Các thương hiệu mới nổi nổi bật
Trong những năm gần đây, sự phát triển của nhiều phong cách sống thể thao khác nhau đã khơi dậy sự phổ biến của nhiều thương hiệu thể thao, tương tự như Lululemon trong lĩnh vực yoga. Yoga, với yêu cầu không gian tối thiểu và rào cản gia nhập thấp, đã trở thành một lựa chọn tập luyện được nhiều người ưa chuộng. Nhận thấy tiềm năng của thị trường này, các thương hiệu tập trung vào yoga đã phát triển mạnh mẽ.
Bên cạnh Lululemon lừng danh, một ngôi sao đang lên khác là Alo Yoga. Được thành lập tại Hoa Kỳ vào năm 2007, trùng với thời điểm Lululemon ra mắt trên NASDAQ và Sàn giao dịch chứng khoán Toronto, Alo Yoga đã nhanh chóng thu hút được sự chú ý.
Tên thương hiệu "Alo" bắt nguồn từ Không khí, Đất và Đại dương, thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc lan tỏa chánh niệm, thúc đẩy lối sống lành mạnh và xây dựng cộng đồng. Alo Yoga, cũng giống như Lululemon, hướng đến phân khúc cao cấp, thường định giá sản phẩm cao hơn Lululemon.
Tại thị trường Bắc Mỹ, Alo Yoga đã đạt được sự nổi tiếng đáng kể mà không cần phải chi nhiều tiền cho quảng cáo, với các biểu tượng thời trang như Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber và Taylor Swift thường xuyên xuất hiện trong trang phục của Alo Yoga.
Danny Harris, đồng sáng lập Alo Yoga, đã nhấn mạnh sự tăng trưởng nhanh chóng của thương hiệu, với ba năm liên tiếp mở rộng ấn tượng kể từ năm 2019, đạt doanh thu hơn 1 tỷ đô la vào năm 2022. Một nguồn tin thân cận với thương hiệu tiết lộ rằng cuối năm ngoái, Alo Yoga đang tìm kiếm các cơ hội đầu tư mới có thể định giá thương hiệu lên tới 10 tỷ đô la. Đà tăng trưởng này không dừng lại ở đó.
Vào tháng 1 năm 2024, Alo Yoga đã công bố sự hợp tác với Ji-soo Kim của Blackpink, tạo ra Giá trị tác động truyền thông thời trang (MIV) là 1,9 triệu đô la trong vòng năm ngày đầu tiên, cùng với sự gia tăng đột biến trong tìm kiếm trên Google và doanh số bán nhanh các mặt hàng từ bộ sưu tập mùa xuân, thúc đẩy đáng kể mức độ nhận diện thương hiệu tại Châu Á.
Chiến lược tiếp thị đặc biệt
Thành công của Alo Yoga trên thị trường yoga cạnh tranh có thể là nhờ vào các chiến lược tiếp thị đáng chú ý của công ty.
Không giống như Lululemon, hãng chú trọng vào chất lượng và độ bền của sản phẩm, Alo Yoga ưu tiên thiết kế, kết hợp những đường cắt hợp thời trang và nhiều màu sắc thời trang để tạo nên vẻ ngoài hợp thời trang.
Trên mạng xã hội, các sản phẩm hàng đầu của Alo Yoga không phải là quần yoga truyền thống mà là quần tất lưới và nhiều loại áo crop top. Một công ty tiếp thị kỹ thuật số, Stylophane, trước đây đã xếp hạng Alo Yoga là thương hiệu thời trang có lượng tương tác cao thứ 46 trên Instagram, vượt qua Lululemon, xếp thứ 86.
Về tiếp thị thương hiệu, Alo Yoga tiếp tục tiên phong trong phong trào chánh niệm, cung cấp đa dạng sản phẩm, từ quần áo nam nữ, cũng như váy vóc, và mở rộng các hoạt động tiếp thị ngoại tuyến. Đáng chú ý, các cửa hàng vật lý của Alo Yoga cung cấp các lớp học và tổ chức các hoạt động dành cho người hâm mộ, giúp nâng cao nhận diện thương hiệu của người dùng.
Các sáng kiến thân thiện với môi trường của Alo Yoga bao gồm văn phòng sử dụng năng lượng mặt trời, phòng tập yoga hai buổi mỗi ngày, trạm sạc xe điện, chương trình tái chế rác thải và các buổi gặp mặt trong vườn thiền Zen, củng cố năng lượng và tinh thần của thương hiệu. Chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội của Alo Yoga đặc biệt độc đáo, giới thiệu một loạt các học viên yoga đa dạng thực hiện các động tác khác nhau trong các bối cảnh khác nhau, xây dựng một cộng đồng những người đam mê yoga vững mạnh.
Ngược lại, trong khi Lululemon, với hơn hai thập kỷ phát triển, đang tìm cách mở rộng dòng sản phẩm mặc hàng ngày thì hoạt động tiếp thị của hãng vẫn tập trung vào các sự kiện thể thao và hợp đồng chứng thực của vận động viên chuyên nghiệp.
Nhân cách hóa các thương hiệu, điều này rất rõ ràng: "Một bên hướng đến thời trang tinh tế, bên kia hướng đến sức mạnh thể thao."
Liệu Alo Yoga có phải là Lululemon tiếp theo không?
Alo Yoga có lộ trình phát triển tương tự Lululemon, bắt đầu từ quần tập yoga và xây dựng cộng đồng. Tuy nhiên, vẫn còn quá sớm để khẳng định Alo là Lululemon tiếp theo, một phần vì Alo không coi Lululemon là đối thủ cạnh tranh lâu dài.
Danny Harris chia sẻ với tờ Wall Street Journal rằng Alo đang hướng tới số hóa, bao gồm việc tạo ra các không gian chăm sóc sức khỏe trong thế giới ảo, với mục tiêu kinh doanh hướng đến hai thập kỷ tới. "Chúng tôi coi mình là một thương hiệu kỹ thuật số hơn là một thương hiệu quần áo hay một nhà bán lẻ truyền thống", ông nói.
Về bản chất, tham vọng của Alo Yoga khác với Lululemon. Tuy nhiên, điều này không làm giảm tiềm năng trở thành một thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn của họ.
Nhà cung cấp đồ tập Yoga nào có chất lượng tương tự như alo?
ZIYANG là một lựa chọn đáng cân nhắc. Tọa lạc tại Nghĩa Ô, thủ phủ hàng hóa của thế giới, ZIYANG là một nhà máy sản xuất đồ tập yoga chuyên nghiệp, tập trung vào việc sáng tạo, sản xuất và bán buôn đồ tập yoga cao cấp cho các thương hiệu và khách hàng quốc tế. Họ kết hợp nhuần nhuyễn giữa tay nghề thủ công và sự đổi mới để tạo ra những sản phẩm đồ tập yoga chất lượng cao, vừa thoải mái, vừa thời trang và thiết thực. Cam kết về sự xuất sắc của ZIYANG được thể hiện qua từng đường may tỉ mỉ, đảm bảo sản phẩm vượt qua các tiêu chuẩn cao nhất của ngành.Liên hệ ngay
Thời gian đăng: 07-01-2025
