V posledních letech se fitness projekty vyvinuly za hranice „jógy“, která si díky svým zdravotním přínosům a módní atraktivitě rychle získala pozornost veřejnosti, ale v době celostátní propagace fitness se stala méně dominantní. Tento posun vydláždil cestu pro významné značky oblečení na jógu, jako jsou Lululemon a Alo Yoga.
Podle společnosti Statista se očekává, že globální trh s oblečením na jógu vygeneruje tržby ve výši 37 miliard dolarů, přičemž projekce do roku 2025 dosáhnou 42 miliard dolarů. Navzdory tomuto boomu na trhu existuje v nabídce pánského oblečení na jógu značná mezera. Podíl mužů věnujících se józe neustále roste a značky jako Lululemon zaznamenaly nárůst procenta mužských spotřebitelů ze 14,8 % v lednu 2021 na 19,7 % v listopadu téhož roku. Data z Google Trends navíc ukazují, že vyhledávání výrazu „pánská jóga“ je téměř poloviční než vyhledávání výrazu „ženská jóga“, což naznačuje značnou poptávku.
Značka Vuori, která začínala s nabídkou pánského oblečení na jógu zaměřeného na tento nedostatečně obsloužený trh, tento trend využila. Od svého založení v roce 2015 se Vuori rychle dostala na hodnotu 4 miliardy dolarů a pevně se etablovala mezi předními konkurenty. Její webové stránky zaznamenaly stabilní návštěvnost, za poslední tři měsíce jich bylo přes 2 miliony. Reklamní aktivity Vuori také rostou, přičemž podle údajů GoodSpy došlo v minulém měsíci k nárůstu reklam na sociálních sítích o 118,5 %.
Strategie značky a produktů Vuori
Značka Vuori, založená v roce 2015, je relativně nová a klade důraz na „výkonnostní“ aspekt svého oblečení. Produkty této značky jsou navrženy s vlastnostmi, jako je odvod vlhkosti, rychlé schnutí a odolnost vůči zápachu. Významná část oblečení Vuori je navíc vyrobena z organické bavlny a recyklovaných tkanin. Upřednostňováním „etických“ výrobních procesů a udržitelných materiálů Vuori zvyšuje hodnotu svých produktů a pozicionuje se jako zodpovědná značka.
Ačkoli se značka původně zaměřovala na pánské oblečení na jógu, Vuori nyní nabízí širokou škálu produktů ve 14 kategoriích pro muže i ženy. Jejich cílová skupina odráží cílovou skupinu Lululemon – spotřebitelé ze střední třídy, kteří si cení zkušeností se značkou a jsou ochotni investovat do vysoce kvalitních, eticky vyráběných produktů. Cenová strategie Vuori to odráží, přičemž většina jejich produktů má cenu mezi 60 a 100 dolary a menší část má cenu nad 100 dolarů.
Společnost Vuori je také známá svým silným důrazem na zákaznický servis. Své produkty kategorizuje na základě pěti hlavních oblastí aktivit – trénink, surfování, běh, jóga a cestování v přírodě – což zákazníkům pomáhá činit informovanější nákupy. Pro posílení věrnosti značce spustila společnost Vuori programy, jako je program V1 Influencer a ACTV Club, které nabízejí exkluzivní slevy a přístup k profesionálním školicím zdrojům pro členy.
Marketing sociálních médií společnosti Vuori
Sociální média hrají v marketingové strategii společnosti Vuori klíčovou roli. Značka nashromáždila 846 000 sledujících na platformách, jako je Instagram, Facebook a TikTok, a tyto kanály využívá k propagaci spolupráce s influencery, grafického marketingu a živých fitness lekcí. Úspěch značek, jako je Lululemon, vděčí za svou přítomnost na sociálních sítích z velké části a Vuori se v tomto směru rozšiřuje i na sociálních sítích.
Vuoriho reklamní strategie
Reklamní úsilí společnosti Vuori je stabilní, přičemž největší nárůst probíhá každý rok mezi zářím a listopadem. Podle údajů GoodSpy byly nejvyšší investice do reklamy provedeny v září, kdy došlo k meziměsíčnímu nárůstu o 116,1 %. Značka také v lednu zvýšila objem reklamy, a to o 3,1 % více než v předchozím měsíci.
Většina reklam Vuori je distribuována prostřednictvím Facebooku a je rozložena napříč různými mediálními kanály. Zejména Messenger zaznamenal v lednu nárůst svého podílu, který tvoří 24,72 % z celkové distribuce reklamy.
Regionálně se Vuori zaměřuje především na Spojené státy, Kanadu a Spojené království – regiony, které jsou lídry na globálním trhu s jógou. V lednu bylo 94,44 % reklamních investic Vuori zaměřeno na USA, což odpovídá jejímu dominantnímu postavení na globálním trhu.
Stručně řečeno, strategické zaměření značky Vuori na pánské oblečení na jógu, udržitelnou výrobu a marketing na sociálních sítích v kombinaci s cíleným reklamním přístupem posunulo značku k úspěchu a pozicionovalo ji jako významného hráče na rostoucím trhu s oblečením na jógu.
Který dodavatel pánského oblečení na jógu má podobnou kvalitu jako Vuori?
Pokud hledáte dodavatele fitness oblečení s podobnou kvalitou jako Gymshark, ZIYANG je volbou, která stojí za zvážení. ZIYANG, profesionální továrna na oblečení na jógu, se nachází v Yiwu, světovém hlavním městě komodit, a zaměřuje se na tvorbu, výrobu a velkoobchodní prodej prvotřídního oblečení na jógu pro mezinárodní značky a zákazníky. Bezproblémově kombinují řemeslné zpracování a inovace, aby vyráběli vysoce kvalitní oblečení na jógu, které je pohodlné, módní a praktické. Závazek společnosti ZIYANG k dokonalosti se odráží v každém pečlivém šití, což zajišťuje, že její produkty překračují nejvyšší standardy v oboru.Okamžitě kontaktujte
Čas zveřejnění: 4. ledna 2025
