Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae prosiectau ffitrwydd wedi esblygu y tu hwnt i faes "ioga," a gafodd sylw prif ffrwd yn gyflym oherwydd ei fanteision iechyd ac apêl ffasiwn ond sydd wedi dod yn llai amlwg yn oes hyrwyddo ffitrwydd cenedlaethol. Mae'r newid hwn wedi paratoi'r ffordd ar gyfer brandiau dillad ioga amlwg fel Lululemon ac Alo Yoga.
Yn ôl Statista, disgwylir i'r farchnad dillad ioga fyd-eang gynhyrchu $37 biliwn mewn refeniw, gyda rhagamcanion yn cyrraedd $42 biliwn erbyn 2025. Er gwaethaf y farchnad ffyniannus hon, mae bwlch nodedig yn y cynigion ar gyfer dillad ioga dynion. Mae cyfran y dynion sy'n cymryd rhan mewn ioga yn codi'n gyson, ac mae brandiau fel Lululemon wedi gweld canran y defnyddwyr gwrywaidd yn cynyddu o 14.8% ym mis Ionawr 2021 i 19.7% erbyn mis Tachwedd yr un flwyddyn. Ar ben hynny, mae data Google Trends yn dangos bod chwiliadau am "ioga dynion" bron i hanner y rhai ar gyfer ioga menywod, sy'n dynodi galw sylweddol.
Mae Vuori, brand a ddechreuodd drwy dargedu'r farchnad danwasanaethedig hon gyda dillad ioga dynion, wedi manteisio ar y duedd hon. Ers ei sefydlu yn 2015, mae Vuori wedi codi'n gyflym i brisiad o $4 biliwn, gan sefydlu ei hun yn gadarn ymhlith y cystadleuwyr gorau. Mae ei wefan wedi gweld traffig sefydlog, gyda dros 2 filiwn o ymweliadau yn y tri mis diwethaf. Mae ymdrechion hysbysebu Vuori hefyd wedi bod yn tyfu, gyda chynnydd o 118.5% mewn hysbysebion cyfryngau cymdeithasol y mis diwethaf, yn ôl data GoodSpy.
Strategaeth Brand a Chynnyrch Vuori
Sefydlwyd Vuori yn 2015, ac mae'n frand cymharol newydd sy'n pwysleisio agwedd "perfformiad" ei ddillad. Mae cynhyrchion y brand wedi'u cynllunio gyda nodweddion fel amsugno lleithder, sychu'n gyflym, a gwrthsefyll arogl. Yn ogystal, mae cyfran sylweddol o ddillad Vuori wedi'u gwneud o gotwm organig a ffabrigau wedi'u hailgylchu. Drwy flaenoriaethu prosesau gweithgynhyrchu "moesegol" a deunyddiau cynaliadwy, mae Vuori yn gwella gwerth ei gynhyrchion ac yn gosod ei hun fel brand cyfrifol.
Er bod y brand wedi canolbwyntio'n wreiddiol ar ddillad ioga dynion, mae Vuori bellach yn cynnig ystod eang o gynhyrchion ar draws 14 categori i ddynion a menywod. Mae eu cynulleidfa darged yn adlewyrchu cynulleidfa darged Lululemon—defnyddwyr dosbarth canol sy'n gwerthfawrogi profiad brand ac sy'n barod i fuddsoddi mewn cynhyrchion o ansawdd uchel, wedi'u cynhyrchu'n foesegol. Mae strategaeth brisio Vuori yn adlewyrchu hyn gyda'r rhan fwyaf o'u cynhyrchion wedi'u prisio rhwng $60 a $100, a chyfran lai wedi'i phrisio uwchlaw $100.
Mae Vuori hefyd yn adnabyddus am ei bwyslais cryf ar wasanaeth cwsmeriaid. Mae'n categoreiddio ei gynhyrchion yn seiliedig ar bum prif faes gweithgaredd—hyfforddi, syrffio, rhedeg, ioga, a theithio yn yr awyr agored—gan helpu cwsmeriaid i wneud pryniannau mwy gwybodus. Er mwyn meithrin teyrngarwch i frand, mae Vuori wedi lansio rhaglenni fel y Rhaglen Dylanwadwyr V1 a'r Clwb ACTV, sy'n cynnig gostyngiadau unigryw a mynediad at adnoddau hyfforddi proffesiynol i aelodau.
