हाल के वर्षों में, फिटनेस प्रोजेक्ट्स "योग" के दायरे से आगे बढ़ गए हैं, जिसने अपने स्वास्थ्य लाभों और फैशन अपील के कारण तेज़ी से मुख्यधारा का ध्यान आकर्षित किया, लेकिन राष्ट्रीय फिटनेस प्रचार के युग में इसका प्रभाव कम हो गया है। इस बदलाव ने लुलुलेमन और एलो योगा जैसे प्रमुख योग परिधान ब्रांडों के लिए मार्ग प्रशस्त किया है।
स्टेटिस्टा के अनुसार, वैश्विक योग परिधान बाज़ार से 37 अरब डॉलर का राजस्व प्राप्त होने की उम्मीद है, जो 2025 तक 42 अरब डॉलर तक पहुँचने का अनुमान है। इस तेज़ी से बढ़ते बाज़ार के बावजूद, पुरुषों के योग परिधानों की पेशकश में एक उल्लेखनीय अंतर है। योग में भाग लेने वाले पुरुषों का अनुपात लगातार बढ़ रहा है, और लुलुलेमन जैसे ब्रांडों के पुरुष उपभोक्ताओं का प्रतिशत जनवरी 2021 में 14.8% से बढ़कर उसी वर्ष नवंबर तक 19.7% हो गया है। इसके अलावा, गूगल ट्रेंड्स के आंकड़े बताते हैं कि "पुरुषों के योग" के लिए की गई खोजें महिलाओं के योग के लगभग आधी हैं, जो एक महत्वपूर्ण मांग का संकेत है।
पुरुषों के योगा परिधानों के साथ इस वंचित बाज़ार को लक्षित करके शुरुआत करने वाले ब्रांड, वूरी ने इस चलन का भरपूर लाभ उठाया है। 2015 में अपनी शुरुआत के बाद से, वूरी ने तेज़ी से $4 बिलियन का मूल्यांकन हासिल किया है और खुद को शीर्ष प्रतिस्पर्धियों के बीच मज़बूती से स्थापित किया है। इसकी वेबसाइट पर लगातार ट्रैफ़िक देखा गया है, पिछले तीन महीनों में 2 मिलियन से ज़्यादा विज़िट हुई हैं। गुडस्पाई के आंकड़ों के अनुसार, वूरी के विज्ञापन प्रयास भी बढ़ रहे हैं, पिछले महीने सोशल मीडिया विज्ञापनों में 118.5% की वृद्धि हुई।
वुओरी की ब्रांड और उत्पाद रणनीति
2015 में स्थापित, वुओरी एक अपेक्षाकृत नया ब्रांड है जो अपने परिधानों के "प्रदर्शन" पहलू पर ज़ोर देता है। ब्रांड के उत्पाद नमी सोखने, जल्दी सूखने और गंध-रोधी जैसी विशेषताओं के साथ डिज़ाइन किए गए हैं। इसके अलावा, वुओरी के कपड़ों का एक बड़ा हिस्सा ऑर्गेनिक कॉटन और पुनर्चक्रित कपड़ों से बना है। "नैतिक" निर्माण प्रक्रियाओं और टिकाऊ सामग्रियों को प्राथमिकता देकर, वुओरी अपने उत्पादों के मूल्य को बढ़ाता है और खुद को एक ज़िम्मेदार ब्रांड के रूप में स्थापित करता है।
हालाँकि ब्रांड मूल रूप से पुरुषों के योग परिधानों पर केंद्रित था, वुओरी अब पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए 14 श्रेणियों में उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला पेश करता है। उनके लक्षित दर्शक लुलुलेमन के समान हैं—मध्यम वर्ग के उपभोक्ता जो ब्रांड के अनुभव को महत्व देते हैं और उच्च-गुणवत्ता वाले, नैतिक रूप से निर्मित उत्पादों में निवेश करने को तैयार हैं। वुओरी की मूल्य निर्धारण रणनीति इसी को दर्शाती है, उनके अधिकांश उत्पादों की कीमत $60 और $100 के बीच है, और कुछ उत्पादों की कीमत $100 से ऊपर है।
