Шинээр гарч ирж буй алдартай брэндүүд
Сүүлийн жилүүдэд янз бүрийн спортын амьдралын хэв маягийн хувьсал нь олон спортын брэндүүдийн алдар нэрийг бий болгосон бөгөөд жишээлбэл, йогийн салбарт Lululemon брэндийг ашигладаг. Хамгийн бага зай шаардсан, бага саадтай йог нь олон хүний дуртай дасгалын сонголт болсон. Энэ зах зээл дээрх боломжуудыг хүлээн зөвшөөрч, йог төвтэй брэндүүд олширсон.
Алдарт Лулулемоноос гадна өөр нэгэн өсөн нэмэгдэж буй од бол Ало Йога юм. Лулулемон NASDAQ болон Торонтогийн хөрөнгийн бирж дээр анх удаа худалдаанд гарсантай давхцан 2007 онд АНУ-д байгуулагдсан Ало Йога нь хурдан хугацаанд алдартай болсон.
"Alo" брэндийн нэр нь Агаар, Газар, Далайн үгнээс гаралтай бөгөөд энэ нь анхаарал төвлөрлийг түгээх, эрүүл амьдралын хэв маягийг дэмжих, олон нийтийг хөгжүүлэх гэсэн амлалтыг илэрхийлдэг. Ало Йога нь Лулулемонтой адил дээд зэргийн замыг дагадаг бөгөөд бүтээгдэхүүнээ Лулулемоноос өндөр үнээр зардаг.
Хойд Америкийн зах зээл дээр Ало Йога нь сурталчилгаанд их хэмжээний мөнгө зарцуулалгүйгээр мэдэгдэхүйц нэр хүндтэй болсон бөгөөд Кендалл Женнер, Белла Хадид, Хэйли Бибер, Тейлор Свифт зэрэг загварын алдартнууд Ало Йогагийн хувцаснуудад байнга гардаг.
Alo Yoga-ийн хамтран үүсгэн байгуулагч Дэнни Харрис тус брэндийн хурдацтай өсөлтийг онцолсон бөгөөд 2019 оноос хойш гурван жил дараалан гайхалтай өргөжин тэлж, 2022 он гэхэд борлуулалт нь 1 тэрбум гаруй ам.долларт хүрсэн байна. Тус брэндийн ойр эх сурвалж өнгөрсөн оны сүүлээр Alo Yoga нь тус брэндийг 10 тэрбум ам.доллар хүртэл үнэлэх боломжтой шинэ хөрөнгө оруулалтын боломжуудыг судалж байгааг мэдэгджээ. Энэ эрч хүч үүгээр дуусахгүй.
2024 оны 1-р сард Ало Йога нь Blackpink-ийн Жи-сү Кимтэй хамтран ажиллахаа зарлаж, эхний таван өдрийн дотор Fashion Media Impact Value (MIV)-д 1.9 сая долларын ашиг олсон бөгөөд Google хайлт огцом нэмэгдэж, хаврын цуглуулгын барааны борлуулалт хурдацтай өссөн нь тус брэндийн Азид нэр хүндийг эрс нэмэгдүүлсэн.
Онцгой маркетингийн стратеги
Ало Йогийн өрсөлдөөнт иогийн зах зээл дэх амжилтыг түүний маркетингийн гайхалтай стратегиудтай холбон тайлбарлаж болно.
Бүтээгдэхүүний элэгдэл, чанарыг онцолдог Лулулемоноос ялгаатай нь Ало Йога нь загварлаг тайралт, олон төрлийн загварлаг өнгийг хослуулан загварлаг төрхийг бий болгодог.
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр Ало Йогагийн шилдэг бүтээгдэхүүнүүд нь уламжлалт йогийн өмд биш, харин торон трико, янз бүрийн богино топууд юм. Дижитал маркетингийн Stylophane агентлаг өмнө нь Ало Йогаг Инстаграм дээр хамгийн их оролцоотой 46-р загварын брэндээр үнэлж, 86-р байранд орсон Lululemon-оос илүү үзүүлэлттэй байсан.
