Izstopajoče vzhajajoče blagovne znamke
V zadnjih letih je razvoj različnih športnih življenjskih slogov spodbudil priljubljenost številnih športnih blagovnih znamk, podobno kot Lululemon na področju joge. Joga je zaradi minimalnih prostorskih zahtev in nizke vstopne ovire postala priljubljena možnost vadbe za mnoge. Blagovne znamke, osredotočene na jogo, so se zaradi prepoznavanja potenciala na tem trgu razširile.
Poleg priznanega Lululemona je vzhajajoča zvezda še ena Alo Yoga. Alo Yoga, ustanovljena v Združenih državah Amerike leta 2007, kar sovpada z Lululemon-ovim debijem na NASDAQ-u in borzi v Torontu, je hitro pridobila na veljavi.
Ime blagovne znamke »Alo« izhaja iz besed Air (zrak), Land (zemlja) in Ocean (ocean), kar odraža njeno zavezanost širjenju čuječnosti, spodbujanju zdravega načina življenja in spodbujanju skupnosti. Alo Yoga, podobno kot Lululemon, sledi premijski poti in pogosto postavlja višje cene svojih izdelkov kot Lululemon.
Na severnoameriškem trgu je Alo Yoga pridobila znatno prepoznavnost brez visokih izdatkov za oglaševanje, saj modne ikone, kot so Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber in Taylor Swift, pogosto nosijo oblačila Alo Yoga.
Danny Harris, soustanovitelj Alo Yoge, je izpostavil hitro rast blagovne znamke, s tremi zaporednimi leti impresivne širitve od leta 2019, ki je do leta 2022 dosegla več kot milijardo dolarjev prodaje. Vir blizu blagovne znamke je razkril, da je Alo Yoga konec lanskega leta raziskovala nove naložbene priložnosti, ki bi lahko blagovno znamko ovrednotile na do 10 milijard dolarjev. Zagon se tu ne ustavi.
Januarja 2024 je Alo Yoga napovedal sodelovanje z Ji-soo Kim iz skupine Blackpink, ki je v prvih petih dneh ustvarilo 1,9 milijona dolarjev vpliva modnih medijev (MIV), skupaj s porastom iskanj v Googlu in hitro prodajo artiklov iz spomladanske kolekcije, kar je znatno povečalo prepoznavnost blagovne znamke v Aziji.
Izjemna marketinška strategija
Uspeh Alo Yoge na konkurenčnem trgu joge je mogoče pripisati njenim omembe vrednim trženjskim strategijam.
Za razliko od Lululemona, ki poudarja obrabo in kakovost izdelkov, Alo Yoga daje prednost oblikovanju, vključuje elegantne kroje in vrsto modnih barv za ustvarjanje trendovskih videzov.
Na družbenih omrežjih Alo Yoga ne izpostavlja tradicionalnih joga hlač, temveč mrežaste pajkice in različni kratki topi. Agencija za digitalni marketing Stylophane je Alo Yogo že prej uvrstila na 46. mesto med najbolj angažiranimi modnimi znamkami na Instagramu, s čimer je prehitela Lululemon, ki se je uvrstil na 86. mesto.
Pri trženju blagovnih znamk Alo Yoga še naprej spodbuja gibanje čuječnosti, saj ponuja široko paleto izdelkov, od ženskih do moških oblačil in oblek, ter širi trženjska prizadevanja tudi zunaj fizičnih trgovin. Omeniti velja, da fizične trgovine Alo Yoge ponujajo tečaje in organizirajo dejavnosti za oboževalce, s katerimi krepijo identiteto blagovne znamke uporabnikov.
Okoljsko ozaveščene pobude Alo Yoge vključujejo pisarno na sončno energijo, jogo v studiu dvakrat na dan, polnilno postajo za električne avtomobile, program recikliranja odpadkov in srečanja v zen vrtu za meditacijo, kar krepi energijo in etos blagovne znamke. Trženje Alo Yoge na družbenih omrežjih je še posebej edinstveno, saj predstavlja raznoliko paleto joga praktikantov, ki izvajajo različne gibe v različnih okoljih in gradijo močno skupnost navdušencev.
Za primerjavo, medtem ko si Lululemon z več kot dvema desetletjema razvoja prizadeva razširiti svojo linijo izdelkov za vsakodnevno nošenje, njegovo trženje ostaja osredotočeno na podporo profesionalnih športnikov in športne dogodke.
Če poosebljamo blagovne znamke, je jasno: "Ena cilja na izvrstno modo, druga na atletsko spretnost."
Bo Alo Yoga naslednji Lululemon?
Alo Yoga ima podobno razvojno pot kot Lululemon, začenši z joga hlačami in gradnjo skupnosti. Vendar je prezgodaj razglasiti Alo za naslednjega Lululemona, deloma zato, ker Alo Lululemona ne vidi kot dolgoročnega tekmeca.
Danny Harris je za Wall Street Journal omenil, da se Alo usmerja v digitalizacijo, vključno z ustvarjanjem prostorov za dobro počutje v metaverzumu, s poslovnimi cilji, usmerjenimi v naslednji dve desetletji. »Vidimo se bolj kot digitalna blagovna znamka kot pa kot blagovna znamka oblačil ali fizična trgovina,« je dejal.
V bistvu se ambicije Alo Yoge razlikujejo od ambicij Lululemona. Vendar to ne zmanjšuje njenega potenciala, da postane zelo vplivna blagovna znamka.
Kateri dobavitelj oblačil za jogo ima podobno kakovost kot alo?
ZIYANG je možnost, ki jo je vredno razmisliti. ZIYANG, ki se nahaja v Yiwuju, svetovni prestolnici surovin, je profesionalna tovarna oblačil za jogo, ki se osredotoča na ustvarjanje, proizvodnjo in veleprodajo prvovrstnih oblačil za jogo za mednarodne blagovne znamke in stranke. Brezhibno združujejo obrtniško obrt in inovacije za izdelavo visokokakovostnih oblačil za jogo, ki so udobna, modna in praktična. ZIYANG-ova zavezanost odličnosti se odraža v vsakem natančnem šivanju, kar zagotavlja, da njihovi izdelki presegajo najvišje industrijske standarde.Takoj stopite v stik
Čas objave: 7. januar 2025