वुओरी ग्राहक सेवा पर अपने विशेष ज़ोर के लिए भी जानी जाती है। यह अपने उत्पादों को पाँच मुख्य गतिविधियों—प्रशिक्षण, सर्फिंग, दौड़ना, योग और बाहरी यात्रा—के आधार पर वर्गीकृत करती है, जिससे ग्राहकों को अधिक जानकारीपूर्ण खरीदारी करने में मदद मिलती है। ब्रांड निष्ठा को बढ़ावा देने के लिए, वुओरी ने V1 इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम और ACTV क्लब जैसे कार्यक्रम शुरू किए हैं, जो सदस्यों को विशेष छूट और पेशेवर प्रशिक्षण संसाधनों तक पहुँच प्रदान करते हैं।
वुओरी की सोशल मीडिया मार्केटिंग
वुओरी की मार्केटिंग रणनीति में सोशल मीडिया की अहम भूमिका है। इस ब्रांड ने इंस्टाग्राम, फेसबुक और टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म्स पर 846,000 फॉलोअर्स जुटाए हैं और इन चैनलों का इस्तेमाल प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग, ग्राफिक मार्केटिंग और लाइव फिटनेस क्लासेस को बढ़ावा देने के लिए करता है। लुलुलेमन जैसे ब्रांड्स की सफलता का श्रेय उनकी सोशल मीडिया मौजूदगी को जाता है, और वुओरी भी अपने बढ़ते सोशल मीडिया प्रभाव के साथ इसी राह पर आगे बढ़ रहा है।
वुओरी की विज्ञापन रणनीति
वुओरी के विज्ञापन प्रयास लगातार जारी रहे हैं, और हर साल सितंबर और नवंबर के बीच सबसे ज़्यादा तेज़ी से प्रगति हुई है। गुडस्पाई के आंकड़ों के अनुसार, सबसे ज़्यादा विज्ञापन निवेश सितंबर में हुआ, जिसमें महीने-दर-महीने 116.1% की वृद्धि देखी गई। ब्रांड ने जनवरी में अपने विज्ञापन वॉल्यूम में भी बढ़ोतरी की, जो पिछले महीने से 3.1% ज़्यादा था।
वुओरी के ज़्यादातर विज्ञापन फ़ेसबुक के ज़रिए विभिन्न मीडिया चैनलों पर प्रसारित होते हैं। गौरतलब है कि जनवरी में मैसेंजर की हिस्सेदारी में बढ़ोतरी हुई और यह कुल विज्ञापन वितरण का 24.72% रहा।
क्षेत्रीय स्तर पर, वुओरी मुख्य रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा और यूनाइटेड किंगडम को लक्षित करता है—ये वे क्षेत्र हैं जो वैश्विक योग बाज़ार में अग्रणी हैं। जनवरी में, वुओरी के विज्ञापन निवेश का 94.44% अमेरिका पर केंद्रित था, जो वैश्विक बाज़ार में उसकी प्रमुख स्थिति के अनुरूप है।
संक्षेप में, पुरुषों के योग परिधान, टिकाऊ उत्पादन और सोशल मीडिया मार्केटिंग पर वुओरी के रणनीतिक फोकस ने, लक्षित विज्ञापन दृष्टिकोण के साथ मिलकर, ब्रांड को सफलता की ओर अग्रसर किया है, तथा इसे बढ़ते योग परिधान बाजार में एक मजबूत खिलाड़ी के रूप में स्थापित किया है।
कौन से पुरुष योगा परिधान आपूर्तिकर्ता की गुणवत्ता वुओरी के समान है?
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पोस्ट करने का समय: 04-जनवरी-2025
