Významné rozvíjajúce sa značky
V posledných rokoch vývoj rôznych športových životných štýlov podnietil popularitu mnohých športových značiek, podobne ako Lululemon v oblasti jogy. Joga sa vďaka minimálnym priestorovým požiadavkám a nízkej vstupnej bariére stala obľúbenou možnosťou cvičenia pre mnohých. Značky zamerané na jogu si uvedomili potenciál tohto trhu a rozšírili sa.
Okrem renomovaného Lululemonu je ďalšou vychádzajúcou hviezdou Alo Yoga. Spoločnosť Alo Yoga, založená v Spojených štátoch v roku 2007, čo sa zhoduje s debutom Lululemonu na burzách NASDAQ a Toronto Stock Exchange, si rýchlo získala popularitu.
Názov značky „Alo“ je odvodený zo slov Air (Vzduch), Land (Pôda) a Ocean (Oceán), čo odráža jej záväzok šíriť všímavosť, podporovať zdravý životný štýl a podporovať komunitu. Alo Yoga, podobne ako Lululemon, sa uberá prémiovou cestou a často stanovuje ceny svojich produktov vyššie ako Lululemon.
Na severoamerickom trhu si Alo Yoga získala značnú viditeľnosť bez vysokých výdavkov na propagáciu, pričom módne ikony ako Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber a Taylor Swift často nosia oblečenie Alo Yoga.
Danny Harris, spoluzakladateľ spoločnosti Alo Yoga, vyzdvihol rýchly rast značky, pričom od roku 2019 zaznamenala tri po sebe nasledujúce roky pôsobivej expanzie a do roku 2022 dosiahla tržby viac ako 1 miliardu dolárov. Zdroj blízky značke prezradil, že koncom minulého roka spoločnosť Alo Yoga skúmala nové investičné príležitosti, ktoré by mohli značku ohodnotiť až na 10 miliárd dolárov. Tým sa však tento trend nekončí.
V januári 2024 spoločnosť Alo Yoga oznámila spoluprácu s Ji-soo Kim z Blackpink, ktorá v priebehu prvých piatich dní vygenerovala hodnotu vplyvu médií na módu (MIV) vo výške 1,9 milióna dolárov, spolu s nárastom vyhľadávania na Googli a rýchlym predajom položiek z jarnej kolekcie, čo výrazne zvýšilo rozpoznateľnosť značky v Ázii.
Výnimočná marketingová stratégia
Úspech spoločnosti Alo Yoga na konkurenčnom trhu s jogou možno pripísať jej pozoruhodným marketingovým stratégiám.
Na rozdiel od Lululemon, ktorý kladie dôraz na opotrebovanie a kvalitu produktov, Alo Yoga uprednostňuje dizajn, pričom kombinuje štýlové strihy a širokú škálu módnych farieb, čím vytvára trendy vzhľad.
Na sociálnych sieťach nie sú najobľúbenejšími produktmi Alo Yoga tradičné jogové nohavice, ale skôr sieťované pančuchy a rôzne crop topy. Digitálna marketingová agentúra Stylophane predtým zaradila Alo Yoga ako 46. najangažovanejšiu módnu značku na Instagrame, čím prekonala Lululemon, ktorá sa umiestnila na 86. mieste.
V oblasti marketingu značky Alo Yoga ďalej podporuje hnutie mindfulness, ponúka širokú škálu produktov od dámskeho až po pánske oblečenie, ako aj šaty, a rozširuje marketingové úsilie aj offline. Je pozoruhodné, že kamenné predajne Alo Yoga poskytujú kurzy a organizujú aktivity pre fanúšikov na prehĺbenie identity značky používateľov.
Medzi environmentálne uvedomelé iniciatívy Alo Yoga patrí kancelária napájaná solárnou energiou, štúdiová joga dvakrát denne, nabíjacia stanica pre elektromobily, program recyklácie odpadu a stretnutia v meditačnej zenovej záhrade, ktoré posilňujú energiu a étos značky. Marketing Alo Yoga na sociálnych sieťach je obzvlášť unikátny a predstavuje rozmanitú škálu praktizujúcich jogy, ktorí vykonávajú rôzne pohyby v rôznych prostrediach, čím budujú silnú komunitu nadšencov.
Na porovnanie, zatiaľ čo Lululemon, ktorý má za sebou viac ako dve desaťročia vývoja, sa snaží rozšíriť svoju produktovú radu pre každodenné nosenie, jeho marketing sa naďalej zameriava na podporu profesionálnych športovcov a športových podujatí.
Zosobnenie značiek je jasné: „Jedna sa zameriava na vynikajúcu módu, druhá na atletické zdatnosti.“
Bude Alo Yoga ďalším Lululemonom?
Alo Yoga zdieľa podobnú vývojovú cestu s Lululemonom, začínajúc s jogovými nohavicami a budovaním komunity. Je však predčasné vyhlásiť Alo za ďalšieho Lululemona, čiastočne preto, že Alo nepovažuje Lululemon za dlhodobého konkurenta.
Danny Harris pre Wall Street Journal spomenul, že Alo smeruje k digitalizácii vrátane vytvárania wellness priestorov v metaverze s obchodnými cieľmi zameranými na nasledujúce dve desaťročia. „Vnímame sa skôr ako digitálna značka než ako odevná značka alebo kamenný predajca,“ povedal.
V podstate sa ambície Alo Yoga líšia od ambícií Lululemon. To však neznižuje jej potenciál stať sa veľmi vplyvnou značkou.
Ktorý dodávateľ oblečenia na jogu má podobnú kvalitu ako Alo?
ZIYANG je možnosť, ktorú stojí za zváženie. ZIYANG, ktorá sa nachádza v Yiwu, hlavnom meste komodít sveta, je profesionálna továreň na oblečenie na jogu, ktorá sa zameriava na tvorbu, výrobu a veľkoobchodný predaj prvotriedneho oblečenia na jogu pre medzinárodné značky a zákazníkov. Bezproblémovo spájajú remeselné spracovanie a inovácie, aby produkovali vysoko kvalitné oblečenie na jogu, ktoré je pohodlné, módne a praktické. Záväzok spoločnosti ZIYANG k dokonalosti sa odráža v každom precíznom šití, čím sa zabezpečuje, že jej produkty prekračujú najvyššie štandardy v odvetví.Okamžite kontaktujte
Čas uverejnenia: 7. januára 2025
