Azken urteotan, fitness proiektuak "yogaren" esparrutik haratago eboluzionatu dute, eta, osasunerako onura eta moda erakargarritasunagatik, arreta nagusia azkar lortu zuen, baina fitnessaren sustapen nazionalaren garaian, nagusitasun gutxiago hartu du. Aldaketa honek Lululemon eta Alo Yoga bezalako yoga arropa marka nabarmenen bidea ireki du.
Statistaren arabera, yoga arroparen merkatu globalak 37.000 milioi dolarreko diru-sarrerak sortzea espero da, eta 2025erako 42.000 milioi dolarretara iritsiko direla aurreikusten da. Merkatu gorakada hau gorabehera, gizonezkoen yoga arroparen eskaintzetan hutsune nabarmena dago. Yogan parte hartzen duten gizonen proportzioa etengabe handitzen ari da, eta Lululemon bezalako marketan gizonezko kontsumitzaileen ehunekoa % 14,8tik 2021eko urtarrileko % 19,7ra igo da urte bereko azaroan. Gainera, Google Trends datuek erakusten dute "gizonen yoga" bilaketak emakumezkoen yoga bilaketaren ia erdia direla, eta horrek eskaera handia adierazten du.
Vuori, gizonezkoen yoga arroparekin merkatu gutxi hornitu honetara bideratutako markak, joera hori aprobetxatu du. 2015ean sortu zenetik, Vuori azkar igo da 4.000 milioi dolarreko baloraziora, lehiakide nagusien artean sendotuz. Bere webguneak trafiko egonkorra izan du, azken hiru hilabeteetan 2 milioi bisita baino gehiagorekin. Vuoriren publizitate ahaleginak ere hazten ari dira, sare sozialetako iragarkiak % 118,5 igo baitira joan den hilean, GoodSpyren datuen arabera.
Vuoriren marka eta produktu estrategia
Vuori, 2015ean sortua, marka nahiko berria da, bere jantzien "errendimendu" alderdia azpimarratzen duena. Markaren produktuak hezetasuna xurgatzea, lehortze azkarra eta usainarekiko erresistentzia bezalako ezaugarriekin diseinatuta daude. Gainera, Vuoriren arroparen zati handi bat kotoi organikoz eta birziklatutako ehunez egina dago. "Etiko" fabrikazio prozesuei eta material jasangarriei lehentasuna emanez, Vuori-k bere produktuen balioa hobetzen du eta marka arduratsu gisa kokatzen du bere burua.
Hasiera batean marka gizonezkoen yoga arropan zentratu bazen ere, Vuori-k orain 14 kategoriatan produktu sorta zabala eskaintzen du, bai gizonentzat bai emakumeentzat. Haien xede-publikoa Lululemon-en antzekoa da: marka-esperientzia baloratzen duten eta kalitate handiko eta etikoki ekoitzitako produktuetan inbertitzeko prest dauden klase ertaineko kontsumitzaileak. Vuori-ren prezioen estrategiak hori islatzen du, produktu gehienen prezioa 60 eta 100 dolar artekoa baita, eta zati txikiago bat 100 dolarretik gorakoa.
Vuori bezeroarentzako arreta handiarengatik ere ezaguna da. Bost jarduera-arlo nagusitan sailkatzen ditu bere produktuak: entrenamendua, surfa, korrika egitea, yoga eta kanpoko bidaiak, bezeroei erosketa informatuagoak egiteko aukera emanez. Markarekiko leialtasuna sustatzeko, Vuori-k V1 Influencer Programa eta ACTV Kluba bezalako programak abiarazi ditu, eta horiek deskontu esklusiboak eta prestakuntza-baliabide profesionaletarako sarbidea eskaintzen diete kideei.
Vuoriren sare sozialen marketina
Sare sozialek funtsezko zeregina dute Vuoriren marketin estrategian. Markak 846.000 jarraitzaile bildu ditu Instagram, Facebook eta TikTok bezalako plataformetan, kanal hauek erabiliz eragileekin lankidetzak, marketin grafikoa eta zuzeneko fitness klaseak sustatzeko. Lululemon bezalako marken arrakasta neurri handi batean sare sozialetako presentziari zor zaio, eta Vuori bere sare sozialetako presentzia gero eta handiagoarekin gauza bera egiten ari da.
Vuoriren publizitate estrategia
Vuoriren publizitate ahaleginak etengabeak izan dira, bultzada handiena urtero iraila eta azaroa bitartean izanik. GoodSpyren datuen arabera, publizitate inbertsio handiena irailean izan zen, hil arteko % 116,1eko hazkundea erakutsiz. Markak bere publizitate bolumena ere handitu zuen urtarrilean, aurreko hilabetearekin alderatuta % 3,1 igoz.
Vuoriren iragarki gehienak Facebooken bidez banatzen dira, hainbat komunikabidetan banatuta. Aipagarria da Messengerren kuota handitu egin zela urtarrilean, iragarkien banaketa osoaren % 24,72 osatuz.
Eskualdeka, Vuori batez ere Estatu Batuak, Kanada eta Erresuma Batua dira, yoga merkatu globalean liderrak diren eskualdeak. Urtarrilean, Vuoriren publizitate inbertsioaren % 94,44 AEBetan zentratu zen, merkatu globalean duen nagusitasunarekin bat etorriz.
Laburbilduz, Vuoriren gizonezkoen yoga arropan, ekoizpen jasangarrian eta sare sozialetako marketinean duen arreta estrategikoak, publizitate-ikuspegi zuzendu batekin konbinatuta, marka arrakastara bultzatu du, yoga arroparen merkatu gero eta handiagoan jokalari bikain gisa kokatuz.
Zein gizonezkoen yoga arropa hornitzailek du Vuoriren antzeko kalitatea?
Gymsharken antzeko kalitatea duen fitness arropa hornitzaile baten bila bazabiltza, ZIYANG kontuan hartzeko aukera bat da. Yiwun kokatua, munduko lehengaien hiriburuan, ZIYANG yoga arropa fabrika profesional bat da, nazioarteko markentzat eta bezeroentzat lehen mailako yoga arropa sortu, fabrikatu eta handizkako salmentan oinarritzen dena. Artisautza eta berrikuntza ezin hobeto konbinatzen dituzte erosoak, modan daudenak eta praktikoak diren kalitate handiko yoga arropak ekoizteko. ZIYANGen bikaintasunarekiko konpromisoa joskintza zehatz guztietan islatzen da, bere produktuek industriako estandar altuenak gainditzen dituztela ziurtatuz.Jarri harremanetan berehala
Argitaratze data: 2025eko urtarrilaren 4a
