แบรนด์ใหม่ที่โดดเด่น
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิวัฒนาการของไลฟ์สไตล์กีฬาที่หลากหลายได้จุดประกายความนิยมให้กับแบรนด์กีฬามากมาย เช่นเดียวกับ Lululemon ในวงการโยคะ โยคะด้วยพื้นที่ที่จำกัดและอุปสรรคในการเข้าถึงที่ต่ำ ได้กลายเป็นตัวเลือกการออกกำลังกายที่ได้รับความนิยมสำหรับหลายๆ คน ด้วยศักยภาพในตลาดนี้ แบรนด์ที่เน้นโยคะจึงขยายตัวอย่างรวดเร็ว
นอกเหนือจาก Lululemon อันโด่งดังแล้ว ยังมีดาวรุ่งพุ่งแรงอีกหนึ่งรายคือ Alo Yoga Alo Yoga ก่อตั้งขึ้นในสหรัฐอเมริกาในปี 2007 ตรงกับการเปิดตัว Lululemon ในตลาดหลักทรัพย์แนสแด็กและโตรอนโต และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว
ชื่อแบรนด์ "Alo" มาจากคำว่า Air, Land และ Ocean ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการเผยแพร่สติ ส่งเสริมสุขภาพที่ดี และส่งเสริมชุมชน Alo Yoga เช่นเดียวกับ Lululemon ดำเนินตามแนวทางระดับพรีเมียม โดยมักตั้งราคาผลิตภัณฑ์สูงกว่า Lululemon
ในตลาดอเมริกาเหนือ Alo Yoga ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางโดยไม่ต้องใช้เงินจำนวนมากในการรับรองแบรนด์ โดยมีไอคอนแฟชั่นอย่าง Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber และ Taylor Swift มักปรากฏตัวในชุดของ Alo Yoga
แดนนี่ แฮร์ริส ผู้ร่วมก่อตั้ง Alo Yoga เน้นย้ำถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์ ด้วยการเติบโตอย่างน่าประทับใจติดต่อกันสามปี นับตั้งแต่ปี 2019 โดยมียอดขายทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2022 แหล่งข่าวใกล้ชิดกับแบรนด์เปิดเผยว่าเมื่อปลายปีที่แล้ว Alo Yoga กำลังมองหาโอกาสการลงทุนใหม่ๆ ที่อาจสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ได้สูงถึง 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ กระแสนี้ยังไม่จบเพียงเท่านั้น
ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2567 Alo Yoga ได้ประกาศการร่วมงานกับ Ji-soo Kim แห่ง Blackpink โดยสร้างมูลค่า Fashion Media Impact Value (MIV) ได้ 1.9 ล้านเหรียญสหรัฐภายในห้าวันแรก พร้อมด้วยการค้นหาบน Google ที่พุ่งสูงขึ้นและการขายสินค้าจากคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิที่รวดเร็ว ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในเอเชียได้อย่างมาก
กลยุทธ์การตลาดที่โดดเด่น
ความสำเร็จของ Alo Yoga ในตลาดโยคะที่มีการแข่งขันสูงนั้นสามารถนำมาประกอบกับกลยุทธ์การตลาดอันโดดเด่นของบริษัทได้
ต่างจาก Lululemon ที่เน้นการสวมใส่และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ Alo Yoga ให้ความสำคัญกับการออกแบบเป็นหลัก โดยผสมผสานการตัดเย็บที่มีสไตล์และสีสันแฟชั่นเพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่ทันสมัย
บนโซเชียลมีเดีย สินค้ายอดนิยมของ Alo Yoga ไม่ใช่กางเกงโยคะแบบดั้งเดิม แต่เป็นถุงน่องตาข่ายและเสื้อครอปหลากหลายแบบ Stylophane ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล เคยจัดอันดับให้ Alo Yoga เป็นแบรนด์แฟชั่นที่มีผู้ติดตามบน Instagram มากที่สุดเป็นอันดับที่ 46 ซึ่งแซงหน้า Lululemon ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 86
