Le blianta beaga anuas, tá tionscadail aclaíochta tar éis teacht chun cinn níos faide ná réimse an "yoga", rud a tharraing aird an phobail go gasta mar gheall ar a shochair sláinte agus a achomharc faisin, ach atá níos lú ceannasach anois i ré chur chun cinn náisiúnta na folláine. Tá an t-athrú seo tar éis an bealach a réiteach do bhrandaí éadaí yoga suntasacha ar nós Lululemon agus Alo Yoga.
De réir Statista, meastar go nginfidh margadh domhanda éadaí yoga $37 billiún in ioncam, agus réamh-mheastacháin ann go sroichfidh sé $42 billiún faoi 2025. In ainneoin an mhargaidh seo atá ag borradh, tá bearna shuntasach sna tairiscintí d’éadaí yoga d’fhir. Tá cion na bhfear a ghlacann páirt in yoga ag ardú go seasta, agus tá méadú tagtha ar chéatadán na dtomhaltóirí fireann ó 14.8% i mí Eanáir 2021 go 19.7% faoi mhí na Samhna na bliana céanna ag brandaí cosúil le Lululemon. Ina theannta sin, léiríonn sonraí Google Trends go bhfuil cuardaigh ar "yoga d’fhir" beagnach leath de na cuardaigh ar yoga do mhná, rud a léiríonn éileamh suntasach.
Tá Vuori, branda a thosaigh trí dhíriú ar an margadh seo atá faoi mhíbhuntáiste le héadaí yoga d’fhir, tar éis leas a bhaint as an treocht seo. Ó bunaíodh é in 2015, tá méadú tapa tagtha ar luacháil Vuori go $4 billiún, ag bunú é féin go daingean i measc na n-iomaitheoirí is fearr. Tá trácht cobhsaí feicthe ag a shuíomh Gréasáin, le breis agus 2 mhilliún cuairt le trí mhí anuas. Tá iarrachtaí fógraíochta Vuori ag fás freisin, le méadú 118.5% ar fhógraí meán sóisialta an mhí seo caite, de réir sonraí GoodSpy.
Straitéis Branda agus Táirgí Vuori
Is branda réasúnta nua é Vuori, a bunaíodh sa bhliain 2015, a leagann béim ar ghné "feidhmíochta" a chuid éadaí. Tá táirgí an bhranda deartha le gnéithe ar nós ionsú taise, triomú tapa, agus friotaíocht boladh. Ina theannta sin, tá cuid shuntasach d'éadaí Vuori déanta as cadás orgánach agus fabraicí athchúrsáilte. Trí thosaíocht a thabhairt do phróisis déantúsaíochta "eiticiúla" agus d'ábhair inbhuanaithe, feabhsaíonn Vuori luach a tháirgí agus cuireann sé é féin i láthair mar bhranda freagrach.
Cé gur dhírigh an branda ar éadaí yoga na bhfear ar dtús, cuireann Vuori réimse leathan táirgí ar fáil anois i 14 chatagóir d’fhir agus do mhná araon. Is ionann a spriocghrúpa agus lucht féachana Lululemon—tomhaltóirí meánaicmeacha a luachálann taithí branda agus atá sásta infheistíocht a dhéanamh i dtáirgí ardchaighdeáin atá táirgthe go heiticiúil. Léiríonn straitéis praghsála Vuori é seo agus praghas idir $60 agus $100 ar fhormhór a gcuid táirgí, agus cuid níos lú acu os cionn $100.
Tá cáil ar Vuori freisin as an mbéim láidir a leagann sé ar sheirbhís do chustaiméirí. Roinneann sé a tháirgí bunaithe ar chúig phríomhréimse gníomhaíochta—oiliúint, surfáil, rith, ióga, agus taisteal lasmuigh—rud a chabhraíonn le custaiméirí ceannacháin níos eolasaí a dhéanamh. Chun dílseacht branda a chothú, sheol Vuori cláir ar nós Clár Tionchair V1 agus Club ACTV, a thairgeann lascainí eisiacha agus rochtain ar acmhainní oiliúna gairmiúla do bhaill.
Margaíocht Meáin Shóisialta Vuori
Tá ról ríthábhachtach ag na meáin shóisialta i straitéis mhargaíochta Vuori. Tá 846,000 leantóir bailithe ag an mbranda ar ardáin ar nós Instagram, Facebook, agus TikTok, ag baint úsáide as na bealaí seo chun comhoibrithe le tioncharóirí, margaíocht ghrafach, agus ranganna aclaíochta beo a chur chun cinn. Tá rath brandaí ar nós Lululemon mar gheall ar a láithreacht ar na meáin shóisialta, agus tá Vuori ag leanúint a sampla lena lorg meán sóisialta féin atá ag fás.
Straitéis Fógraíochta Vuori
Tá iarrachtaí fógraíochta Vuori seasta, agus an brú is mó ag tarlú idir Meán Fómhair agus Samhain gach bliain. De réir sonraí GoodSpy, tharla an infheistíocht fógraíochta is airde i Meán Fómhair, ag léiriú fás 116.1% mí ar mhí. Mhéadaigh an branda a mhéid fógraíochta i mí Eanáir freisin, ag ardú 3.1% ón mí roimhe sin.
Déantar formhór fhógraí Vuori a sheachadadh trí Facebook, agus iad scaipthe ar fud bealaí meán éagsúla. Is suntasach gur mhéadaigh sciar Messenger i mí Eanáir, rud a chuimsíonn 24.72% den dáileadh fógraí iomlán.
Go réigiúnach, díríonn Vuori go príomha ar na Stáit Aontaithe, Ceanada, agus an Ríocht Aontaithe—réigiúin atá i gceannas ar mhargadh domhanda an ióga. I mí Eanáir, díríodh 94.44% d'infheistíocht fógraíochta Vuori ar na Stáit Aontaithe, rud atá ag teacht lena seasamh ceannasach sa mhargadh domhanda.
Mar achoimre, tá fócas straitéiseach Vuori ar éadaí yoga d'fhir, táirgeadh inbhuanaithe, agus margaíocht na meán sóisialta, in éineacht le cur chuige fógraíochta spriocdhírithe, tar éis an branda a bhrú chun rath, rud a fhágann go bhfuil sé ina imreoir láidir i margadh méadaitheach na n-éadaí yoga.
Cén soláthraí éadaí yoga d'fhir a bhfuil caighdeán comhchosúil aige le Vuori?
Agus soláthraí éadaí aclaíochta á lorg agat a bhfuil caighdeán comhchosúil aige le Gymshark, is rogha fiúntach é ZIYANG a mheas. Lonnaithe in Yiwu, príomhchathair tráchtearraí an domhain, is monarcha éadaí yoga ghairmiúil í ZIYANG a dhíríonn ar éadaí yoga den chéad scoth a chruthú, a mhonarú agus a mhórdhíol do bhrandaí agus do chustaiméirí idirnáisiúnta. Comhcheanglaíonn siad ceardaíocht agus nuálaíocht go gan uaim chun éadaí yoga ardchaighdeáin a tháirgeadh atá compordach, faiseanta agus praiticiúil. Léirítear tiomantas ZIYANG don sármhaitheas i ngach fuáil mhionsonraithe, rud a chinntíonn go sáróidh a tháirgí na caighdeáin tionscail is airde.Déan teagmháil láithreach
Am an phoist: 04 Eanáir 2025
