In onlangse jare het fiksheidsprojekte verder as die gebied van "joga" ontwikkel, wat, as gevolg van sy gesondheidsvoordele en mode-aantrekkingskrag, vinnig hoofstroom-aandag gekry het, maar minder dominant geword het in die era van nasionale fiksheidsbevordering. Hierdie verskuiwing het die weg gebaan vir uitstaande joga-klerehandelsmerke soos Lululemon en Alo Yoga.
Volgens Statista word verwag dat die wêreldwye joga-kleremark $37 miljard in inkomste sal genereer, met projeksies wat teen 2025 $42 miljard sal bereik. Ten spyte van hierdie florerende mark, is daar 'n noemenswaardige gaping in die aanbod van mans se joga-klere. Die persentasie mans wat aan joga deelneem, styg bestendig, en handelsmerke soos Lululemon het gesien hoe die persentasie manlike verbruikers toeneem van 14,8% in Januarie 2021 tot 19,7% teen November van dieselfde jaar. Verder toon Google Trends-data dat soektogte na "mans se joga" byna die helfte is van dié vir vroue se joga, wat dui op 'n beduidende vraag.
Vuori, 'n handelsmerk wat begin het deur hierdie onderbediende mark met joga-klere vir mans te teiken, het op hierdie tendens gekapitaliseer. Sedert sy ontstaan in 2015 het Vuori vinnig gestyg tot 'n waardasie van $4 miljard en homself stewig onder topmededingers gevestig. Sy webwerf het stabiele verkeer gesien, met meer as 2 miljoen besoeke in die afgelope drie maande. Vuori se advertensiepogings het ook gegroei, met 'n toename van 118,5% in sosiale media-advertensies verlede maand, volgens GoodSpy-data.
Vuori se Handelsmerk- en Produkstrategie
Vuori, gestig in 2015, is 'n relatief nuwe handelsmerk wat die "prestasie"-aspek van sy klere beklemtoon. Die handelsmerk se produkte is ontwerp met kenmerke soos vogafvoer, vinnig droging en reukweerstand. Daarbenewens word 'n beduidende gedeelte van Vuori se klere gemaak van organiese katoen en herwinde materiale. Deur "etiese" vervaardigingsprosesse en volhoubare materiale te prioritiseer, verhoog Vuori die waarde van sy produkte en posisioneer homself as 'n verantwoordelike handelsmerk.
Alhoewel die handelsmerk oorspronklik op joga-klere vir mans gefokus het, bied Vuori nou 'n wye reeks produkte in 14 kategorieë vir beide mans en vroue. Hul teikengehoor weerspieël dié van Lululemon - middelklasverbruikers wat handelsmerkervaring waardeer en bereid is om te belê in hoëgehalte, eties vervaardigde produkte. Vuori se prysstrategie weerspieël dit, met die meeste van hul produkte wat tussen $60 en $100 geprys word, en 'n kleiner gedeelte wat bo $100 geprys word.
Vuori is ook bekend vir sy sterk klem op kliëntediens. Dit kategoriseer sy produkte gebaseer op vyf primêre aktiwiteitsareas – opleiding, branderplankry, hardloop, joga en buitelugreise – wat kliënte help om meer ingeligte aankope te doen. Om handelsmerklojaliteit te bevorder, het Vuori programme soos die V1 Influencer Program en die ACTV Club bekendgestel, wat eksklusiewe afslag en toegang tot professionele opleidingshulpbronne vir lede bied.
Vuori se sosiale media-bemarking
Sosiale media speel 'n kritieke rol in Vuori se bemarkingstrategie. Die handelsmerk het 846 000 volgelinge op platforms soos Instagram, Facebook en TikTok bymekaargemaak, en gebruik hierdie kanale om samewerking met beïnvloeders, grafiese bemarking en lewendige fiksheidsklasse te bevorder. Die sukses van handelsmerke soos Lululemon is baie te danke aan hul sosiale media-teenwoordigheid, en Vuori volg met sy eie groeiende sosiale media-voetspoor.
Vuori se advertensiestrategie
Vuori se advertensiepogings was bestendig, met die grootste toename tussen September en November elke jaar. Volgens GoodSpy-data het die hoogste advertensiebelegging in September plaasgevind, met 'n maand-tot-maand groei van 116,1%. Die handelsmerk het ook sy advertensievolume in Januarie verhoog, met 'n styging van 3,1% teenoor die vorige maand.
Die meerderheid van Vuori se advertensies word deur Facebook gelewer, met 'n diverse verspreiding oor verskeie mediakanale. Dit is opmerklik dat Messenger sy aandeel in Januarie sien toeneem het, wat 24,72% van die totale advertensieverspreiding uitmaak.
Streeksgewys teiken Vuori hoofsaaklik die Verenigde State, Kanada en die Verenigde Koninkryk – streke wat die wêreldwye joga-mark lei. In Januarie was 94,44% van Vuori se advertensiebelegging op die VSA gefokus, wat ooreenstem met sy dominante posisie in die wêreldmark.
Kortliks, Vuori se strategiese fokus op mans se joga-klere, volhoubare produksie en sosiale media-bemarking, gekombineer met 'n geteikende advertensiebenadering, het die handelsmerk tot sukses gedryf en dit as 'n gedugte speler in die groeiende joga-kleremark geposisioneer.
Watter verskaffer van joga-klere vir mans het soortgelyke gehalte as Vuori?
Wanneer jy soek na 'n verskaffer van fiksheidsklere met soortgelyke gehalte as Gymshark, is ZIYANG 'n opsie wat die moeite werd is om te oorweeg. Geleë in Yiwu, die kommoditeitshoofstad van die wêreld, is ZIYANG 'n professionele joga-klerefabriek wat fokus op die skep, vervaardiging en groothandel van eersteklas joga-klere vir internasionale handelsmerke en kliënte. Hulle kombineer vakmanskap en innovasie naatloos om hoëgehalte joga-klere te produseer wat gemaklik, modieus en prakties is. ZIYANG se toewyding aan uitnemendheid word weerspieël in elke noukeurige naaldwerk, wat verseker dat sy produkte die hoogste bedryfstandaarde oortref.Kontak onmiddellik
Plasingstyd: Jan-04-2025
