Известные новые бренды
В последние годы эволюция различных видов спорта и образа жизни привела к росту популярности многих спортивных брендов, подобно Lululemon в сфере йоги. Йога, требующая минимального пространства и с низким порогом входа, стала излюбленным видом спорта для многих. Осознавая потенциал этого рынка, бренды, ориентированные на йогу, стали процветать.
Помимо знаменитого Lululemon, ещё одной восходящей звездой является Alo Yoga. Основанная в США в 2007 году, одновременно с выходом Lululemon на NASDAQ и фондовую биржу Торонто, компания Alo Yoga быстро завоевала популярность.
Название бренда «Alo» образовано от слов «воздух», «земля» и «океан», что отражает стремление бренда к распространению осознанности, пропаганде здорового образа жизни и укреплению сообщества. Alo Yoga, как и Lululemon, следует премиальному направлению, часто продавая свою продукцию дороже, чем Lululemon.
На североамериканском рынке бренд Alo Yoga приобрел значительную известность без значительных затрат на рекламу: такие иконы моды, как Кендалл Дженнер, Белла Хадид, Хейли Бибер и Тейлор Свифт, часто появляются в одежде Alo Yoga.
Дэнни Харрис, соучредитель Alo Yoga, отметил стремительный рост бренда: начиная с 2019 года, бренд демонстрирует впечатляющее расширение в течение трёх лет подряд, а к 2022 году его продажи превысят 1 миллиард долларов. Источник, близкий к бренду, сообщил, что в конце прошлого года Alo Yoga изучала новые инвестиционные возможности, которые могли бы увеличить стоимость бренда до 10 миллиардов долларов. И это ещё не всё.
В январе 2024 года компания Alo Yoga объявила о сотрудничестве с Джи Су Ким из Blackpink, что принесло 1,9 млн долларов США в качестве показателя Fashion Media Impact Value (MIV) за первые пять дней, а также вызвало всплеск поисковых запросов в Google и быстрые продажи вещей из весенней коллекции, что значительно повысило узнаваемость бренда в Азии.
Исключительная маркетинговая стратегия
Успех Alo Yoga на конкурентном рынке йоги можно объяснить ее заслуживающей внимания маркетинговой стратегией.
В отличие от Lululemon, который делает акцент на износостойкости и качестве продукции, Alo Yoga делает ставку на дизайн, используя стильные крои и широкий выбор модных цветов для создания стильных образов.
В социальных сетях топом Alo Yoga являются не традиционные штаны для йоги, а сетчатые колготки и различные укороченные топы. Агентство цифрового маркетинга Stylophane ранее поставило Alo Yoga на 46-е место среди самых популярных модных брендов в Instagram, обогнав Lululemon, занявшую 86-е место.
В бренд-маркетинге Alo Yoga продолжает продвигать движение осознанности, предлагая широкий ассортимент товаров, от женской и мужской одежды до платьев, а также расширяя маркетинговые усилия за пределами интернета. В частности, в физических магазинах Alo Yoga проводятся занятия и мероприятия для поклонников бренда, что способствует укреплению идентичности бренда.
Экологически ответственные инициативы Alo Yoga включают в себя офис, работающий на солнечных батареях, занятия йогой в студии дважды в день, зарядную станцию для электромобилей, программу переработки отходов и встречи в дзен-саду для медитаций, что усиливает энергетику и философию бренда. Маркетинг Alo Yoga в социальных сетях особенно уникален: он демонстрирует разнообразие практикующих йогу, выполняющих различные упражнения в разных условиях, создавая прочное сообщество энтузиастов.
Для сравнения, хотя компания Lululemon, имеющая за плечами более двадцати лет развития, стремится расширить свою линейку продукции для повседневной носки, ее маркетинг по-прежнему сосредоточен на поддержке профессиональных спортсменов и спортивных мероприятиях.
Если олицетворять эти бренды, то становится ясно: «Один стремится к изысканной моде, другой — к спортивному мастерству».
Станет ли Alo Yoga следующим Lululemon?
Alo Yoga развиваются по схожему пути с Lululemon, начиная с брюк для йоги и формирования сообщества. Однако пока преждевременно объявлять Alo следующим Lululemon, отчасти потому, что Alo не рассматривает Lululemon как долгосрочного конкурента.
Дэнни Харрис рассказал Wall Street Journal, что Alo стремится к цифровизации, в том числе к созданию оздоровительных пространств в метавселенной, и ставит перед собой бизнес-цели на ближайшие два десятилетия. «Мы видим себя скорее цифровым брендом, чем брендом одежды или традиционным ритейлером», — сказал он.
По сути, амбиции Alo Yoga отличаются от амбиций Lululemon. Однако это не умаляет его потенциала стать влиятельным брендом.
Какой поставщик одежды для йоги имеет качество, подобное alo?
ZIYANG — достойный вариант. Расположенная в Иу, мировой столице сырьевых товаров, фабрика ZIYANG — это профессиональная фабрика одежды для йоги, специализирующаяся на создании, производстве и оптовой продаже первоклассной одежды для йоги международным брендам и клиентам. Они гармонично сочетают мастерство и инновации, создавая высококачественную одежду для йоги — удобную, модную и практичную. Стремление ZIYANG к совершенству отражается в тщательном пошиве каждой модели, что гарантирует соответствие продукции самым высоким отраслевым стандартам.Свяжитесь немедленно
Время публикации: 07 января 2025 г.
