Posljednjih godina, fitnes projekti su evoluirali izvan okvira "joge", koja je, zbog svojih zdravstvenih prednosti i modne privlačnosti, brzo privukla pažnju šire javnosti, ali je postala manje dominantna u doba nacionalne promocije fitnesa. Ova promjena je utrla put istaknutim brendovima odjeće za jogu poput Lululemon i Alo Yoga.
Prema Statista-i, očekuje se da će globalno tržište odjeće za jogu generirati prihod od 37 milijardi dolara, s projekcijama da će do 2025. godine dostići 42 milijarde dolara. Uprkos ovom procvatu tržišta, postoji značajan jaz u ponudi muške odjeće za jogu. Udio muškaraca koji se bave jogom stalno raste, a brendovi poput Lululemon-a zabilježili su porast procenta muških potrošača sa 14,8% u januaru 2021. na 19,7% do novembra iste godine. Nadalje, podaci Google Trends-a pokazuju da su pretrage za "mušku jogu" gotovo upola manje od pretraga za žensku jogu, što ukazuje na značajnu potražnju.
Vuori, brend koji je započeo ciljajući ovo nedovoljno opsluženo tržište muškom odjećom za jogu, iskoristio je ovaj trend. Od svog osnivanja 2015. godine, Vuori je brzo porastao na vrijednost od 4 milijarde dolara, čvrsto se etablirajući među vodećim konkurentima. Njegova web stranica bilježi stabilan promet, s preko 2 miliona posjeta u posljednja tri mjeseca. Vuorijevi reklamni napori također rastu, s porastom od 118,5% u oglasima na društvenim mrežama prošlog mjeseca, prema podacima GoodSpy-a.
Vuorijeva strategija brenda i proizvoda
Vuori, osnovan 2015. godine, relativno je novi brend koji naglašava "performanse" svoje odjeće. Proizvodi ovog brenda dizajnirani su s karakteristikama kao što su odvođenje vlage, brzo sušenje i otpornost na mirise. Osim toga, značajan dio Vuori odjeće izrađen je od organskog pamuka i recikliranih tkanina. Dajući prioritet "etičkim" proizvodnim procesima i održivim materijalima, Vuori povećava vrijednost svojih proizvoda i pozicionira se kao odgovoran brend.
Iako se brend prvobitno fokusirao na mušku odjeću za jogu, Vuori sada nudi širok asortiman proizvoda u 14 kategorija za muškarce i žene. Njihova ciljna publika odražava Lululemon - potrošači srednje klase koji cijene iskustvo s brendom i spremni su investirati u visokokvalitetne, etički proizvedene proizvode. Vuorijeva strategija cijena odražava to, pri čemu većina njihovih proizvoda ima cijenu između 60 i 100 dolara, a manji dio iznad 100 dolara.
Vuori je također poznat po snažnom naglasku na korisničku uslugu. Svoje proizvode kategorizira na osnovu pet primarnih područja aktivnosti - trening, surfanje, trčanje, joga i putovanja na otvorenom - pomažući kupcima da obavljaju informiranije kupovine. Kako bi potaknuo lojalnost brendu, Vuori je pokrenuo programe poput V1 Influencer Programa i ACTV Cluba, koji nude ekskluzivne popuste i pristup profesionalnim resursima za obuku za članove.
Vuorijev marketing na društvenim mrežama
Društveni mediji igraju ključnu ulogu u marketinškoj strategiji kompanije Vuori. Brend je prikupio 846.000 pratilaca na platformama poput Instagrama, Facebooka i TikToka, koristeći ove kanale za promociju saradnje s influencerima, grafičkog marketinga i časova fitnesa uživo. Uspjeh brendova poput Lululemona uveliko duguje njihovom prisustvu na društvenim mrežama, a Vuori slijedi njihov primjer sa svojim rastućim prisustvom na društvenim mrežama.
Vuorijeva strategija oglašavanja
Vuorijevi reklamni napori su bili stabilni, s najvećim porastom između septembra i novembra svake godine. Prema podacima GoodSpy-a, najveća ulaganja u oglašavanje dogodila su se u septembru, pokazujući rast od 116,1% u odnosu na prethodni mjesec. Brend je također povećao obim oglašavanja u januaru, za 3,1% više u odnosu na prethodni mjesec.
Većina Vuorijevih oglasa se isporučuje putem Facebooka, s raznolikom raspodjelom na raznim medijskim kanalima. Značajno je da je Messenger zabilježio porast svog udjela u januaru, čineći 24,72% ukupne distribucije oglasa.
Regionalno, Vuori prvenstveno cilja na Sjedinjene Američke Države, Kanadu i Ujedinjeno Kraljevstvo - regije koje predvode globalno tržište joge. U januaru je 94,44% Vuorijevih reklamnih ulaganja bilo usmjereno na SAD, što je u skladu s njihovom dominantnom pozicijom na globalnom tržištu.
Ukratko, Vuorijev strateški fokus na mušku odjeću za jogu, održivu proizvodnju i marketing na društvenim mrežama, u kombinaciji s ciljanim pristupom oglašavanju, doveo je brend do uspjeha, pozicionirajući ga kao snažnog igrača na rastućem tržištu odjeće za jogu.
Koji dobavljač muške odjeće za jogu ima sličan kvalitet kao Vuori?
Kada tražite dobavljača odjeće za fitness sličnog kvaliteta kao Gymshark, ZIYANG je opcija koju vrijedi razmotriti. Smješten u Yiwuu, svjetskoj prijestolnici roba, ZIYANG je profesionalna tvornica odjeće za jogu koja se fokusira na stvaranje, proizvodnju i veleprodaju prvoklasne odjeće za jogu za međunarodne brendove i kupce. Oni besprijekorno kombiniraju vještinu i inovacije kako bi proizveli visokokvalitetnu odjeću za jogu koja je udobna, moderna i praktična. ZIYANG-ova posvećenost izvrsnosti ogleda se u svakom pedantnom šivanju, osiguravajući da njihovi proizvodi premašuju najviše industrijske standarde.Odmah kontaktirajte
Vrijeme objave: 04.01.2025.
