Белгилүү жаңыдан пайда болуп жаткан бренддер
Акыркы жылдары ар кандай спорттук жашоо образынын эволюциясы көптөгөн спорттук бренддердин, мисалы, йога чөйрөсүндөгү Lululemonдун популярдуулугун арттырды. Минималдуу мейкиндик талаптары жана аз кирүү тоскоолдуктары менен йога көптөр үчүн сүйүктүү көнүгүү вариантына айланды. Бул рыноктогу потенциалды түшүнүп, йогага багытталган бренддер көбөйдү.
Атактуу Lululemonдон тышкары, дагы бир жылдызы Alo Yoga болуп саналат. 2007-жылы АКШда негизделген, Lululemonдун NASDAQ жана Торонто фондулук биржасындагы дебюту менен дал келген Alo Yoga тез арада популярдуулукка ээ болду.
"Alo" брендинин аталышы "Аба", "Жер" жана "Океан" сөздөрүнөн келип чыккан, бул анын аң-сезимди жайылтууга, дени сак жашоо образын жайылтууга жана коомчулукту өнүктүрүүгө болгон берилгендигин чагылдырат. Alo Yoga, Lululemon сыяктуу эле, премиум жолду карманат жана көп учурда өз продукцияларын Lululemonго караганда жогору баада коёт.
Түндүк Америка рыногунда Alo Yoga жарнамаларга көп каражат жумшабастан эле олуттуу көрүнүктүүлүккө ээ болду, Кендалл Дженнер, Белла Хадид, Хейли Бибер жана Тейлор Свифт сыяктуу мода жылдыздары Alo Yoga кийимдеринен көп кездешет.
Alo Yoga компаниясынын негиздөөчүсү Дэнни Харрис бренддин тез өсүшүн белгилеп, 2019-жылдан бери үч жыл катары менен таасирдүү кеңейип, 2022-жылга чейин сатуу көлөмү 1 миллиард доллардан ашканын билдирди. Брендге жакын булак өткөн жылдын аягында Alo Yoga бренддин баасын 10 миллиард долларга чейин жеткире турган жаңы инвестициялык мүмкүнчүлүктөрдү изилдеп жатканын билдирди. Бул тенденция ушуну менен эле токтоп калбайт.
2024-жылдын январь айында Alo Yoga Blackpinkтин Жи-су Ким менен кызматташуу жөнүндө жарыялаган, алгачкы беш күндүн ичинде Fashion Media Impact Value (MIV) боюнча 1,9 миллион доллар киреше тапкан, ошондой эле Google'дагы издөөлөрдүн кескин өсүшү жана жазгы коллекциядагы буюмдардын тез сатылышы бренддин Азиядагы таанылышын бир топ жогорулаткан.
Мыкты маркетинг стратегиясы
Ало Йоганын атаандаштыкка жөндөмдүү йога рыногундагы ийгилигин анын көрүнүктүү маркетинг стратегиялары менен байланыштырса болот.
Lululemonдон айырмаланып, продукциянын эскилигине жана сапатына басым жасаган Alo Yoga дизайнга артыкчылык берет, стилдүү кесимдерди жана ар кандай модалуу түстөрдү колдонуп, модалуу образдарды жаратат.
Социалдык медиада Alo Yoga компаниясынын эң мыкты продукциялары салттуу йога шымдары эмес, торчо колготкилер жана ар кандай кыска топтор. Санариптик маркетинг агенттиги Stylophane мурда Alo Yoga компаниясын Instagramда эң көп тартылган 46-мода бренди катары баалап, 86-орунда турган Lululemon брендинен ашып түшкөн.
Бренд маркетингинде Alo Yoga аң-сезимдүүлүк кыймылын андан ары колдоп, аялдардын кийимдеринен тартып эркектердин кийимдерине чейинки кеңири ассортименттеги продукцияларды, ошондой эле көйнөктөрдү сунуштап, маркетинг аракеттерин оффлайн режиминде кеңейтет. Белгилей кетчү нерсе, Alo Yogaнын физикалык дүкөндөрү колдонуучунун бренд иденттүүлүгүн тереңдетүү үчүн сабактарды өткөрүп, күйөрмандардын иш-чараларын өткөрөт.
Alo Yoga компаниясынын экологиялык жактан сергек демилгелерине күн энергиясы менен иштеген кеңсе, күнүнө эки жолу йога студиясы, электр унааларын кубаттоочу станция, таштандыларды кайра иштетүү программасы жана бренддин энергиясын жана этосун бекемдеген медитациялык дзен бакчасындагы жолугушуулар кирет. Alo Yoga компаниясынын социалдык медиа маркетинги өзгөчө уникалдуу, ал ар кандай шарттарда ар кандай кыймылдарды жасаган йога практиктеринин ар түрдүүлүгүн көрсөтүп, күчтүү ышкыбоздор коомчулугун түзөт.
Салыштырмалуу, жыйырма жылдан ашык убакыттан бери иштеп келе жаткан Lululemon күнүмдүк кийим үчүн өнүмдөрүнүн линиясын кеңейтүүгө умтулса да, анын маркетинги кесипкөй спортчулардын колдоосуна жана спорттук иш-чараларга багытталган бойдон калууда.
Бренддерди персонификациялоодо, "Бири кооз мода, экинчиси спорттук чеберчиликти көздөйт" деген түшүнүк бар.
Ало Йога кийинки Лулулемон болобу?
Ало Йога Лулулемон менен окшош өнүгүү жолун бөлүшөт, йога шымынан баштап, коомчулукту курат. Бирок, Алону кийинки Лулулемон деп жарыялоо эрте, жарым-жартылай Ало Лулулемонду узак мөөнөттүү атаандаш катары көрбөгөндүктөн.
Дэнни Харрис Wall Street Journal гезитине берген маегинде Alo компаниясы санариптештирүүгө, анын ичинде метаверсте ден соолукту чыңдоо мейкиндиктерин түзүүгө багыт алып жатканын, ал эми бизнес максаттары алдыдагы жыйырма жылга пландаштырылып жатканын белгиледи. "Биз өзүбүздү кийим бренди же кадимки чекене сатуучу эмес, санариптик бренд катары көрөбүз", - деди ал.
Негизинен, Alo Yogaнын амбициялары Lululemonдукунан айырмаланат. Бирок, бул анын таасирдүү бренд болуу мүмкүнчүлүгүн төмөндөтпөйт.
Кайсы йога кийимдерин жеткирүүчүсү alo менен окшош сапатка ээ?
ZIYANG - бул карап көрүүгө арзырлык вариант. Дүйнөнүн товардык борбору Иу шаарында жайгашкан ZIYANG - бул эл аралык бренддер жана кардарлар үчүн биринчи класстагы йога кийимдерин түзүүгө, өндүрүүгө жана дүңүнөн сатууга багытталган кесипкөй йога кийимдеринин фабрикасы. Алар ыңгайлуу, модалуу жана практикалык жогорку сапаттагы йога кийимдерин чыгаруу үчүн чеберчиликти жана инновацияны кемчиликсиз айкалыштырышат. ZIYANGдын мыктылыкка умтулуусу ар бир кылдат тигүүдө чагылдырылып, анын продукциялары эң жогорку тармактык стандарттардан ашып түшүшүн камсыздайт.Дароо байланышыңыз
Жарыяланган убактысы: 2025-жылдын 7-январы
