Tunnetut nousevat tuotemerkit
Viime vuosina erilaisten urheilullisten elämäntapojen kehitys on sytyttänyt monien urheilubrändien suosion, aivan kuten Lululemonin joogan saralla. Joogasta, sen vähäisen tilantarpeen ja alhaisen markkinoille tulon kynnyksen ansiosta, on tullut monien suosikkiliikuntavaihtoehto. Joogakeskeiset brändit ovat tunnistaneet tämän markkinan potentiaalin ja yleistyneet.
Tunnetun Lululemonin lisäksi toinen nouseva tähti on Alo Yoga. Alo Yoga perustettiin Yhdysvalloissa vuonna 2007 samaan aikaan Lululemonin listautumisen kanssa NASDAQissa ja Toronton pörssissä, ja se on nopeasti saavuttanut jalansijaa.
Tuotemerkin nimi "Alo" on johdettu sanoista Air (ilma), Land (maa) ja Ocean (meri), ja se heijastaa sen sitoutumista tietoisen läsnäolon levittämiseen, terveellisen elämäntavan edistämiseen ja yhteisöllisyyden tukemiseen. Alo Yoga, aivan kuten Lululemon, noudattaa premium-linjaa ja hinnoittelee tuotteensa usein Lululemonia korkeammin.
Pohjois-Amerikan markkinoilla Alo Yoga on saavuttanut merkittävää näkyvyyttä ilman suuria sponsorointimenoja, ja muoti-ikonit, kuten Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber ja Taylor Swift, ovat usein nähty Alo Yogan vaatteissa.
Alo Yogan toinen perustaja Danny Harris korosti brändin nopeaa kasvua, jonka aikana brändi on kasvanut vaikuttavasti kolmena peräkkäisenä vuonna vuodesta 2019 lähtien ja jonka liikevaihto on ylittänyt miljardin dollarin vuoteen 2022 mennessä. Brändiä lähellä oleva lähde paljasti viime vuoden lopulla, että Alo Yoga tutki uusia sijoitusmahdollisuuksia, jotka voisivat arvostaa brändin jopa 10 miljardiin dollariin. Vauhti ei lopu tähän.
Tammikuussa 2024 Alo Yoga ilmoitti yhteistyöstä Blackpinkin Ji-soo Kimin kanssa, joka tuotti 1,9 miljoonaa dollaria muotimedian vaikuttavuutta (MIV) ensimmäisten viiden päivän aikana. Lisäksi Google-haut kasvoivat ja kevätmalliston tuotteiden myynti nousi nopeasti, mikä lisäsi merkittävästi brändin tunnettuutta Aasiassa.
Poikkeuksellinen markkinointistrategia
Alo Yogan menestys kilpailluilla joogamarkkinoilla voidaan selittää sen huomionarvoisilla markkinointistrategioilla.
Toisin kuin Lululemon, joka painottaa tuotteiden kulumista ja laatua, Alo Yoga asettaa etusijalle muotoilun ja yhdistää tyylikkäitä leikkauksia ja muodikkaita värejä trendikkään ilmeen luomiseksi.
Sosiaalisessa mediassa Alo Yogan suosituimmat tuotteet eivät ole perinteisiä joogahousuja, vaan pikemminkin verkkotrikoita ja erilaisia crop-toppeja. Digitaalinen markkinointitoimisto Stylophane sijoitti aiemmin Alo Yogan Instagramin 46. sitoutuneimmaksi muotibrändiksi, ohittaen Lululemonin, joka sijoittui sijalle 86.
Brändimarkkinoinnissa Alo Yoga edistää mindfulness-liikettä tarjoamalla laajan valikoiman tuotteita naisten vaatteista miesten vaatteisiin ja mekkoihin sekä laajentamalla markkinointitoimiaan myös verkon ulkopuolelle. Erityisesti Alo Yogan fyysiset myymälät tarjoavat kursseja ja faniaktiviteetteja käyttäjien brändi-identiteetin syventämiseksi.
Alo Yogan ympäristötietoisiin aloitteisiin kuuluvat aurinkoenergialla toimiva toimisto, kahdesti päivässä järjestettävät studiojoogatunnit, sähköauton latausasema, jätteenkierrätysohjelma ja kokoukset meditaatio-zen-puutarhassa, jotka vahvistavat brändin energiaa ja eetosta. Alo Yogan sosiaalisen median markkinointi on erityisen ainutlaatuista, ja se esittelee monipuolisen joukon joogan harjoittajia, jotka tekevät erilaisia liikkeitä erilaisissa ympäristöissä, mikä rakentaa vahvan harrastajayhteisön.
Vertailun vuoksi, vaikka Lululemon, jolla on yli kahden vuosikymmenen kehityskokemus, pyrkii laajentamaan tuotevalikoimaansa jokapäiväiseen käyttöön, sen markkinointi keskittyy edelleen ammattiurheilijoiden suositteluihin ja urheilutapahtumiin.
Brändejä personoiden, on selvää: "Toinen pyrkii hienostuneeseen muotiin, toinen urheilulliseen kyvykkyyteen."
Onko Alo Yoga seuraava Lululemon?
Alo Yogalla on samanlainen kehityspolku kuin Lululemonin, alkaen joogahousuista ja rakentaen yhteisöä. On kuitenkin ennenaikaista julistaa Aloa seuraavaksi Lululemoniksi, osittain siksi, ettei Alo pidä Lululemonia pitkäaikaisena kilpailijana.
Danny Harris mainitsi Wall Street Journalille, että Alo on matkalla kohti digitalisaatiota, mukaan lukien hyvinvointitilojen luominen metaversumiin, ja että sen liiketoimintatavoitteet katsovat seuraavalle kahdelle vuosikymmenelle. "Näemme itsemme enemmän digitaalisena brändinä kuin vaatemerkkinä tai kivijalkamyymälänä", hän sanoi.
Pohjimmiltaan Alo Yogan tavoitteet eroavat Lululemonin tavoitteista. Tämä ei kuitenkaan vähennä sen potentiaalia tulla erittäin vaikutusvaltaiseksi brändiksi.
Millä joogavaatteiden toimittajalla on samanlainen laatu kuin alo:lla?
ZIYANG on harkitsemisen arvoinen vaihtoehto. Yiwussa, maailman hyödykepääkaupungissa, sijaitseva ZIYANG on ammattimainen joogavaatteiden tehdas, joka keskittyy ensiluokkaisten joogavaatteiden luomiseen, valmistukseen ja tukkumyyntiin kansainvälisille tuotemerkeille ja asiakkaille. He yhdistävät saumattomasti käsityötaidon ja innovaation tuottaakseen korkealaatuisia joogavaatteita, jotka ovat mukavia, muodikkaita ja käytännöllisiä. ZIYANGin sitoutuminen huippuosaamiseen heijastuu jokaisessa huolellisessa ompelutyössä, mikä varmistaa, että sen tuotteet ylittävät alan korkeimmat standardit.Ota yhteyttä välittömästi
Julkaisun aika: 07.01.2025
