Posljednjih godina, fitness projekti su se razvili izvan područja "joge", koja je, zbog svojih zdravstvenih prednosti i modne privlačnosti, brzo privukla pozornost šire javnosti, ali je postala manje dominantna u doba nacionalne promocije fitnessa. Ova promjena utrla je put istaknutim brendovima odjeće za jogu poput Lululemon i Alo Yoga.
Prema Statisti, očekuje se da će globalno tržište odjeće za jogu generirati 37 milijardi dolara prihoda, s projekcijama da će do 2025. dosegnuti 42 milijarde dolara. Unatoč ovom procvatu tržišta, postoji značajan jaz u ponudi muške odjeće za jogu. Udio muškaraca koji sudjeluju u jogi stalno raste, a brendovi poput Lululemona zabilježili su porast postotka muških potrošača s 14,8% u siječnju 2021. na 19,7% do studenog iste godine. Nadalje, podaci Google Trendsa pokazuju da su pretraživanja za "mušku jogu" gotovo upola manja od pretraživanja za žensku jogu, što ukazuje na značajnu potražnju.
Vuori, brend koji je započeo ciljajući ovo nedovoljno opsluženo tržište muškom odjećom za jogu, iskoristio je ovaj trend. Od svog osnutka 2015. godine, Vuori je brzo porastao na vrijednost od 4 milijarde dolara, čvrsto se etablirajući među vodećim konkurentima. Njegova web stranica bilježi stabilan promet, s preko 2 milijuna posjeta u posljednja tri mjeseca. Vuorijevi reklamni napori također rastu, s porastom od 118,5% u oglasima na društvenim mrežama prošli mjesec, prema podacima GoodSpyja.
Vuorijeva strategija brenda i proizvoda
Vuori, osnovan 2015. godine, relativno je novi brend koji naglašava "performanse" svoje odjeće. Proizvodi brenda dizajnirani su s karakteristikama kao što su odvođenje vlage, brzo sušenje i otpornost na mirise. Osim toga, značajan dio Vuori odjeće izrađen je od organskog pamuka i recikliranih tkanina. Davanjem prioriteta "etičkim" proizvodnim procesima i održivim materijalima, Vuori povećava vrijednost svojih proizvoda i pozicionira se kao odgovoran brend.
Iako se brend izvorno fokusirao na mušku odjeću za jogu, Vuori sada nudi širok asortiman proizvoda u 14 kategorija za muškarce i žene. Njihova ciljana publika odražava onu Lululemona - potrošače srednje klase koji cijene iskustvo s brendom i spremni su ulagati u visokokvalitetne, etički proizvedene proizvode. Vuorijeva cjenovna strategija odražava to, s većinom proizvoda po cijeni između 60 i 100 dolara, a manji dio po cijeni iznad 100 dolara.
Vuori je također poznat po snažnom naglasku na korisničku uslugu. Svoje proizvode kategorizira na temelju pet primarnih područja aktivnosti - trening, surfanje, trčanje, joga i putovanja na otvorenom - pomažući kupcima da obavljaju informiranije kupnje. Kako bi potaknuo lojalnost marki, Vuori je pokrenuo programe poput V1 Influencer programa i ACTV kluba, koji nude ekskluzivne popuste i pristup profesionalnim resursima za obuku za članove.
Vuorijev marketing na društvenim mrežama
Društveni mediji igraju ključnu ulogu u marketinškoj strategiji Vuorija. Brend je prikupio 846.000 pratitelja na platformama poput Instagrama, Facebooka i TikToka, koristeći te kanale za promicanje suradnje s influencerima, grafičkog marketinga i fitness tečajeva uživo. Uspjeh brendova poput Lululemona uvelike duguje njihovoj prisutnosti na društvenim mrežama, a Vuori slijedi njihov primjer sa svojim rastućim otiskom na društvenim mrežama.
Vuorijeva strategija oglašavanja
Vuorijevi reklamni napori su stabilni, s najvećim porastom između rujna i studenog svake godine. Prema podacima GoodSpyja, najveća ulaganja u oglašavanje dogodila su se u rujnu, pokazujući rast od 116,1% u odnosu na prethodni mjesec. Brend je također povećao volumen oglašavanja u siječnju, porastao je za 3,1% u odnosu na prethodni mjesec.
Većina Vuorijevih oglasa isporučuje se putem Facebooka, s raznolikom raspodjelom na raznim medijskim kanalima. Značajno je da je Messenger zabilježio porast svog udjela u siječnju, čineći 24,72% ukupne distribucije oglasa.
Regionalno, Vuori prvenstveno cilja na Sjedinjene Američke Države, Kanadu i Ujedinjeno Kraljevstvo - regije koje predvode globalno tržište joge. U siječnju je 94,44% Vuorijevih oglašivačkih ulaganja bilo usmjereno na SAD, što je u skladu s njihovim dominantnim položajem na globalnom tržištu.
Ukratko, Vuorijev strateški fokus na mušku odjeću za jogu, održivu proizvodnju i marketing na društvenim mrežama, u kombinaciji s ciljanim pristupom oglašavanju, doveo je brend do uspjeha, pozicionirajući ga kao snažnog igrača na rastućem tržištu odjeće za jogu.
Koji dobavljač muške odjeće za jogu ima sličnu kvalitetu kao Vuori?
Kada tražite dobavljača odjeće za fitness slične kvalitete kao Gymshark, ZIYANG je opcija koju vrijedi razmotriti. Smješten u Yiwuu, svjetskoj prijestolnici roba, ZIYANG je profesionalna tvornica odjeće za jogu koja se fokusira na stvaranje, proizvodnju i veleprodaju prvoklasne odjeće za jogu za međunarodne brendove i kupce. Besprijekorno kombiniraju vještinu i inovacije kako bi proizveli visokokvalitetnu odjeću za jogu koja je udobna, moderna i praktična. ZIYANG-ova predanost izvrsnosti ogleda se u svakom pedantnom šivanju, osiguravajući da njihovi proizvodi premašuju najviše industrijske standarde.Odmah se obratite
Vrijeme objave: 04.01.2025.