Брэндийн маркетингийн чиглэлээр Ало Йога нь эмэгтэйчүүдийн хувцаснаас эхлээд эрэгтэйчүүдийн хувцас, даашинз хүртэлх олон төрлийн бүтээгдэхүүнийг санал болгож, маркетингийн ажлыг офлайн хэлбэрээр өргөжүүлж, анхаарал төвлөрүүлэх хөдөлгөөнийг улам бүр дэмжиж байна. Ало Йогагийн физик дэлгүүрүүд нь хэрэглэгчийн брэндийн таних тэмдгийг гүнзгийрүүлэхийн тулд хичээл зааж, фенүүдийн үйл ажиллагаа зохион байгуулдаг нь онцгой анхаарал татаж байна.
Ало Йогийн байгаль орчинд ээлтэй санаачилгуудад нарны эрчим хүчээр ажилладаг оффис, өдөрт хоёр удаа йогийн студи, цахилгаан машин цэнэглэх станц, хог хаягдлыг дахин боловсруулах хөтөлбөр, бясалгалын Зэн цэцэрлэгт уулзалтууд багтаж байгаа нь брэндийн эрч хүч, ёс зүйг бататгадаг. Ало Йогийн сошиал медиа маркетинг нь онцгой өвөрмөц бөгөөд йогийн дасгалжуулагчид янз бүрийн орчинд янз бүрийн хөдөлгөөн хийж, сонирхогчдын хүчирхэг нийгэмлэгийг бүрдүүлдэг.
Үүнтэй харьцуулахад, хорин гаруй жилийн турш хөгжүүлсэн Lululemon нь өдөр тутмын хувцасны бүтээгдэхүүний шугамаа өргөжүүлэхийг эрмэлздэг ч маркетинг нь мэргэжлийн тамирчдын сурталчилгаа болон спортын арга хэмжээнд төвлөрсөөр байна.
Брэндүүдийг биечлэн дүрслэх нь тодорхой байна: "Нэг нь тансаг загвар, нөгөө нь спортын ур чадварыг эрмэлздэг."
Ало Йога дараагийн Лулулемон болох уу?
Ало Йога нь Лулулемонтой ижил төстэй хөгжлийн замыг хуваалцдаг бөгөөд йогийн өмднөөс эхэлж, нийгэмлэг байгуулдаг. Гэсэн хэдий ч Алог дараагийн Лулулемон гэж зарлах нь эрт байна, учир нь Ало Лулулемоныг урт хугацааны өрсөлдөгч гэж үздэггүй.
Дэнни Харрис Wall Street Journal сонинд өгсөн ярилцлагадаа Ало компани дижиталчлал руу чиглэж байгаа бөгөөд үүнд метаверсэд эрүүл мэндийн орон зайг бий болгох, бизнесийн зорилгоо дараагийн хорин жилд тавих зэрэг орно гэж дурджээ. "Бид өөрсдийгөө хувцасны брэнд эсвэл жижиглэн худалдаа эрхлэгчээс илүү дижитал брэнд гэж үздэг" гэж тэр хэлэв.
Үндсэндээ Ало Йогийн хүсэл эрмэлзэл нь Лулулемоныхоос өөр юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь түүний нөлөө бүхий брэнд болох боломжийг бууруулдаггүй.
Аль йогийн хувцасны нийлүүлэгч нь alo-той ижил чанартай вэ?
ЗИЯН бол авч үзэх нь зүйтэй сонголт юм. Дэлхийн түүхий эдийн нийслэл Иву хотод байрладаг ЗИЯН бол олон улсын брэндүүд болон үйлчлүүлэгчдэд зориулсан нэгдүгээр зэрэглэлийн иогийн хувцас бүтээх, үйлдвэрлэх, бөөний худалдаа эрхлэхэд чиглэсэн мэргэжлийн иогийн хувцасны үйлдвэр юм. Тэд гар урлал, инновацийг хослуулан тав тухтай, загварлаг, практик өндөр чанартай иогийн хувцас үйлдвэрлэдэг. ЗИЯНГ-ын шилдэг бүтээгдэхүүнд тууштай хандах нь нарийн нямбай оёдол бүрт тусгалаа олсон бөгөөд бүтээгдэхүүн нь салбарын хамгийн өндөр стандартаас давсан байхыг баталгаажуулдаг.Яаралтай холбоо барина уу
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 1-р сарын 7
