Видатні бренди, що розвиваються
В останні роки еволюція різноманітних спортивних стилів життя сприяла популярності багатьох спортивних брендів, подібно до Lululemon у сфері йоги. Йога, з її мінімальними вимогами до простору та низьким порогом входу, стала улюбленим варіантом фізичних вправ для багатьох. Визнаючи потенціал цього ринку, бренди, орієнтовані на йогу, поширилися.
Окрім відомого Lululemon, ще однією зіркою, що сходить, є Alo Yoga. Заснована у Сполучених Штатах у 2007 році, що збіглося з дебютом Lululemon на NASDAQ та Торонтській фондовій біржі, Alo Yoga швидко набула популярності.
Назва бренду «Alo» походить від слів «Air», «Land» (Повітря), «Land» (Земля) та «Ocean» (Океан), що відображає його прагнення поширювати усвідомленість, пропагувати здоровий спосіб життя та розвивати спільноту. Alo Yoga, як і Lululemon, дотримується преміального шляху, часто встановлюючи вищі ціни на свою продукцію, ніж Lululemon.
На північноамериканському ринку Alo Yoga здобула значну популярність без значних витрат на рекламу, а такі ікони стилю, як Кендалл Дженнер, Белла Хадід, Гейлі Бібер та Тейлор Свіфт, часто носять одяг Alo Yoga.
Денні Гарріс, співзасновник Alo Yoga, наголосив на швидкому зростанні бренду, який три роки поспіль демонстрував вражаюче розширення з 2019 року, досягнувши понад 1 мільярда доларів продажів до 2022 року. Джерело, близьке до бренду, повідомило, що наприкінці минулого року Alo Yoga вивчала нові інвестиційні можливості, які могли б оцінити бренд до 10 мільярдів доларів. На цьому імпульс не зупиняється.
У січні 2024 року Alo Yoga оголосила про співпрацю з Чжі-су Кім з Blackpink, яка протягом перших п'яти днів генерувала 1,9 мільйона доларів у вигляді впливу на модні медіа (MIV), а також сплеск пошукових запитів Google та швидкі продажі товарів з весняної колекції, що значно підвищило впізнаваність бренду в Азії.
Виняткова маркетингова стратегія
Успіх Alo Yoga на конкурентному ринку йоги можна пояснити її вражаючими маркетинговими стратегіями.
На відміну від Lululemon, який наголошує на зносостійкості та якості продукції, Alo Yoga надає пріоритет дизайну, поєднуючи стильні крої та низку модних кольорів для створення модних образів.
У соціальних мережах найкращими продуктами Alo Yoga є не традиційні штани для йоги, а сітчасті легінси та різноманітні кроп-топи. Агентство цифрового маркетингу Stylophane раніше поставило Alo Yoga на 46-е місце серед найбільш залучених модних брендів в Instagram, випередивши Lululemon, який посів 86-е місце.
У бренд-маркетингу Alo Yoga продовжує підтримувати рух усвідомленості, пропонуючи широкий асортимент товарів від жіночого до чоловічого одягу, а також суконь, та розширюючи маркетингові зусилля офлайн. Зокрема, фізичні магазини Alo Yoga проводять заняття та заходи для фанатів, щоб поглибити ідентичність бренду користувачів.
Екологічно відповідальні ініціативи Alo Yoga включають офіс на сонячній енергії, студійну йогу двічі на день, станцію зарядки електромобілів, програму переробки відходів та зустрічі в дзен-саду для медитації, що підсилює енергетику та дух бренду. Маркетинг Alo Yoga в соціальних мережах є особливо унікальним, демонструючи різноманітний спектр практиків йоги, які виконують різні рухи в різних умовах, створюючи сильну спільноту ентузіастів.
Для порівняння, хоча Lululemon, маючи понад два десятиліття розвитку, прагне розширити свою лінійку продуктів для щоденного носіння, її маркетинг залишається зосередженим на схваленні професійних спортсменів та спортивних заходах.
Персоніфікуючи бренди, можна сказати: «Один прагне вишуканої моди, інший — спортивної майстерності».
Чи стане Ало Йога наступним Лулулемоном?
Alo Yoga має схожий шлях розвитку з Lululemon, починаючи зі штанів для йоги та побудувавши спільноту. Однак, поки що передчасно оголошувати Alo наступним Lululemon, частково тому, що Alo не розглядає Lululemon як довгострокового конкурента.
Денні Гарріс зазначив Wall Street Journal, що Alo прямує до цифровізації, включаючи створення оздоровчих просторів у метавсесвіті, з бізнес-цілями, спрямованими на наступні два десятиліття. «Ми розглядаємо себе радше як цифровий бренд, ніж як бренд одягу чи стаціонарного роздрібного продавця», – сказав він.
По суті, амбіції Alo Yoga відрізняються від амбіцій Lululemon. Однак це не зменшує його потенціалу стати дуже впливовим брендом.
Який постачальник одягу для йоги має таку ж якість, як у Alo?
ZIYANG – це варіант, вартий уваги. Розташована в Іу, світовій столиці сировинних товарів, ZIYANG – це професійна фабрика одягу для йоги, яка спеціалізується на створенні, виробництві та оптовому продажу першокласного одягу для йоги для міжнародних брендів та клієнтів. Вони бездоганно поєднують майстерність та інновації, щоб створювати високоякісний одяг для йоги, який є зручним, модним та практичним. Прагнення ZIYANG досконалості відображається в кожному ретельному пошитті, гарантуючи, що її продукція перевершує найвищі галузеві стандарти.Зверніться негайно
Час публікації: 07 січня 2025 р.
