Mga Prominenteng Umuusbong Brand
Sa mga nagdaang taon, ang ebolusyon ng iba't ibang uri ng pamumuhay sa palakasan ay nagpasiklab sa katanyagan ng maraming tatak ng atletiko, katulad ng Lululemon sa larangan ng yoga. Ang yoga, na may kaunting pangangailangan sa espasyo at mababang hadlang sa pagpasok, ay naging isang paboritong opsyon sa ehersisyo para sa marami. Kinikilala ang potensyal sa merkado na ito, ang mga tatak na nakasentro sa yoga ay dumami.
Higit pa sa kilalang Lululemon, isa pang sumisikat na bituin ang Alo Yoga. Itinatag sa Estados Unidos noong 2007, kasabay ng debut ni Lululemon sa NASDAQ at sa Toronto Stock Exchange, mabilis na nakakuha ng traksyon ang Alo Yoga.
Ang pangalan ng tatak na "Alo" ay nagmula sa Air, Land, at Ocean, na nagpapakita ng pangako nito sa pagpapalaganap ng pag-iisip, pagtataguyod ng malusog na pamumuhay, at pagpapaunlad ng komunidad. Ang Alo Yoga, na katulad ng Lululemon, ay sumusunod sa isang premium na landas, kadalasang mas mataas ang presyo ng mga produkto nito kaysa sa Lululemon.
Sa North American market, nagkaroon ng makabuluhang visibility ang Alo Yoga nang walang malaking paggastos sa mga pag-endorso, kasama ang mga icon ng fashion tulad nina Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber, at Taylor Swift na madalas na nakikita sa mga damit ng Alo Yoga.
Itinampok ni Danny Harris, co-founder ng Alo Yoga, ang mabilis na paglago ng brand, na may tatlong magkakasunod na taon ng kahanga-hangang pagpapalawak mula 2019, na umabot sa mahigit $1 bilyon sa benta pagsapit ng 2022. Ibinunyag ng isang source na malapit sa brand na noong huling bahagi ng nakaraang taon, ang Alo Yoga ay nag-e-explore ng mga bagong pagkakataon sa pamumuhunan na maaaring pahalagahan ang brand nang hanggang $10 bilyon. Ang momentum ay hindi titigil doon.
Noong Enero 2024, nag-anunsyo ang Alo Yoga ng pakikipagtulungan sa Ji-soo Kim ng Blackpink, na bumubuo ng $1.9 milyon sa Fashion Media Impact Value (MIV) sa loob ng unang limang araw, kasama ang pagdami ng mga paghahanap sa Google at mabilis na pagbebenta ng mga item mula sa koleksyon ng tagsibol, na makabuluhang nagpapalakas sa pagkilala ng brand sa Asia.
Pambihirang Diskarte sa Marketing
Ang tagumpay ng Alo Yoga sa mapagkumpitensyang merkado ng yoga ay maaaring maiugnay sa mga kapansin-pansing diskarte sa marketing nito.
Hindi tulad ng Lululemon, na nagbibigay-diin sa pagsusuot at kalidad ng produkto, inuuna ng Alo Yoga ang disenyo, isinasama ang mga naka-istilong cut at isang hanay ng mga naka-istilong kulay upang lumikha ng mga usong hitsura.
Sa social media, ang mga nangungunang produkto ng Alo Yoga ay hindi tradisyonal na pantalon sa yoga kundi mga mesh na pampitis at iba't ibang crop top. Ang isang digital marketing agency, si Stylophane, ay dati nang niraranggo ang Alo Yoga bilang ika-46 na most engaged fashion brand sa Instagram, na higit sa Lululemon, na nasa ika-86 na pwesto.
Sa pagmemerkado sa tatak, higit na pinalalaban ng Alo Yoga ang kilusan ng pag-iisip, nag-aalok ng malawak na hanay ng mga produkto mula sa pambabae hanggang sa panlalaking damit, pati na rin mga damit, at pagpapalawak ng mga pagsusumikap sa marketing offline. Kapansin-pansin, ang mga pisikal na tindahan ng Alo Yoga ay nagbibigay ng mga klase at nagho-host ng mga aktibidad ng fan upang palalimin ang pagkakakilanlan ng brand ng user.
Kasama sa mga hakbangin sa kapaligiran ng Alo Yoga ang isang solar-powered office, twice-dayly studio yoga, isang electric car charging station, isang waste recycling program, at mga pulong sa isang meditation Zen garden, na nagpapatibay sa enerhiya at etos ng brand. Ang social media marketing ng Alo Yoga ay partikular na natatangi, na nagpapakita ng magkakaibang hanay ng mga yoga practitioner na nagsasagawa ng iba't ibang galaw sa iba't ibang setting, na bumubuo ng isang malakas na komunidad ng mga mahilig.
Sa paghahambing, habang ang Lululemon, na may higit sa dalawang dekada ng pag-unlad, ay naglalayong palawakin ang linya ng produkto nito para sa pang-araw-araw na pagsusuot, ang marketing nito ay nananatiling nakatuon sa mga propesyonal na pag-endorso ng atleta at mga kaganapang pang-sports.
Pagbibigay-katauhan sa mga tatak, ito ay malinaw: "Ang isa ay naglalayon para sa katangi-tanging fashion, ang isa ay para sa husay sa atleta."
Ang Alo Yoga kaya ang susunod na Lululemon?
Ang Alo Yoga ay nagbabahagi ng katulad na landas ng pag-unlad sa Lululemon, na nagsisimula sa yoga pants at pagbuo ng isang komunidad. Gayunpaman, napaaga pa na ideklara si Alo bilang susunod na Lululemon, bahagyang dahil hindi tinitingnan ni Alo si Lululemon bilang isang pangmatagalang katunggali.
Binanggit ni Danny Harris sa Wall Street Journal na si Alo ay patungo sa digitalization, kabilang ang paglikha ng mga wellness space sa metaverse, na may mga layunin sa negosyo na naghihintay sa susunod na dalawang dekada. "Mas nakikita namin ang aming sarili bilang isang digital na tatak kaysa sa isang tatak ng damit o isang brick-and-mortar retailer," sabi niya.
Sa esensya, ang mga ambisyon ng Alo Yoga ay naiiba sa Lululemon's. Gayunpaman, hindi nito binabawasan ang potensyal nitong maging isang mataas na maimpluwensyang tatak.
Aling supplier ng Yoga wear ang may katulad na kalidad sa alo？
Ang ZIYANG ay isang opsyon na dapat isaalang-alang. Matatagpuan sa Yiwu, ang commodity capital ng mundo, ang ZIYANG ay isang propesyonal na yoga wear factory na tumutuon sa paggawa, pagmamanupaktura, at wholesaling ng first-class na yoga wear para sa mga internasyonal na brand at customer. Walang putol nilang pinagsama ang pagkakayari at inobasyon para makagawa ng mataas na kalidad na yoga wear na kumportable, sunod sa moda, at praktikal. Ang pangako ng ZIYANG sa kahusayan ay makikita sa bawat maselang pananahi, na tinitiyak na ang mga produkto nito ay lalampas sa pinakamataas na pamantayan ng industriya.Makipag-ugnayan kaagad
Oras ng post: Ene-07-2025
