Az utóbbi években a fitneszprojektek túlléptek a „jóga” keretein, amely egészségügyi előnyei és divatos vonzereje miatt gyorsan elnyerte a köztudat figyelmét, de a nemzeti fitneszpromóciók korában kevésbé dominánssá vált. Ez a változás utat nyitott olyan kiemelkedő jógaruházati márkák számára, mint a Lululemon és az Alo Yoga.
A Statista adatai szerint a globális jógaruházati piac várhatóan 37 milliárd dolláros bevételt fog generálni, az előrejelzések szerint pedig 2025-re eléri a 42 milliárd dollárt. A fellendülő piac ellenére jelentős hiány tátong a férfi jógaruházat kínálatában. A jógát űző férfiak aránya folyamatosan növekszik, és olyan márkák, mint a Lululemon, a férfi fogyasztók arányát a 2021 januári 14,8%-ról ugyanazon év novemberére 19,7%-ra növelték. Továbbá a Google Trends adatai azt mutatják, hogy a „férfi jóga” kifejezésre irányuló keresések közel fele a női jógára irányuló kereséseké, ami jelentős keresletre utal.
A Vuori, egy márka, amely azzal indult, hogy ezt a lefoglalt piacot férfi jógaruházattal célozta meg, kihasználta ezt a trendet. 2015-ös megalakulása óta a Vuori gyorsan 4 milliárd dolláros értékelésre emelkedett, és szilárdan megalapozta helyét a legnagyobb versenytársak között. Weboldalának forgalma stabil, az elmúlt három hónapban több mint 2 millió látogatást produkált. A Vuori hirdetési erőfeszítései is növekedtek, a GoodSpy adatai szerint a közösségi médiában megjelenő hirdetések száma a múlt hónapban 118,5%-kal nőtt.
Vuori márka- és termékstratégiája
A 2015-ben alapított Vuori egy viszonylag új márka, amely ruházatának „teljesítmény” aspektusára helyezi a hangsúlyt. A márka termékeit olyan tulajdonságokkal tervezik, mint a nedvességelvezetés, a gyors száradás és a szagállóság. Ezenkívül a Vuori ruházatának jelentős része biopamutból és újrahasznosított anyagokból készül. Az „etikus” gyártási folyamatok és a fenntartható anyagok előtérbe helyezésével a Vuori növeli termékei értékét, és felelős márkaként pozicionálja magát.
Bár a márka eredetileg férfi jógaruházatra összpontosított, a Vuori ma már 14 kategóriában kínál széles választékot férfiak és nők számára egyaránt. Célközönségük tükrözi a Lululemonét – középosztálybeli fogyasztók, akik értékelik a márkaélményt, és hajlandóak befektetni a kiváló minőségű, etikusan előállított termékekbe. A Vuori árképzési stratégiája ezt tükrözi, termékeik többségének ára 60 és 100 dollár között mozog, egy kisebb részük pedig 100 dollár felett.
A Vuori arról is ismert, hogy nagy hangsúlyt fektet az ügyfélszolgálatra. Termékeit öt fő tevékenységi terület – edzés, szörfözés, futás, jóga és szabadtéri utazás – alapján kategorizálja, segítve a vásárlókat abban, hogy megalapozottabb vásárlásokat hozzanak. A márkahűség erősítése érdekében a Vuori olyan programokat indított, mint a V1 Influencer Program és az ACTV Club, amelyek exkluzív kedvezményeket és professzionális képzési forrásokhoz való hozzáférést kínálnak a tagok számára.
Vuori közösségi média marketingje
A közösségi média kritikus szerepet játszik a Vuori marketingstratégiájában. A márka 846 000 követőt gyűjtött össze olyan platformokon, mint az Instagram, a Facebook és a TikTok, és ezeket a csatornákat használja az influencerekkel való együttműködések, a grafikai marketing és az élő fitneszórák népszerűsítésére. Az olyan márkák, mint a Lululemon, sikere nagyban köszönhető a közösségi média jelenlétüknek, és a Vuori is követi a példát saját, növekvő közösségi média jelenlétével.
Vuori hirdetési stratégiája
A Vuori hirdetési erőfeszítései töretlenek voltak, a legnagyobb fellendülés minden évben szeptember és november között volt. A GoodSpy adatai szerint a legnagyobb hirdetési befektetés szeptemberben történt, 116,1%-os havi növekedést mutatva. A márka januárban is növelte hirdetési mennyiségét, ami 3,1%-os emelkedést jelent az előző hónaphoz képest.
A Vuori hirdetéseinek többsége a Facebookon keresztül jelenik meg, változatos eloszlásban a különböző médiacsatornákon. Figyelemre méltó, hogy a Messenger részesedése januárban megnőtt, a teljes hirdetésterjesztés 24,72%-át teszi ki.
Regionálisan a Vuori elsősorban az Egyesült Államokat, Kanadát és az Egyesült Királyságot célozza meg – ezeket a régiókat, amelyek vezető szerepet töltenek be a globális jógapiacon. Januárban a Vuori reklámbefektetéseinek 94,44%-a az Egyesült Államokra összpontosult, ami összhangban van a globális piacon elfoglalt domináns pozíciójával.
Összefoglalva, a Vuori stratégiai fókusza a férfi jógaruházatra, a fenntartható termelésre és a közösségi média marketingre, valamint a célzott hirdetési megközelítésre sikerre vitte a márkát, és meghatározó szereplővé pozicionálta a növekvő jógaruházati piacon.
Melyik férfi jógaruházat-beszállító rendelkezik hasonló minőséggel, mint a Vuori?
Ha a Gymsharkhoz hasonló minőségű fitneszruházat-beszállítót keres, a ZIYANG egy megfontolandó választás. A világ árupiaci fővárosában, Jivuban található ZIYANG egy professzionális jógaruházat-gyár, amely első osztályú jógaruházatok készítésére, gyártására és nagykereskedelmére összpontosít nemzetközi márkák és ügyfelek számára. Zökkenőmentesen ötvözik a kézművességet és az innovációt, hogy kiváló minőségű, kényelmes, divatos és praktikus jógaruházatot hozzanak létre. A ZIYANG elkötelezettsége a kiválóság iránt minden aprólékos varrásban tükröződik, biztosítva, hogy termékei meghaladják a legmagasabb iparági szabványokat.Azonnali kapcsolatfelvétel
Közzététel ideje: 2025. január 4.
