I de senere år har fitnessprojekter udviklet sig ud over "yoga", som på grund af sine sundhedsmæssige fordele og modeappel hurtigt fik mainstream opmærksomhed, men er blevet mindre dominerende i en tid med national fitnesspromovering. Dette skift har banet vejen for fremragende yogatøjmærker som Lululemon og Alo Yoga.
Ifølge Statista forventes det globale marked for yogatøj at generere en omsætning på 37 milliarder dollars, med prognoser der når 42 milliarder dollars i 2025. Trods dette blomstrende marked er der et markant hul i udbuddet af yogatøj til mænd. Andelen af mænd, der dyrker yoga, stiger støt, og mærker som Lululemon har set andelen af mandlige forbrugere stige fra 14,8 % i januar 2021 til 19,7 % i november samme år. Desuden viser Google Trends-data, at søgninger efter "yoga til mænd" er næsten halvdelen af søgninger efter yoga til kvinder, hvilket indikerer en betydelig efterspørgsel.
Vuori, et mærke der startede med at målrette sig mod dette underforsynede marked med yogatøj til mænd, har udnyttet denne tendens. Siden starten i 2015 er Vuori hurtigt steget til en værdi på 4 milliarder dollars og har dermed etableret sig blandt de største konkurrenter. Deres hjemmeside har oplevet stabil trafik med over 2 millioner besøg i de seneste tre måneder. Vuoris reklameindsats er også vokset med en stigning på 118,5 % i annoncer på sociale medier sidste måned ifølge data fra GoodSpy.
Vuoris brand- og produktstrategi
Vuori, etableret i 2015, er et relativt nyt mærke, der lægger vægt på "performance"-aspektet af deres tøj. Mærkets produkter er designet med funktioner som fugttransporterende, hurtigtørrende og lugtresistens. Derudover er en betydelig del af Vuoris tøj lavet af økologisk bomuld og genbrugsstoffer. Ved at prioritere "etiske" produktionsprocesser og bæredygtige materialer øger Vuori værdien af sine produkter og positionerer sig som et ansvarligt mærke.
Selvom mærket oprindeligt fokuserede på yogatøj til mænd, tilbyder Vuori nu en bred vifte af produkter på tværs af 14 kategorier til både mænd og kvinder. Deres målgruppe afspejler Lululemons - middelklasseforbrugere, der værdsætter mærkeoplevelsen og er villige til at investere i etisk producerede produkter af høj kvalitet. Vuoris prisstrategi afspejler dette, hvor de fleste af deres produkter er priser mellem $60 og $100, og en mindre del er priser over $100.
Vuori er også kendt for sin stærke vægt på kundeservice. De kategoriserer deres produkter baseret på fem primære aktivitetsområder – træning, surfing, løb, yoga og udendørs rejser – hvilket hjælper kunderne med at foretage mere informerede køb. For at fremme brandloyalitet har Vuori lanceret programmer som V1 Influencer Program og ACTV Club, som tilbyder eksklusive rabatter og adgang til professionelle træningsressourcer for medlemmer.
Vuori's Social Media Marketing
Sociale medier spiller en afgørende rolle i Vuoris marketingstrategi. Brandet har samlet 846.000 følgere på tværs af platforme som Instagram, Facebook og TikTok, og bruger disse kanaler til at promovere samarbejder med influencere, grafisk markedsføring og live fitnessklasser. Succesen for brands som Lululemon skyldes i høj grad deres tilstedeværelse på sociale medier, og Vuori følger trop med sit eget voksende fodaftryk på sociale medier.
Vuoris reklamestrategi
Vuoris reklameindsats har været stabil, med den største stigning mellem september og november hvert år. Ifølge GoodSpy-data fandt den højeste reklameinvestering sted i september med en vækst på 116,1% fra måned til måned. Brandet øgede også sin reklamevolumen i januar med en stigning på 3,1% i forhold til den foregående måned.
Størstedelen af Vuoris annoncer leveres via Facebook, med en varieret spredning på tværs af forskellige mediekanaler. Især Messenger oplevede en stigning i andelen i januar og udgjorde 24,72% af den samlede annoncedistribution.
Regionalt set fokuserer Vuori primært på USA, Canada og Storbritannien – regioner, der fører det globale yogamarked. I januar var 94,44 % af Vuoris reklameinvesteringer fokuseret på USA, hvilket stemmer overens med virksomhedens dominerende position på det globale marked.
Kort sagt har Vuoris strategiske fokus på yogatøj til mænd, bæredygtig produktion og markedsføring på sociale medier, kombineret med en målrettet reklametilgang, drevet brandet til succes og positioneret det som en formidabel spiller på det voksende marked for yogatøj.
Hvilken leverandør af yogatøj til mænd har samme kvalitet som Vuori?
Når du leder efter en leverandør af fitnesstøj med lignende kvalitet som Gymshark, er ZIYANG en mulighed, der er værd at overveje. ZIYANG er beliggende i Yiwu, verdens råvarehovedstad, og er en professionel yogatøjsfabrik, der fokuserer på at skabe, fremstille og engroshandle førsteklasses yogatøj til internationale mærker og kunder. De kombinerer problemfrit håndværk og innovation for at producere yogatøj af høj kvalitet, der er behageligt, moderigtigt og praktisk. ZIYANGs engagement i ekspertise afspejles i hver eneste omhyggelige syning, hvilket sikrer, at deres produkter overgår de højeste branchestandarder.Kontakt straks
Opslagstidspunkt: 04. januar 2025