Marchnata Cyfryngau Cymdeithasol Vuori
Mae cyfryngau cymdeithasol yn chwarae rhan hanfodol yn strategaeth farchnata Vuori. Mae'r brand wedi cronni 846,000 o ddilynwyr ar draws llwyfannau fel Instagram, Facebook, a TikTok, gan ddefnyddio'r sianeli hyn i hyrwyddo cydweithrediadau â dylanwadwyr, marchnata graffig, a dosbarthiadau ffitrwydd byw. Mae llwyddiant brandiau fel Lululemon yn ddyledus iawn i'w presenoldeb ar y cyfryngau cymdeithasol, ac mae Vuori yn dilyn yr un peth gyda'i ôl troed cyfryngau cymdeithasol cynyddol ei hun.
Strategaeth Hysbysebu Vuori
Mae ymdrechion hysbysebu Vuori wedi bod yn gyson, gyda'r gwthiad mwyaf yn digwydd rhwng mis Medi a mis Tachwedd bob blwyddyn. Yn ôl data GoodSpy, digwyddodd y buddsoddiad hysbysebu uchaf ym mis Medi, gan ddangos twf o 116.1% o fis i fis. Cynyddodd y brand ei gyfaint hysbysebu ym mis Ionawr hefyd, gan godi 3.1% o'i gymharu â'r mis blaenorol.
Mae mwyafrif hysbysebion Vuori yn cael eu cyflwyno drwy Facebook, gyda lledaeniad amrywiol ar draws gwahanol sianeli cyfryngau. Yn arbennig, gwelodd Messenger ei gyfran yn cynyddu ym mis Ionawr, gan gyfrif am 24.72% o gyfanswm dosbarthiad yr hysbysebion.
Yn rhanbarthol, mae Vuori yn targedu'r Unol Daleithiau, Canada, a'r Deyrnas Unedig yn bennaf—rhanbarthau sy'n arwain y farchnad ioga fyd-eang. Ym mis Ionawr, roedd 94.44% o fuddsoddiad hysbysebu Vuori wedi'i ganolbwyntio ar yr Unol Daleithiau, gan gyd-fynd â'i safle amlwg yn y farchnad fyd-eang.
I grynhoi, mae ffocws strategol Vuori ar ddillad ioga dynion, cynhyrchu cynaliadwy, a marchnata cyfryngau cymdeithasol, ynghyd â dull hysbysebu wedi'i dargedu, wedi gwthio'r brand i lwyddiant, gan ei osod fel chwaraewr aruthrol yn y farchnad dillad ioga sy'n tyfu.
Pa gyflenwr dillad ioga i ddynion sydd â safon debyg i Vuori?
Wrth chwilio am gyflenwr dillad ffitrwydd gyda safon debyg i Gymshark, mae ZIYANG yn opsiwn sy'n werth ei ystyried. Wedi'i leoli yn Yiwu, prifddinas nwyddau'r byd, mae ZIYANG yn ffatri dillad ioga broffesiynol sy'n canolbwyntio ar greu, cynhyrchu a chyfanwerthu dillad ioga o'r radd flaenaf ar gyfer brandiau a chwsmeriaid rhyngwladol. Maent yn cyfuno crefftwaith ac arloesedd yn ddi-dor i gynhyrchu dillad ioga o ansawdd uchel sy'n gyfforddus, yn ffasiynol ac yn ymarferol. Mae ymrwymiad ZIYANG i ragoriaeth yn cael ei adlewyrchu ym mhob gwnïo manwl, gan sicrhau bod ei gynhyrchion yn rhagori ar safonau uchaf y diwydiant.Cysylltwch ar unwaith
Amser postio: Ion-04-2025
