У апошнія гады фітнес-праекты выйшлі за рамкі «ёгі», якая дзякуючы сваёй карысці для здароўя і моднай прывабнасці хутка прыцягнула ўвагу шырокай публікі, але страціла сваю дамінантнасць у эпоху нацыянальнай рэкламы фітнесу. Гэты зрух праклаў шлях для з'яўлення такіх вядомых брэндаў адзення для ёгі, як Lululemon і Alo Yoga.
Паводле звестак Statista, чакаецца, што сусветны рынак адзення для ёгі прынясе 37 мільярдаў долараў даходу, а да 2025 года, паводле прагнозаў, дасягне 42 мільярдаў долараў. Нягледзячы на гэты імклівы рост рынку, назіраецца прыкметны разрыў у прапановах адзення для мужчынскай ёгі. Доля мужчын, якія займаюцца ёгай, пастаянна расце, і такія брэнды, як Lululemon, заўважылі, што працэнт мужчынскіх спажыўцоў павялічыўся з 14,8% у студзені 2021 года да 19,7% да лістапада таго ж года. Акрамя таго, дадзеныя Google Trends паказваюць, што пошукавыя запыты па запыце «мужчынская ёга» амаль удвая меншыя за пошукавыя запыты па запыце «жаночая ёга», што сведчыць аб значным попыце.
Брэнд Vuori, які пачаў з арыентацыі на гэты недастаткова абслугоўваны рынак з мужчынскай вопраткай для ёгі, скарыстаўся гэтай тэндэнцыяй. З моманту свайго стварэння ў 2015 годзе Vuori хутка вырас да 4 мільярдаў долараў, трывала замацаваўшыся сярод асноўных канкурэнтаў. Яго вэб-сайт мае стабільны трафік, больш за 2 мільёны наведвальнікаў за апошнія тры месяцы. Рэкламныя намаганні Vuori таксама растуць, прычым, паводле дадзеных GoodSpy, рэклама ў сацыяльных сетках павялічылася на 118,5% у мінулым месяцы.
Стратэгія брэнда і прадукту Vuori
Vuori, заснаваны ў 2015 годзе, — гэта адносна новы брэнд, які робіць акцэнт на «прадукцыйнасці» сваёй адзення. Прадукцыя брэнда распрацавана з такімі характарыстыкамі, як адвод вільгаці, хуткае высыханне і ўстойлівасць да пахаў. Акрамя таго, значная частка адзення Vuori выраблена з арганічнай бавоўны і перапрацаваных тканін. Аддаючы прыярытэт «этычным» вытворчым працэсам і ўстойлівым матэрыялам, Vuori павышае каштоўнасць сваёй прадукцыі і пазіцыянуе сябе як адказны брэнд.
Нягледзячы на тое, што першапачаткова брэнд спецыялізаваўся на мужчынскай вопратцы для ёгі, цяпер Vuori прапануе шырокі асартымент прадукцыі ў 14 катэгорыях як для мужчын, так і для жанчын. Іх мэтавая аўдыторыя адлюстроўвае аўдыторыю Lululemon — спажыўцы сярэдняга класа, якія шануюць вопыт выкарыстання брэнда і гатовыя ўкладваць грошы ў якасную, этычна вырабленую прадукцыю. Цэнавая стратэгія Vuori адлюстроўвае гэта: большасць іх прадукцыі каштуе ад 60 да 100 долараў, а меншая частка — вышэй за 100 долараў.
Vuori таксама вядомая сваім моцным акцэнтам на абслугоўванне кліентаў. Яна класіфікуе сваю прадукцыю на аснове пяці асноўных абласцей актыўнасці — трэніроўкі, сёрфінг, бег, ёга і падарожжы на прыродзе, — дапамагаючы кліентам рабіць больш абгрунтаваныя пакупкі. Каб спрыяць лаяльнасці да брэнда, Vuori запусціла такія праграмы, як праграма ўплывовых асоб V1 і клуб ACTV, якія прапануюць эксклюзіўныя зніжкі і доступ да прафесійных навучальных рэсурсаў для ўдзельнікаў.
Маркетынг сацыяльных сетак Vuori
Сацыяльныя сеткі адыгрываюць вырашальную ролю ў маркетынгавай стратэгіі Vuori. Брэнд сабраў 846 000 падпісчыкаў на такіх платформах, як Instagram, Facebook і TikTok, выкарыстоўваючы гэтыя каналы для прасоўвання супрацоўніцтва з інфлюенсерамі, графічнага маркетынгу і заняткаў фітнесом у рэжыме рэальнага часу. Поспех такіх брэндаў, як Lululemon, шмат у чым абавязаны іх прысутнасці ў сацыяльных сетках, і Vuori ідзе па іх слядах, пашыраючы сваю прысутнасць у сацыяльных сетках.
Рэкламная стратэгія Вуоры
Рэкламныя намаганні Vuori былі стабільнымі, прычым найбольшы нарост прыпадае на перыяд з верасня па лістапад кожнага года. Паводле дадзеных GoodSpy, найбольшыя інвестыцыі ў рэкламу прыпадалі на верасень, паказаўшы рост на 116,1% у параўнанні з папярэднім месяцам. Брэнд таксама павялічыў аб'ём рэкламы ў студзені, павялічыўшыся на 3,1% у параўнанні з папярэднім месяцам.
Большая частка рэкламы Vuori распаўсюджваецца праз Facebook і распаўсюджваецца па розных медыяканалах. Прыкметна, што доля Messenger у студзені павялічылася і цяпер складае 24,72% ад агульнага аб'ёму распаўсюджвання рэкламы.
У рэгіёнах Vuori ў першую чаргу арыентуецца на ЗША, Канаду і Вялікабрытанію — рэгіёны, якія лідзіруюць на сусветным рынку ёгі. У студзені 94,44% рэкламных інвестыцый Vuori было сканцэнтравана на ЗША, што адпавядае яе дамінуючай пазіцыі на сусветным рынку.
Карацей кажучы, стратэгічная арыентацыя Vuori на мужчынскую вопратку для ёгі, устойлівую вытворчасць і маркетынг у сацыяльных сетках у спалучэнні з мэтанакіраваным рэкламным падыходам прывяла брэнд да поспеху, пазіцыянуючы яго як магутнага гульца на расце рынку адзення для ёгі.
Які пастаўшчык мужчынскай адзення для ёгі мае падобную якасць, як Vuori?
Калі вы шукаеце пастаўшчыка адзення для фітнесу з падобнай якасцю да Gymshark, ZIYANG — гэта варыянт, варты ўвагі. Размешчаная ў Іу, таварнай сталіцы свету, ZIYANG — гэта прафесійная фабрыка адзення для ёгі, якая спецыялізуецца на стварэнні, вытворчасці і аптовым продажы першакласнага адзення для ёгі для міжнародных брэндаў і кліентаў. Яны бездакорна спалучаюць майстэрства і інавацыі, каб вырабляць высакаякаснае адзенне для ёгі, якое з'яўляецца зручным, модным і практычным. Імкненне ZIYANG да дасканаласці адлюстроўваецца ў кожным дбайным пашыве, што гарантуе, што яе прадукцыя пераўзыходзіць самыя высокія галіновыя стандарты.Звяжыцеся неадкладна
Час публікацыі: 04 студзеня 2025 г.
