Viimastel aastatel on fitnessiprojektid arenenud väljapoole "jooga" valdkonda, mis oma tervisele kasulike omaduste ja moelise atraktiivsuse tõttu pälvis kiiresti peavoolu tähelepanu, kuid on riikliku fitnessireklaami ajastul muutunud vähem domineerivaks. See nihe on sillutanud teed silmapaistvatele joogarõivaste brändidele nagu Lululemon ja Alo Yoga.
Statista andmetel peaks ülemaailmne joogarõivaste turg genereerima 37 miljardit dollarit tulu ja prognooside kohaselt ulatub see 2025. aastaks 42 miljardi dollarini. Vaatamata sellele õitsvale turule on meeste joogarõivaste pakkumises märkimisväärne lõhe. Joogas osalevate meeste osakaal kasvab pidevalt ning sellised kaubamärgid nagu Lululemon on näinud meeste tarbijate osakaalu kasvu 14,8%-lt 2021. aasta jaanuaris 19,7%-ni sama aasta novembriks. Lisaks näitavad Google Trendsi andmed, et otsingud "meeste jooga" moodustavad peaaegu poole naiste jooga otsingutest, mis näitab märkimisväärset nõudlust.
Vuori, bränd, mis alustas meeste joogarõivastega sellele väheteenindatud turule keskendumisega, on seda trendi ära kasutanud. Alates asutamisest 2015. aastal on Vuori väärtus kiiresti tõusnud 4 miljardi dollarini, kindlustades endale koha tippkonkurentide seas. Nende veebisaidi külastatavus on stabiilne, viimase kolme kuu jooksul on seda külastatud üle 2 miljoni korra. Ka Vuori reklaamipingutused on kasvanud, GoodSpy andmete kohaselt kasvas sotsiaalmeedia reklaamide maht eelmisel kuul 118,5%.
Vuori brändi- ja tootestrateegia
Vuori, mis asutati 2015. aastal, on suhteliselt uus bränd, mis rõhutab oma rõivaste "jõudluse" aspekti. Brändi tooted on disainitud selliste omadustega nagu niiskust imav, kiiresti kuivav ja lõhnakindel. Lisaks on märkimisväärne osa Vuori rõivastest valmistatud orgaanilisest puuvillast ja taaskasutatud kangastest. Eelistades "eetilisi" tootmisprotsesse ja säästvaid materjale, suurendab Vuori oma toodete väärtust ja positsioneerib end vastutustundliku brändina.
Kuigi bränd keskendus algselt meeste joogarõivastele, pakub Vuori nüüd laia valikut tooteid 14 kategoorias nii meestele kui ka naistele. Nende sihtrühm peegeldab Lululemoni sihtrühma – keskklassi tarbijaid, kes hindavad brändikogemust ja on valmis investeerima kvaliteetsetesse, eetiliselt toodetud toodetesse. Vuori hinnastrateegia peegeldab seda, kusjuures enamiku toodete hind jääb vahemikku 60–100 dollarit ja väiksem osa maksab üle 100 dollari.
Vuori on tuntud ka oma tugeva rõhuasetuse poolest klienditeenindusele. Ettevõte liigitab oma tooteid viie peamise tegevusvaldkonna alusel – treening, surfamine, jooksmine, jooga ja reisimine õues –, aidates klientidel teha teadlikumaid oste. Brändilojaalsuse edendamiseks on Vuori käivitanud programmid nagu V1 Influencer Program ja ACTV Club, mis pakuvad liikmetele eksklusiivseid allahindlusi ja juurdepääsu professionaalsetele koolitusressurssidele.
Vuori sotsiaalmeedia turundus
Sotsiaalmeedial on Vuori turundusstrateegias kriitiline roll. Bränd on kogunud 846 000 jälgijat platvormidel nagu Instagram, Facebook ja TikTok, kasutades neid kanaleid koostöö edendamiseks mõjutajatega, graafilise turunduse ja live-fitness-tundide korraldamiseks. Selliste brändide nagu Lululemon edu on suuresti tingitud nende sotsiaalmeedia kohalolekust ja Vuori järgib eeskuju oma kasvava sotsiaalmeedia jalajäljega.
Vuori reklaamistrateegia
Vuori reklaamipingutused on olnud stabiilsed, kusjuures suurim tõus toimub igal aastal septembri ja novembri vahel. GoodSpy andmete kohaselt toimus suurim reklaamiinvesteering septembris, näidates 116,1% kasvu kuust kuusse. Bränd suurendas ka jaanuaris oma reklaamimahtu, kasvades eelmise kuuga võrreldes 3,1%.
Suurem osa Vuori reklaamidest edastatakse Facebooki kaudu, kusjuures need on hajutatud erinevate meediakanalite vahel. Märkimisväärselt suurenes Messengeri osakaal jaanuaris, moodustades 24,72% kogu reklaamide levitamisest.
Regionaalselt on Vuori suunatud peamiselt Ameerika Ühendriikidele, Kanadale ja Ühendkuningriigile – piirkondadele, mis on ülemaailmse joogaturu liidrid. Jaanuaris oli 94,44% Vuori reklaamiinvesteeringutest suunatud USA-le, mis on kooskõlas ettevõtte domineeriva positsiooniga globaalsel turul.
Kokkuvõttes on Vuori strateegiline keskendumine meeste joogarõivastele, jätkusuutlikule tootmisele ja sotsiaalmeedia turundusele koos sihipärase reklaamistrateegiaga viinud brändi eduni, positsioneerides seda kasvaval joogarõivaste turul märkimisväärse tegijana.
Millisel meeste joogarõivaste tarnijal on Vuoriga sarnane kvaliteet?
Kui otsite Gymsharkiga sarnase kvaliteediga spordirõivaste tarnijat, on ZIYANG kaalumist väärt valik. Yiwus, maailma kaubapealinnas, asuv ZIYANG on professionaalne joogarõivaste tehas, mis keskendub esmaklassiliste joogarõivaste loomisele, tootmisele ja hulgimüügile rahvusvahelistele kaubamärkidele ja klientidele. Nad ühendavad sujuvalt käsitöö ja innovatsiooni, et toota kvaliteetseid joogarõivaid, mis on mugavad, moekad ja praktilised. ZIYANGi pühendumus tipptasemele peegeldub igas hoolikas õmblustöös, tagades, et selle tooted ületavad kõrgeimaid tööstusstandardeid.Võtke kohe ühendust
Postituse aeg: 04.01.2025
