Marques emergents destacades
En els darrers anys, l'evolució de diversos estils de vida esportius ha impulsat la popularitat de moltes marques esportives, com ara Lululemon en l'àmbit del ioga. El ioga, amb els seus requisits mínims d'espai i la seva baixa barrera d'entrada, s'ha convertit en una opció d'exercici preferida per a molts. Reconeixent el potencial d'aquest mercat, han proliferat les marques centrades en el ioga.
Més enllà de la reconeguda Lululemon, una altra estrella emergent és Alo Yoga. Establert als Estats Units el 2007, coincidint amb el debut de Lululemon al NASDAQ i a la Borsa de Toronto, Alo Yoga ha guanyat força ràpidament.
El nom de marca "Alo" deriva d'Aire, Terra i Oceà, reflectint el seu compromís amb la difusió de la consciència plena, la promoció d'una vida saludable i el foment de la comunitat. Alo Yoga, com Lululemon, segueix un camí premium, sovint fixant preus més alts per als seus productes que Lululemon.
Al mercat nord-americà, Alo Yoga ha guanyat una visibilitat significativa sense una despesa elevada en promocions, amb icones de la moda com Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber i Taylor Swift que es veuen amb freqüència amb roba d'Alo Yoga.
Danny Harris, cofundador d'Alo Yoga, va destacar el ràpid creixement de la marca, amb tres anys consecutius d'expansió impressionant des del 2019, arribant a més de mil milions de dòlars en vendes el 2022. Una font propera a la marca va revelar que a finals de l'any passat, Alo Yoga estava explorant noves oportunitats d'inversió que podrien valorar la marca fins a 10.000 milions de dòlars. L'impuls no s'atura aquí.
El gener de 2024, Alo Yoga va anunciar una col·laboració amb Ji-soo Kim de Blackpink, que va generar 1,9 milions de dòlars en valor d'impacte als mitjans de comunicació de moda (MIV) en els primers cinc dies, juntament amb un augment de les cerques a Google i vendes ràpides d'articles de la col·lecció de primavera, cosa que va impulsar significativament el reconeixement de la marca a Àsia.
Estratègia de màrqueting excepcional
L'èxit d'Alo Yoga en el mercat competitiu del ioga es pot atribuir a les seves notables estratègies de màrqueting.
A diferència de Lululemon, que emfatitza el desgast i la qualitat del producte, Alo Yoga prioritza el disseny, incorporant talls elegants i una gamma de colors de moda per crear looks moderns.
A les xarxes socials, els productes principals d'Alo Yoga no són els pantalons de ioga tradicionals, sinó les mitges de malla i diversos tops curts. Una agència de màrqueting digital, Stylophane, va classificar anteriorment Alo Yoga com la 46a marca de moda amb més interacció a Instagram, superant Lululemon, que va ocupar el lloc 86.
En màrqueting de marca, Alo Yoga també defensa el moviment de la consciència plena, oferint una àmplia gamma de productes, des de roba de dona fins a roba d'home, així com vestits, i ampliant els esforços de màrqueting fora de línia. Cal destacar que les botigues físiques d'Alo Yoga ofereixen classes i organitzen activitats per a fans per aprofundir en la identitat de marca dels usuaris.
Les iniciatives de respecte pel medi ambient d'Alo Yoga inclouen una oficina amb energia solar, ioga a l'estudi dues vegades al dia, una estació de càrrega de cotxes elèctrics, un programa de reciclatge de residus i reunions en un jardí zen de meditació, cosa que reforça l'energia i l'ètica de la marca. El màrqueting a les xarxes socials d'Alo Yoga és particularment únic, mostrant una àmplia gamma de practicants de ioga que realitzen diversos moviments en diferents entorns, creant una forta comunitat d'entusiastes.
En comparació, mentre que Lululemon, amb més de dues dècades de desenvolupament, busca ampliar la seva línia de productes per a ús diari, el seu màrqueting continua centrat en el patrocini d'atletes professionals i esdeveniments esportius.
Personificant les marques, és clar: "Una busca la moda exquisida, l'altra la destresa atlètica".
Serà Alo Yoga el proper Lululemon?
Alo Yoga comparteix un camí de desenvolupament similar amb Lululemon, començant amb pantalons de ioga i construint una comunitat. Tanmateix, és prematur declarar Alo com la propera Lululemon, en part perquè Alo no veu Lululemon com un competidor a llarg termini.
Danny Harris va esmentar al Wall Street Journal que Alo es dirigeix cap a la digitalització, incloent-hi la creació d'espais de benestar al metavers, amb objectius empresarials de cara a les dues properes dècades. "Ens veiem més com una marca digital que com una marca de roba o un minorista físic", va dir.
En essència, les ambicions d'Alo Yoga difereixen de les de Lululemon. Tanmateix, això no disminueix el seu potencial per convertir-se en una marca molt influent.
Quin proveïdor de roba de ioga té una qualitat similar a la d'Alo?
ZIYANG és una opció que val la pena considerar. Situada a Yiwu, la capital mundial de les matèries primeres, ZIYANG és una fàbrica professional de roba de ioga que se centra en la creació, fabricació i venda a l'engròs de roba de ioga de primera classe per a marques i clients internacionals. Combinen a la perfecció l'artesania i la innovació per produir roba de ioga d'alta qualitat que és còmoda, moderna i pràctica. El compromís de ZIYANG amb l'excel·lència es reflecteix en cada costura meticulosa, garantint que els seus productes superin els estàndards més alts de la indústria.Contacta immediatament
Data de publicació: 07-01-2025