ในด้านการตลาดแบรนด์ Alo Yoga ยังคงสนับสนุนกระแสสติอย่างต่อเนื่อง ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์หลากหลาย ตั้งแต่เสื้อผ้าผู้หญิงไปจนถึงผู้ชาย รวมถึงชุดเดรส และขยายการตลาดแบบออฟไลน์ ที่สำคัญ ร้านค้าของ Alo Yoga ยังมีคลาสเรียนและกิจกรรมสำหรับแฟนๆ เพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ของผู้ใช้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
โครงการริเริ่มที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมของ Alo Yoga ประกอบด้วยสำนักงานพลังงานแสงอาทิตย์ สตูดิโอโยคะวันละสองครั้ง สถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า โครงการรีไซเคิลขยะ และการประชุมในสวนเซนสำหรับการทำสมาธิ ซึ่งช่วยเสริมสร้างพลังและจิตวิญญาณของแบรนด์ การตลาดบนโซเชียลมีเดียของ Alo Yoga มีความโดดเด่นเป็นพิเศษ โดยนำเสนอผู้ฝึกโยคะหลากหลายรูปแบบที่แสดงท่าโยคะหลากหลายในหลากหลายสถานที่ สร้างชุมชนผู้รักโยคะที่แข็งแกร่ง
เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว Lululemon ซึ่งพัฒนามากว่าสองทศวรรษ มุ่งมั่นที่จะขยายสายผลิตภัณฑ์สำหรับการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน การตลาดของบริษัทยังคงมุ่งเน้นไปที่การรับรองจากนักกีฬามืออาชีพและงานกีฬา
เมื่อเปรียบเทียบแบรนด์ต่างๆ จะเห็นชัดเจนว่า "แบรนด์หนึ่งมุ่งเป้าไปที่แฟชั่นที่ประณีต และอีกแบรนด์หนึ่งมุ่งเป้าไปที่ความสามารถด้านกีฬา"
Alo Yoga จะเป็น Lululemon ตัวต่อไปหรือไม่?
Alo Yoga มีเส้นทางการพัฒนาที่คล้ายคลึงกับ Lululemon โดยเริ่มจากกางเกงโยคะและการสร้างชุมชน อย่างไรก็ตาม การประกาศให้ Alo เป็น Lululemon ตัวต่อไปยังเร็วเกินไป ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ Alo ไม่ได้มองว่า Lululemon เป็นคู่แข่งระยะยาว
แดนนี่ แฮร์ริส ให้สัมภาษณ์กับวอลล์สตรีทเจอร์นัลว่า Alo กำลังมุ่งหน้าสู่การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล ซึ่งรวมถึงการสร้างพื้นที่เพื่อสุขภาพในเมตาเวิร์ส โดยมีเป้าหมายทางธุรกิจที่มองไปข้างหน้าในอีกสองทศวรรษข้างหน้า “เรามองว่าตัวเองเป็นแบรนด์ดิจิทัลมากกว่าแบรนด์เสื้อผ้าหรือผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิม” เขากล่าว
โดยพื้นฐานแล้ว ความทะเยอทะยานของ Alo Yoga แตกต่างจากของ Lululemon อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้ลดทอนศักยภาพในการเป็นแบรนด์ที่มีอิทธิพลสูง
ผู้จำหน่ายชุดโยคะเจ้าใดมีคุณภาพใกล้เคียงกับ alo?
ZIYANG ถือเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่น่าสนใจ ZIYANG ตั้งอยู่ในเมืองอี้หวู่ เมืองหลวงของสินค้าโภคภัณฑ์ระดับโลก เป็นโรงงานผลิตชุดโยคะระดับมืออาชีพที่มุ่งเน้นการสร้างสรรค์ ผลิต และขายส่งชุดโยคะคุณภาพเยี่ยมให้กับแบรนด์และลูกค้าระดับสากล ZIYANG ผสานงานฝีมือและนวัตกรรมอย่างลงตัว เพื่อผลิตชุดโยคะคุณภาพสูงที่สวมใส่สบาย ทันสมัย และใช้งานได้จริง ความมุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศของ ZIYANG สะท้อนให้เห็นได้ในทุกขั้นตอนของการตัดเย็บอย่างพิถีพิถัน เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของ ZIYANG มีคุณภาพเหนือกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมสูงสุดติดต่อทันที
เวลาโพสต์: 07 ม.ค. 2568
