Á undanförnum árum hafa líkamsræktarverkefni þróast út fyrir svið „jóga“, sem, vegna heilsufarslegs ávinnings og tísku aðdráttarafls, vakti fljótt almenna athygli en hefur orðið minna áberandi á tímum þjóðlegrar líkamsræktarkynningar. Þessi breyting hefur ruddið brautina fyrir framúrskarandi jógafatnaðarmerki eins og Lululemon og Alo Yoga.
Samkvæmt Statista er gert ráð fyrir að alþjóðlegur markaður fyrir jógafatnað muni skila 37 milljörðum dala í tekjur og að spár geri ráð fyrir að hann nái 42 milljörðum dala árið 2025. Þrátt fyrir þennan blómlega markað er töluvert bil í framboði á jógafatnaði fyrir karla. Hlutfall karla sem stunda jóga er stöðugt að aukast og vörumerki eins og Lululemon hafa séð hlutfall karlkyns neytenda aukast úr 14,8% í janúar 2021 í 19,7% í nóvember sama ár. Ennfremur sýna gögn frá Google Trends að leit að „jóga fyrir karla“ er næstum helmingur af leit að jóga fyrir konur, sem bendir til mikillar eftirspurnar.
Vuori, vörumerki sem hóf starfsemi sína með því að miða á þennan vanþjónaða markað með jógafatnað fyrir karla, hefur nýtt sér þessa þróun. Frá stofnun þess árið 2015 hefur Vuori fljótt hækkað í 4 milljarða dala virði og komið sér vel fyrir meðal helstu samkeppnisaðila. Vefsíða þess hefur notið stöðugrar umferðar, með yfir 2 milljón heimsóknum á síðustu þremur mánuðum. Auglýsingastarfsemi Vuori hefur einnig verið að aukast, með 118,5% aukningu í auglýsingum á samfélagsmiðlum í síðasta mánuði, samkvæmt gögnum frá GoodSpy.
Vörumerkja- og vörustefna Vuori
Vuori, stofnað árið 2015, er tiltölulega nýtt vörumerki sem leggur áherslu á „frammistöðu“ í fatnaði sínum. Vörur vörumerkisins eru hannaðar með eiginleikum eins og rakadrægni, hraðþornandi og lyktarvörn. Að auki er verulegur hluti fatnaðar Vuori úr lífrænni bómull og endurunnum efnum. Með því að forgangsraða „siðferðilegum“ framleiðsluferlum og sjálfbærum efnum eykur Vuori verðmæti vara sinna og staðsetur sig sem ábyrgt vörumerki.
Þótt vörumerkið hafi upphaflega einbeitt sér að jógafötum fyrir karla, býður Vuori nú upp á fjölbreytt úrval af vörum í 14 flokkum fyrir bæði karla og konur. Markhópur þeirra endurspeglar Lululemon - neytendur úr millistétt sem meta vörumerkjaupplifun mikils og eru tilbúnir að fjárfesta í hágæða, siðferðilega framleiddar vörur. Verðlagningarstefna Vuori endurspeglar þetta þar sem flestar vörur þeirra eru verðlagðar á bilinu $60 til $100, og minni hluti er verðlagður yfir $100.
Vuori er einnig þekkt fyrir mikla áherslu á þjónustu við viðskiptavini. Það flokkar vörur sínar eftir fimm meginþáttum - þjálfun, brimbrettabrun, hlaupum, jóga og útivist - sem hjálpar viðskiptavinum að gera upplýstari kaup. Til að efla vörumerkjatryggð hefur Vuori hleypt af stokkunum forritum eins og V1 Influencer Program og ACTV Club, sem bjóða upp á einkarétt afslætti og aðgang að faglegum þjálfunarúrræðum fyrir meðlimi.
Vuori's Social Media Marketing
Samfélagsmiðlar gegna lykilhlutverki í markaðsstefnu Vuori. Vörumerkið hefur safnað 846.000 fylgjendum á vettvangi eins og Instagram, Facebook og TikTok og notar þessar rásir til að kynna samstarf við áhrifavalda, grafíska markaðssetningu og lifandi líkamsræktartíma. Árangur vörumerkja eins og Lululemon er að miklu leyti vegna nærveru þeirra á samfélagsmiðlum og Vuori fylgir í kjölfarið með vaxandi samfélagsmiðlaáhrifum.
Auglýsingastefna Vuori
Auglýsingastarfsemi Vuori hefur verið stöðug og mesta fjárfestingin hefur átt sér stað á milli september og nóvember ár hvert. Samkvæmt gögnum frá GoodSpy var mesta fjárfestingin í auglýsingum í september, sem sýnir 116,1% vöxt milli mánaða. Vörumerkið jók einnig auglýsingamagn sitt í janúar, sem er 3,1% aukning frá fyrri mánuði.
Meirihluti auglýsinga Vuori er birtur í gegnum Facebook, með fjölbreyttri dreifingu yfir ýmsa miðla. Athyglisvert er að hlutdeild Messenger jókst í janúar og nam 24,72% af heildardreifingu auglýsinga.
Svæðisbundið séð beinist Vuori aðallega að Bandaríkjunum, Kanada og Bretlandi — svæðum sem eru leiðandi á heimsvísu á jógamarkaði. Í janúar var 94,44% af auglýsingafjárfestingu Vuori beint að Bandaríkjunum, sem er í samræmi við ráðandi stöðu fyrirtækisins á heimsmarkaði.
Í stuttu máli má segja að stefnumótandi áhersla Vuori á jógaföt fyrir karla, sjálfbæra framleiðslu og markaðssetningu á samfélagsmiðlum, ásamt markvissri auglýsingagerð, hefur knúið vörumerkið áfram til velgengni og staðið það sem öflugan leikmann á vaxandi markaði fyrir jógaföt.
Hvaða birgir af jógafatnaði fyrir karla býður upp á svipaða gæði og Vuori?
Þegar þú ert að leita að birgja líkamsræktarfatnaðar með svipuðum gæðum og Gymshark, þá er ZIYANG kostur sem vert er að íhuga. ZIYANG er staðsett í Yiwu, hrávöruhöfuðborg heimsins, og er fagleg verksmiðja fyrir jógafatnað sem leggur áherslu á að skapa, framleiða og selja fyrsta flokks jógafatnað í heildsölu fyrir alþjóðleg vörumerki og viðskiptavini. Þeir sameina handverk og nýsköpun á óaðfinnanlegan hátt til að framleiða hágæða jógafatnað sem er þægilegur, smart og hagnýtur. Skuldbinding ZIYANG til framúrskarandi árangurs endurspeglast í hverri nákvæmri saumaskap og tryggir að vörur þess fari fram úr ströngustu stöðlum iðnaðarins.Hafðu samband strax
Birtingartími: 4. janúar 2025
