Танымал дамып келе жатқан брендтер
Соңғы жылдары әртүрлі спорттық өмір салтының дамуы көптеген спорттық брендтердің, дәл йога саласындағы Lululemon сияқты танымалдылығын арттырды. Минималды кеңістік талаптары мен төмен кіру кедергісі бар йога көптеген адамдар үшін сүйікті жаттығу нұсқасына айналды. Бұл нарықтағы әлеуетті мойындай отырып, йогаға бағытталған брендтер көбейіп келеді.
Әйгілі Lululemon-нан басқа, тағы бір жұлдыз - Alo Yoga. 2007 жылы Америка Құрама Штаттарында құрылған, Lululemon-ның NASDAQ және Торонто қор биржасындағы дебюті кезінде құрылған Alo Yoga тез арада танымал болды.
«Alo» бренд атауы «Air, Land» және «Ocean» сөздерінен шыққан, бұл оның саналылықты таратуға, салауатты өмір салтын насихаттауға және қоғамдастықты дамытуға деген міндеттемесін көрсетеді. Alo Yoga, Lululemon сияқты, премиум жолмен жүреді, көбінесе өнімдеріне Lululemon-нан жоғары баға қояды.
Солтүстік Америка нарығында Alo Yoga жарнамаларға көп ақша жұмсамай-ақ айтарлықтай танымалдылыққа ие болды, ал Кендалл Дженнер, Белла Хадид, Хейли Бибер және Тейлор Свифт сияқты сән жұлдыздары Alo Yoga киімдерінде жиі кездеседі.
Alo Yoga компаниясының негізін қалаушылардың бірі Дэнни Харрис брендтің қарқынды өсуін атап өтті, 2019 жылдан бастап үш жыл қатарынан әсерлі кеңею байқалды, 2022 жылға қарай сатылым көлемі 1 миллиард доллардан асты. Брендке жақын дереккөз өткен жылдың соңында Alo Yoga брендтің құнын 10 миллиард долларға дейін жеткізетін жаңа инвестициялық мүмкіндіктерді зерттеп жатқанын хабарлады. Бұл серпін мұнымен тоқтап қалмайды.
2024 жылдың қаңтарында Alo Yoga Blackpink-тің Джи-су Киммен бірлесіп жұмыс істейтінін жариялады, алғашқы бес күнде Fashion Media Impact Value (MIV) бойынша 1,9 миллион доллар табыс тапты, сонымен қатар Google іздеулерінің күрт өсуі және көктемгі коллекциядағы заттардың тез сатылуы брендтің Азиядағы танымалдылығын айтарлықтай арттырды.
Ерекше маркетингтік стратегия
Alo Yoga компаниясының бәсекеге қабілетті йога нарығындағы табысын оның маркетингтік стратегияларының арқасында деп санауға болады.
Өнімнің тозуы мен сапасына баса назар аударатын Lululemon-нан айырмашылығы, Alo Yoga сәнді көрініс жасау үшін стильді кесінділер мен түрлі сәнді түстерді қолдана отырып, дизайнға басымдық береді.
Әлеуметтік желілерде Alo Yoga компаниясының ең үздік өнімдері дәстүрлі йога шалбарлары емес, торлы колготкилер мен әртүрлі қысқа жейделер. Stylophane цифрлық маркетинг агенттігі бұған дейін Alo Yoga компаниясын Instagram-да ең көп белсенділік танытқан 46-шы сән бренді ретінде бағалап, 86-шы орында тұрған Lululemon брендінен асып түскен болатын.
Бренд маркетингінде Alo Yoga әйелдер киімінен бастап ерлер киіміне дейінгі өнімдердің кең ауқымын, сондай-ақ көйлектерді ұсына отырып, маркетингтік жұмыстарды оффлайн режимінде кеңейте отырып, саналылық қозғалысын одан әрі қолдайды. Атап айтқанда, Alo Yoga-ның физикалық дүкендері пайдаланушы брендінің бірегейлігін тереңдету үшін сабақтар өткізеді және жанкүйерлерге арналған іс-шаралар өткізеді.
Alo Yoga компаниясының қоршаған ортаға зиян келтірмейтін бастамаларына күн энергиясымен жұмыс істейтін кеңсе, күніне екі рет йога студиясы, электрлік көліктерді зарядтау станциясы, қалдықтарды қайта өңдеу бағдарламасы және брендтің энергиясы мен рухын нығайтатын медитациялық дзен бағындағы кездесулер кіреді. Alo Yoga компаниясының әлеуметтік медиа маркетингі ерекше, ол йогамен айналысатындардың әртүрлі жағдайлардағы әртүрлі қимылдарды орындайтынын көрсетеді, бұл энтузиастардың күшті қауымдастығын құрады.
Салыстырмалы түрде, жиырма жылдан астам уақыт бойы дамып келе жатқан Lululemon күнделікті киімге арналған өнімдер желісін кеңейтуге тырысса да, оның маркетингі кәсіби спортшылардың қолдауы мен спорттық іс-шараларға бағытталған.
Брендтерді бейнелейтін болсақ, бұл анық: «Біреуі талғампаз сәнге, екіншісі спорттық шеберлікке бағытталған».
Келесі Лулулемон Ало Йога бола ма?
Alo Yoga Lululemon-мен ұқсас даму жолын бөліседі, йога шалбарынан бастап, қауымдастық құрудан басталады. Дегенмен, Алоны келесі Lululemon деп жариялау әлі ерте, ішінара Ало Lululemon-ды ұзақ мерзімді бәсекелес ретінде қарастырмайды.
Дэнни Харрис Wall Street Journal басылымына берген сұхбатында Alo компаниясының цифрландыруға бет алғанын, оның ішінде метаверсте сауықтыру орындарын құрып жатқанын, алдағы жиырма жылға арналған бизнес мақсаттарын атап өтті. «Біз өзімізді киім бренді немесе дәстүрлі бөлшек саудагер емес, цифрлық бренд ретінде көреміз», - деді ол.
Негізінде, Alo Yoga-ның амбициялары Lululemon-нан ерекшеленеді. Дегенмен, бұл оның жоғары ықпалды брендке айналу әлеуетін төмендетпейді.
Қай йога киімін жеткізуші alo-ға ұқсас сапа ұсынады?
ZIYANG - қарастыруға тұрарлық нұсқа. Әлемнің тауар астанасы Иву қаласында орналасқан ZIYANG - халықаралық брендтер мен тұтынушылар үшін бірінші класты йога киімдерін жасауға, өндіруге және көтерме сатуға бағытталған кәсіби йога киім фабрикасы. Олар ыңғайлы, сәнді және практикалық жоғары сапалы йога киімдерін шығару үшін шеберлік пен инновацияны үйлесімді түрде біріктіреді. ZIYANG компаниясының мінсіздікке деген ұмтылысы әрбір мұқият тігінде көрініс табады, бұл оның өнімдерінің ең жоғары салалық стандарттардан асып түсуін қамтамасыз етеді.Дереу хабарласыңыз
Жарияланған уақыты: 2025 жылғы 7 қаңтар
