ji bo hem mêr û hem jî jinan pêşkêş dike. Guhdarvanên wan ên hedef wekî yên Lululemon in - xerîdarên çîna navîn ku qîmetê didin ezmûna marqeyê û amade ne ku di berhemên bi kalîte û bi awayekî exlaqî hatine hilberandin de veberhênanê bikin. Stratejiya bihayê ya Vuori vê yekê nîşan dide, piraniya berhemên wan bihayê wan di navbera 60 û 100 dolarî de ne, û beşek piçûktir jî bihayê wan ji 100 dolarî zêdetir e.
Vuori her wiha bi girîngiya xwe ya xurt a li ser xizmeta xerîdar tê nasîn. Ew berhemên xwe li gorî pênc warên çalakiyên sereke - perwerde, surf, bez, yoga û sefera li derve - kategorîze dike da ku xerîdar kirînên agahdartir bikin. Ji bo xurtkirina dilsoziya marqeyê, Vuori bernameyên wekî Bernameya Bandorkerê V1 û Klûba ACTV dest pê kirine, ku ji bo endaman dakêşanên taybetî û gihîştina çavkaniyên perwerdehiya profesyonel pêşkêş dikin.
Kirrûbirra Medya Civakî ya Vuori
Medyaya civakî di stratejiya kirrûbirra Vuori de roleke girîng dilîze. Marqeyê li ser platformên wekî Instagram, Facebook û TikTok 846,000 şopîner kom kiriye, û van kanalan bikar tîne da ku hevkariyên bi bandorkeran re, kirrûbirra grafîkî û dersên werzîşê yên zindî pêşve bibe. Serkeftina marqeyên wekî Lululemon bi piranî bi hebûna wan a medyaya civakî ve girêdayî ye, û Vuori bi şopa xwe ya medyaya civakî ya mezin dibe, li pey vê yekê diçe.
Stratejiya Reklamê ya Vuori
Hewldanên reklamê yên Vuori domdar bûne, û her sal di navbera Îlon û Mijdarê de pêşketina herî mezin çêbûye. Li gorî daneyên GoodSpy, veberhênana reklamê ya herî zêde di Îlonê de çêbûye, ku mezinbûnek ji sedî 116.1 li gorî mehekê nîşan dide. Her wiha marqeyê di Çileyê de jî rêjeya reklamên xwe zêde kiriye, ku ji meha berê %3.1 zêde bûye.
Piraniya reklamên Vuori bi rêya Facebookê têne belavkirin, û li ser kanalên medyayê yên cûrbecûr belav dibin. Bi taybetî, Messenger di meha Çile de zêde bû û ji tevahiya belavkirina reklaman %24.72 pêk anî.
Li herêmê, Vuori bi giranî Dewletên Yekbûyî, Kanada û Keyaniya Yekbûyî hedef digire - herêmên ku di bazara yogayê ya cîhanî de pêşeng in. Di meha Çile de, %94.44ê veberhênana reklamê ya Vuori li ser Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê bû, ku li gorî pozîsyona wê ya serdest di bazara cîhanî de ye.
Bi kurtasî, balkişandina stratejîk a Vuori li ser cilên yogayê yên mêran, hilberîna domdar û kirrûbirra medyaya civakî, digel nêzîkatiyek reklamê ya hedefgirtî, marqeyê ber bi serkeftinê ve biriye û wê wekî lîstikvanek girîng di bazara cilên yogayê ya ku her ku diçe mezin dibe de bi cih kiriye.
Kîjan dabînkerê cilên yogayê yên mêran xwedî kalîteyek dişibihe Vuori ye?
Dema ku hûn li dabînkerê cilên werzîşê yên bi kalîteyek dişibihe Gymshark digerin, ZIYANG vebijarkek e ku hêjayî nirxandinê ye. ZIYANG, ku li Yiwu, paytexta kelûpelên cîhanê ye, kargehek cilên yogayê ya profesyonel e ku balê dikişîne ser çêkirin, çêkirin û firotina cilên yogayê yên pola yekem ji bo marqe û xerîdarên navneteweyî. Ew bi rengek bêkêmasî huner û nûjeniyê bi hev re dikin yek da ku cilên yogayê yên bi kalîte bilind hilberînin ku rehet, modayî û pratîk in. Pabendbûna ZIYANG ji bo jêhatîbûnê di her dirûnê de bi baldarî tê xuyang kirin, ku piştrast dike ku hilberên wê ji standardên pîşesaziyê yên herî bilind derbas dibin.Di cih de têkilî daynin
Dema Postê: Çile-04-2025
