En la lastaj jaroj, projektoj pri korpotrejnado evoluis preter la sfero de "jogo", kiu, pro siaj sanprofitoj kaj moda allogeco, rapide akiris ĉefan atenton sed fariĝis malpli domina en la epoko de nacia korpotrejnada promocio. Ĉi tiu ŝanĝo pavimis la vojon por elstaraj jogaj vestaĵmarkoj kiel Lululemon kaj Alo Yoga.
Laŭ Statista, la tutmonda merkato por jogaj vestaĵoj supozeble generos 37 miliardojn da dolaroj en enspezoj, kun projekcioj atingantaj 42 miliardojn da dolaroj antaŭ 2025. Malgraŭ ĉi tiu kreskanta merkato, ekzistas rimarkinda manko en la ofertoj por viraj jogaj vestaĵoj. La proporcio de viroj partoprenantaj jogon konstante kreskas, kaj markoj kiel Lululemon vidis la procenton de viraj konsumantoj pliiĝi de 14.8% en januaro 2021 ĝis 19.7% antaŭ novembro de la sama jaro. Krome, datumoj de Google Trends montras, ke serĉoj por "vira jogo" estas preskaŭ duono de tiuj por virina jogo, indikante signifan postulon.
Vuori, marko kiu komenciĝis celante ĉi tiun nesufiĉe servatan merkaton per viraj jogaj vestaĵoj, profitis de ĉi tiu tendenco. Ekde sia komenco en 2015, Vuori rapide altiĝis al valortakso de 4 miliardoj da dolaroj, firme establante sin inter ĉefaj konkurantoj. Ĝia retejo spertis stabilan trafikon, kun pli ol 2 milionoj da vizitoj en la pasintaj tri monatoj. La reklamaj klopodoj de Vuori ankaŭ kreskis, kun 118.5%-a kresko de anoncoj en sociaj retoj lastmonate, laŭ datumoj de GoodSpy.
La marko kaj produktostrategio de Vuori
Vuori, establita en 2015, estas relative nova marko kiu emfazas la "efikecan" aspekton de siaj vestaĵoj. La produktoj de la marko estas dizajnitaj kun trajtoj kiel humid-forigo, rapide sekiĝantaj kaj odorrezisto. Krome, signifa parto de la vestaĵoj de Vuori estas faritaj el organika kotono kaj reciklitaj ŝtofoj. Prioritante "etikajn" fabrikadajn procezojn kaj daŭripovajn materialojn, Vuori plibonigas la valoron de siaj produktoj kaj poziciigas sin kiel respondecan markon.
Kvankam la marko origine fokusiĝis al viraj jogaj vestaĵoj, Vuori nun ofertas vastan gamon da produktoj en 14 kategorioj por kaj viroj kaj virinoj. Ilia cela publiko spegulas tiun de Lululemon - mezaklasaj konsumantoj, kiuj taksas la marksperton kaj pretas investi en altkvalitajn, etike produktitajn produktojn. La prezstrategio de Vuori reflektas tion, kun plej multaj el iliaj produktoj prezigitaj inter 60 kaj 100 dolaroj, kaj pli malgranda parto prezigita super 100 dolaroj.
Vuori ankaŭ estas konata pro sia forta emfazo al klienta servo. Ĝi kategoriigas siajn produktojn laŭ kvin ĉefaj agadkampoj - trejnado, surfado, kurado, jogo kaj subĉiela vojaĝado - helpante klientojn fari pli informitajn aĉetojn. Por kreskigi marklojalecon, Vuori lanĉis programojn kiel la V1 Influencer Program kaj la ACTV Club, kiuj ofertas ekskluzivajn rabatojn kaj aliron al profesiaj trejnaj rimedoj por membroj.
Socia Media Merkatado de Vuori
Sociaj retoj ludas gravan rolon en la merkatiga strategio de Vuori. La marko amasigis 846 000 sekvantojn tra platformoj kiel Instagram, Facebook kaj TikTok, uzante ĉi tiujn kanalojn por antaŭenigi kunlaborojn kun influantoj, grafikan merkatadon kaj vivajn trejnajn klasojn. La sukceso de markoj kiel Lululemon ŝuldas multon al ilia ĉeesto en sociaj retoj, kaj Vuori sekvas la ekzemplon per sia propra kreskanta ĉeesto en sociaj retoj.
La reklama strategio de Vuori
La reklamaj klopodoj de Vuori estis konstantaj, kun la plej granda puŝo okazanta inter septembro kaj novembro ĉiujare. Laŭ datumoj de GoodSpy, la plej alta reklama investo okazis en septembro, montrante 116.1%-an monatan kreskon. La marko ankaŭ pliigis sian reklaman volumenon en januaro, altiĝante je 3.1% kompare kun la antaŭa monato.
La plimulto de la reklamoj de Vuori estas liverataj per Facebook, kun diversa disvastiĝo tra diversaj amaskomunikilaj kanaloj. Rimarkinde, Messenger vidis sian parton kreski en januaro, konsistigante 24.72% de la tuta reklamdistribuo.
Regione, Vuori ĉefe celas Usonon, Kanadon kaj Brition — regionojn kiuj gvidas la tutmondan jogomerkaton. En januaro, 94.44% de la reklaminvestoj de Vuori estis fokusitaj al Usono, konforme al ĝia domina pozicio en la tutmonda merkato.
Resumante, la strategia fokuso de Vuori pri vira joga vestaĵo, daŭripova produktado kaj socia amaskomunikila merkatado, kombinita kun celita reklama aliro, propulsis la markon al sukceso, poziciigante ĝin kiel imponan ludanton en la kreskanta merkato de joga vestaĵo.
Kiu provizanto de jogo-vestoj por viroj havas similan kvaliton kiel Vuori?
Kiam oni serĉas provizanton de sportvestoj kun simila kvalito al Gymshark, ZIYANG estas konsiderinda elekto. Situanta en Yiwu, la monda varĉefurbo, ZIYANG estas profesia fabriko de jogaj vestoj, kiu specialiĝas pri kreado, fabrikado kaj pogranda vendado de bonegaj jogaj vestoj por internaciaj markoj kaj klientoj. Ili perfekte kombinas metiistecon kaj novigadon por produkti altkvalitajn jogajn vestojn, kiuj estas komfortaj, modaj kaj praktikaj. La sindediĉo de ZIYANG al plejboneco speguliĝas en ĉiu zorgema kudrado, certigante, ke ĝiaj produktoj superas la plej altajn industriajn normojn.Kontaktu tuj
Afiŝtempo: Jan-04-2025
