Истакнути брендови у успону
Последњих година, еволуција различитих спортских начина живота подстакла је популарност многих спортских брендова, слично као што је Lululemon у области јоге. Јога, са својим минималним потребним простором и ниском баријером за улазак, постала је омиљена опција вежбања за многе. Препознајући потенцијал на овом тржишту, брендови усмерени на јогу су се проширили.
Поред чувеног Лулулемона, још једна звезда у успону је Ало Јога. Основана у Сједињеним Државама 2007. године, што се поклопило са дебијем Лулулемона на NASDAQ-у и берзи у Торонту, Ало Јога је брзо стекла популарност.
Назив бренда „Alo“ потиче од речи Air (Ваздух), Land (Земља) и Ocean (Океан), што одражава посвећеност бренда ширењу свесности, промоцији здравог начина живота и неговању заједнице. Alo Yoga, баш као и Lululemon, следи премиум пут, често одређујући цене својих производа вишим од Lululemon-а.
На северноамеричком тржишту, Ало Јога је стекла значајну видљивост без великих трошкова на рекламе, а модне иконе попут Кендал Џенер, Беле Хадид, Хејли Бибер и Тејлор Свифт често се виђају у одећи Ало Јоге.
Дени Харис, суоснивач компаније Ало Јога, истакао је брзи раст бренда, са три узастопне године импресивне експанзије од 2019. године, достигавши продају од преко милијарду долара до 2022. године. Извор близак бренду открио је да је крајем прошле године Ало Јога истраживао нове инвестиционе могућности које би могле да вредне бренд до 10 милијарди долара. Замах се ту не зауставља.
У јануару 2024. године, Ало Јога је најавио сарадњу са Џи-су Ким из групе Блекпинк, генеришући 1,9 милиона долара утицаја на модне медије (MIV) у првих пет дана, уз пораст претрага на Гуглу и брзу продају артикала из пролећне колекције, што је значајно повећало препознатљивост бренда у Азији.
Изузетна маркетиншка стратегија
Успех Ало Јоге на конкурентном тржишту јоге може се приписати њеним значајним маркетиншким стратегијама.
За разлику од Лулулемона, који наглашава квалитет и ношење производа, Ало Јога даје приоритет дизајну, укључујући стилске кројеве и низ модерних боја како би створио модеран изглед.
На друштвеним мрежама, главни производи компаније Alo Yoga нису традиционалне јога панталоне, већ мрежасте хулахопке и разни кроп-топови. Агенција за дигитални маркетинг, Stylophane, раније је рангирала Alo Yoga као 46. најангажованији модни бренд на Инстаграму, надмашивши Lululemon, који је био на 86. месту.
У маркетингу бренда, Ало Јога додатно промовише покрет свесности (mindfulness), нудећи широк асортиман производа, од женске до мушке одеће, као и хаљина, и проширујући маркетиншке напоре офлајн. Приметно је да физичке продавнице Ало Јоге пружају часове и организују активности за фанове како би продубиле идентитет бренда корисника.
Еколошки освешћене иницијативе Ало Јоге укључују канцеларију на соларну енергију, студијску јогу два пута дневно, станицу за пуњење електричних аутомобила, програм рециклаже отпада и састанке у зен врту за медитацију, што јача енергију и етос бренда. Маркетинг Ало Јоге на друштвеним мрежама је посебно јединствен, представљајући разнолик спектар практичара јоге који изводе различите покрете у различитим окружењима, градећи снажну заједницу ентузијаста.
Поређења ради, док Лулулемон, са преко две деценије развоја, настоји да прошири своју линију производа за свакодневно ношење, његов маркетинг остаје фокусиран на подршку професионалних спортиста и спортске догађаје.
Персонификујући брендове, јасно је: „Један циља на изврсну моду, други на атлетску вештину.“
Хоће ли Ало Јога бити следећи Лулулемон?
Ало Јога дели сличан развојни пут са Лулулемоном, почевши од јога панталона и изградње заједнице. Међутим, прерано је прогласити Ало следећим Лулулемоном, делом зато што Ало не види Лулулемон као дугорочног конкурента.
Дени Харис је за Волстрит журнал поменуо да се Ало креће ка дигитализацији, укључујући стварање велнес простора у метаверзуму, са пословним циљевима усмереним ка наредним двема деценијама. „Ми себе више видимо као дигитални бренд него као бренд одеће или трговца на мало“, рекао је.
У суштини, амбиције Ало Јоге се разликују од Лулулемонових. Међутим, то не умањује њен потенцијал да постане веома утицајан бренд.
Који добављач одеће за јогу има сличан квалитет као Ало?
ZIYANG је опција коју вреди размотрити. Смештена у Јивуу, светској престоници робе, ZIYANG је професионална фабрика одеће за јогу која се фокусира на креирање, производњу и велепродају првокласне одеће за јогу за међународне брендове и купце. Они беспрекорно комбинују занатство и иновације како би произвели висококвалитетну одећу за јогу која је удобна, модерна и практична. ZIYANG-ова посвећеност изврсности огледа се у сваком пажљивом шивењу, осигуравајући да њени производи превазилазе највише индустријске стандарде.Одмах контактирајте
Време објаве: 07.01.2025.
