Marcas emerxentes destacadas
Nos últimos anos, a evolución de diversos estilos de vida deportivos impulsou a popularidade de moitas marcas deportivas, do mesmo xeito que Lululemon no ámbito do ioga. O ioga, cos seus requisitos mínimos de espazo e a súa baixa barreira de entrada, converteuse nunha opción de exercicio favorita para moitos. Recoñecendo o potencial deste mercado, proliferaron as marcas centradas no ioga.
Ademais da recoñecida Lululemon, outra estrela emerxente é Alo Yoga. Fundada nos Estados Unidos en 2007, coincidindo coa estrea de Lululemon no NASDAQ e na Bolsa de Toronto, Alo Yoga gañou forza rapidamente.
O nome da marca "Alo" deriva de Aire, Terra e Océano, o que reflicte o seu compromiso coa difusión da atención plena, a promoción dunha vida saudable e o fomento da comunidade. Alo Yoga, do mesmo xeito que Lululemon, segue unha traxectoria de alta calidade, a miúdo fixando prezos para os seus produtos por riba dos de Lululemon.
No mercado norteamericano, Alo Yoga gañou unha visibilidade significativa sen un gasto considerable en patrocinios, con iconas da moda como Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber e Taylor Swift vistas con frecuencia con roupa de Alo Yoga.
Danny Harris, cofundador de Alo Yoga, destacou o rápido crecemento da marca, con tres anos consecutivos de impresionante expansión desde 2019, alcanzando máis de mil millóns de dólares en vendas en 2022. Unha fonte próxima á marca revelou que a finais do ano pasado, Alo Yoga estaba a explorar novas oportunidades de investimento que poderían valorar a marca en ata 10.000 millóns de dólares. O impulso non remata aí.
En xaneiro de 2024, Alo Yoga anunciou unha colaboración con Ji-soo Kim de Blackpink, que xerou 1,9 millóns de dólares en valor de impacto nos medios de moda (MIV) nos primeiros cinco días, xunto cun aumento nas buscas en Google e rápidas vendas de artigos da colección de primavera, o que impulsou significativamente o recoñecemento da marca en Asia.
Estratexia de mercadotecnia excepcional
O éxito de Alo Yoga no competitivo mercado do ioga pódese atribuír ás súas notables estratexias de mercadotecnia.
A diferenza de Lululemon, que fai fincapé no desgaste e a calidade do produto, Alo Yoga prioriza o deseño, incorporando cortes elegantes e unha gama de cores de moda para crear looks modernos.
Nas redes sociais, os produtos principais de Alo Yoga non son os pantalóns de ioga tradicionais, senón as medias de malla e varios tops curtos. Unha axencia de mercadotecnia dixital, Stylophane, clasificara previamente a Alo Yoga como a 46ª marca de moda con máis participación en Instagram, superando a Lululemon, que ocupaba o posto 86.
No márketing de marca, Alo Yoga defende aínda máis o movemento da atención plena, ofrecendo unha ampla gama de produtos, desde roupa de muller ata de home, así como vestidos, e ampliando os esforzos de márketing fóra de liña. Cabe destacar que as tendas físicas de Alo Yoga ofrecen clases e organizan actividades para fans para profundar na identidade de marca do usuario.
As iniciativas respectuosas co medio ambiente de Alo Yoga inclúen unha oficina alimentada por enerxía solar, ioga en estudo dúas veces ao día, unha estación de carga para coches eléctricos, un programa de reciclaxe de residuos e reunións nun xardín zen de meditación, o que reforza a enerxía e a filosofía da marca. O marketing nas redes sociais de Alo Yoga é particularmente único, xa que mostra unha ampla gama de practicantes de ioga que realizan varios movementos en diferentes entornos, creando unha forte comunidade de entusiastas.
En comparación, mentres Lululemon, con máis de dúas décadas de desenvolvemento, busca ampliar a súa liña de produtos para o uso diario, o seu marketing segue centrado no patrocinio de atletas profesionais e en eventos deportivos.
Personificando as marcas, está claro: "Unha busca a moda exquisita, a outra a destreza atlética".
Será Alo Yoga o próximo Lululemon?
Alo Yoga comparte unha vía de desenvolvemento similar con Lululemon, comezando con pantalóns de ioga e construíndo unha comunidade. Non obstante, é prematuro declarar a Alo como a próxima Lululemon, en parte porque Alo non ve a Lululemon como un competidor a longo prazo.
Danny Harris mencionoulle ao Wall Street Journal que Alo se dirixe cara á dixitalización, incluíndo a creación de espazos de benestar no metaverso, con obxectivos empresariais para as próximas dúas décadas. «Considéranos máis unha marca dixital que unha marca de roupa ou un establecemento físico», dixo.
En esencia, as ambicións de Alo Yoga difiren das de Lululemon. Non obstante, isto non diminúe o seu potencial para converterse nunha marca moi influente.
Que provedor de roupa de ioga ten unha calidade similar á de Alo?
ZIYANG é unha opción que paga a pena considerar. Situada en Yiwu, a capital mundial das materias primas, ZIYANG é unha fábrica profesional de roupa de ioga que se centra na creación, fabricación e venda ao por maior de roupa de ioga de primeira clase para marcas e clientes internacionais. Combinan á perfección artesanía e innovación para producir roupa de ioga de alta calidade que é cómoda, moderna e práctica. O compromiso de ZIYANG coa excelencia reflíctese en cada costura meticulosa, garantindo que os seus produtos superen os máis altos estándares da industria.Contactar inmediatamente
Data de publicación: 07-01-2025
