برندهای نوظهور برجسته
در سالهای اخیر، تکامل سبکهای مختلف زندگی ورزشی، محبوبیت بسیاری از برندهای ورزشی را برانگیخته است، مانند لولولمون در حوزه یوگا. یوگا، با حداقل فضای مورد نیاز و موانع ورود کم، به گزینه ورزشی مورد علاقه بسیاری تبدیل شده است. با شناخت پتانسیل موجود در این بازار، برندهای یوگا محور گسترش یافتهاند.
فراتر از لولولمون مشهور، یکی دیگر از ستارههای نوظهور، آلو یوگا است. آلو یوگا که در سال ۲۰۰۷ در ایالات متحده تأسیس شد، همزمان با اولین حضور لولولمون در نزدک و بورس تورنتو، به سرعت مورد توجه قرار گرفت.
نام تجاری «Alo» از سه کلمه «هوا، زمین و اقیانوس» گرفته شده است که نشان دهنده تعهد آن به گسترش ذهن آگاهی، ترویج زندگی سالم و پرورش جامعه است. «Alo Yoga» نیز مانند «Lululemon» مسیری پرمیوم را دنبال میکند و اغلب محصولات خود را با قیمت بالاتری نسبت به «Lululemon» عرضه میکند.
در بازار آمریکای شمالی، برند آلو یوگا (Alo Yoga) بدون صرف هزینههای گزاف برای تبلیغات، به طور قابل توجهی مورد توجه قرار گرفته است و چهرههای مشهور مد مانند کندال جنر، بلا حدید، هیلی بیبر و تیلور سویفت اغلب با لباسهای آلو یوگا دیده میشوند.
دنی هریس، یکی از بنیانگذاران آلو یوگا، رشد سریع این برند را برجسته کرد و گفت که از سال ۲۰۱۹، سه سال متوالی شاهد گسترش چشمگیر بوده و تا سال ۲۰۲۲ به فروش بیش از ۱ میلیارد دلار رسیده است. منبعی نزدیک به این برند فاش کرد که اواخر سال گذشته، آلو یوگا در حال بررسی فرصتهای سرمایهگذاری جدید بود که میتوانست ارزش این برند را تا ۱۰ میلیارد دلار افزایش دهد. این شتاب به همین جا ختم نمیشود.
در ژانویه ۲۰۲۴، آلو یوگا از همکاری با جی-سو کیم از گروه بلک پینک خبر داد و در پنج روز اول، ۱.۹ میلیون دلار ارزش تأثیرگذاری در رسانههای مد (MIV) به دست آورد، که همراه با افزایش جستجوهای گوگل و فروش سریع اقلام این مجموعه بهاره، به طور قابل توجهی باعث افزایش شناخت این برند در آسیا شد.
استراتژی بازاریابی استثنایی
موفقیت آلو یوگا در بازار رقابتی یوگا را میتوان به استراتژیهای بازاریابی قابل توجه آن نسبت داد.
برخلاف لولولمون که بر کیفیت و دوام محصول تأکید دارد، آلو یوگا طراحی را در اولویت قرار میدهد و با ترکیب برشهای شیک و طیف وسیعی از رنگهای مد روز، ظاهری مطابق با مد روز ایجاد میکند.
در رسانههای اجتماعی، محصولات برتر Alo Yoga شلوارهای یوگای سنتی نیستند، بلکه جوراب شلواریهای توری و تاپهای کوتاه متنوع هستند. یک آژانس بازاریابی دیجیتال به نام Stylophane پیش از این، Alo Yoga را به عنوان چهل و ششمین برند مد با بیشترین مشارکت در اینستاگرام رتبهبندی کرده بود که از Lululemon با رتبه ۸۶ پیشی گرفته بود.
در بازاریابی برند، آلو یوگا (Alo Yoga) با ارائه طیف گستردهای از محصولات از لباس زنانه گرفته تا مردانه و همچنین پیراهن، و گسترش تلاشهای بازاریابی به صورت آفلاین، از جنبش ذهن آگاهی حمایت بیشتری میکند. نکته قابل توجه این است که فروشگاههای فیزیکی آلو یوگا (Alo Yoga) کلاسهایی را ارائه میدهند و میزبان فعالیتهای طرفداران هستند تا هویت برند کاربران را تعمیق بخشند.
ابتکارات زیستمحیطی آلو یوگا شامل یک دفتر کار با انرژی خورشیدی، تمرین یوگا دو بار در روز، یک ایستگاه شارژ ماشین برقی، یک برنامه بازیافت زباله و جلسات در یک باغ ذن مدیتیشن است که انرژی و روحیه این برند را تقویت میکند. بازاریابی رسانههای اجتماعی آلو یوگا به طور خاص منحصر به فرد است و طیف متنوعی از تمرینکنندگان یوگا را که حرکات مختلف را در محیطهای مختلف انجام میدهند، به نمایش میگذارد و جامعهای قوی از علاقهمندان را ایجاد میکند.
در مقابل، در حالی که لولولمون، با بیش از دو دهه توسعه، به دنبال گسترش خط تولید خود برای لباسهای روزمره است، بازاریابی آن همچنان بر حمایت از ورزشکاران حرفهای و رویدادهای ورزشی متمرکز است.
با توصیف این برندها، کاملاً مشخص است: «یکی مد نفیس را هدف قرار میدهد، دیگری مهارت ورزشی.»
آیا آلو یوگا، لولولمون بعدی خواهد بود؟
آلو یوگا (Alo Yoga) مسیر توسعه مشابهی را با لولولمون (Lululemon) طی میکند، که با شلوار یوگا شروع میشود و یک جامعه را ایجاد میکند. با این حال، هنوز زود است که آلو را به عنوان لولولمون بعدی اعلام کنیم، تا حدودی به این دلیل که آلو، لولولمون را به عنوان یک رقیب بلندمدت نمیبیند.
دنی هریس در مصاحبه با وال استریت ژورنال اشاره کرد که Alo به سمت دیجیتالی شدن، از جمله ایجاد فضاهای سلامتی در دنیای مجازی، پیش میرود و اهداف تجاری آن به دو دهه آینده معطوف است. او گفت: «ما خودمان را بیشتر یک برند دیجیتال میدانیم تا یک برند لباس یا یک خردهفروش فیزیکی.»
در اصل، جاهطلبیهای آلو یوگا با لولولمون متفاوت است. با این حال، این موضوع از پتانسیل آن برای تبدیل شدن به یک برند بسیار تأثیرگذار نمیکاهد.
کدام تامینکنندهی لباس یوگا کیفیتی مشابه alo دارد؟
زیانگ (ZIYANG) گزینهای است که ارزش بررسی دارد. زیانگ، واقع در ایوو، پایتخت کالای جهان، یک کارخانه حرفهای تولید لباس یوگا است که بر ایجاد، تولید و عمدهفروشی لباسهای یوگای درجه یک برای برندها و مشتریان بینالمللی تمرکز دارد. آنها به طور یکپارچه هنر و نوآوری را با هم ترکیب میکنند تا لباسهای یوگای باکیفیتی تولید کنند که راحت، شیک و کاربردی باشند. تعهد زیانگ به تعالی در هر دوخت دقیق منعکس میشود و تضمین میکند که محصولات آن از بالاترین استانداردهای صنعت فراتر میروند.فوراً تماس بگیرید
زمان ارسال: ژانویه-07-2025
