Wybitne wschodzące marki
W ostatnich latach ewolucja różnych stylów życia związanych ze sportem przyczyniła się do wzrostu popularności wielu marek sportowych, takich jak Lululemon w dziedzinie jogi. Joga, ze względu na minimalne wymagania przestrzenne i niską barierę wejścia, stała się ulubioną formą ćwiczeń dla wielu osób. Dostrzegając potencjał tego rynku, marki skupione na jodze zaczęły się mnożyć.
Poza renomowanym Lululemon, kolejną wschodzącą gwiazdą jest Alo Yoga. Założona w Stanach Zjednoczonych w 2007 roku, wraz z debiutem Lululemon na NASDAQ i Giełdzie Papierów Wartościowych w Toronto, Alo Yoga szybko zyskała popularność.
Nazwa marki „Alo” pochodzi od słów Air (powietrze), Land (ziemia) i Ocean (ocean), odzwierciedlając zaangażowanie marki w szerzenie uważności, promowanie zdrowego stylu życia i budowanie więzi społecznych. Alo Yoga, podobnie jak Lululemon, podąża ścieżką premium, często oferując wyższe ceny swoich produktów niż Lululemon.
Na rynku północnoamerykańskim Alo Yoga zyskała znaczną popularność bez konieczności inwestowania dużych środków w reklamy. W strojach Alo Yoga często można spotkać takie ikony mody jak Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber i Taylor Swift.
Danny Harris, współzałożyciel Alo Yoga, podkreślił szybki rozwój marki, która od 2019 roku przez trzy kolejne lata z rzędu notuje imponującą ekspansję, osiągając do 2022 roku sprzedaż przekraczającą 1 miliard dolarów. Źródło bliskie marce ujawniło, że pod koniec ubiegłego roku Alo Yoga badało nowe możliwości inwestycyjne, które mogłyby wycenić markę nawet na 10 miliardów dolarów. Na tym jednak dynamika się nie kończy.
W styczniu 2024 roku marka Alo Yoga ogłosiła współpracę z Ji-soo Kim z Blackpink, co w ciągu pierwszych pięciu dni wygenerowało 1,9 miliona dolarów w Fashion Media Impact Value (MIV). Ponadto marka odnotowała wzrost liczby wyszukiwań w Google i błyskawiczną sprzedaż produktów z kolekcji wiosennej, co znacznie zwiększyło rozpoznawalność marki w Azji.
Wyjątkowa strategia marketingowa
Sukces Alo Yoga na konkurencyjnym rynku jogi można przypisać jej godnym uwagi strategiom marketingowym.
W przeciwieństwie do Lululemon, która kładzie nacisk na wygodę i jakość produktów, Alo Yoga stawia na design, łącząc stylowe kroje i szeroką gamę modnych kolorów, aby tworzyć modne stylizacje.
W mediach społecznościowych najpopularniejszymi produktami Alo Yoga nie są tradycyjne spodnie do jogi, ale siateczkowe rajstopy i różnego rodzaju krótkie topy. Agencja marketingu cyfrowego Stylophane wcześniej umieściła Alo Yoga na 46. miejscu wśród najbardziej angażujących marek modowych na Instagramie, wyprzedzając Lululemon, który zajął 86. miejsce.
W marketingu marki Alo Yoga promuje ruch uważności, oferując szeroką gamę produktów, od odzieży damskiej i męskiej, po sukienki, a także rozszerzając działania marketingowe offline. Co istotne, sklepy stacjonarne Alo Yoga oferują zajęcia i wydarzenia dla fanów, aby pogłębić identyfikację marki u użytkowników.
Inicjatywy Alo Yoga, promujące proekologię, obejmują biuro zasilane energią słoneczną, studio jogi dwa razy dziennie, stację ładowania samochodów elektrycznych, program recyklingu odpadów oraz spotkania w ogrodzie medytacyjnym zen, wzmacniając energię i etos marki. Marketing Alo Yoga w mediach społecznościowych jest wyjątkowo wyjątkowy, prezentując różnorodne praktyki jogi, wykonujące różnorodne ćwiczenia w różnych warunkach, budując silną społeczność entuzjastów.
Dla porównania, Lululemon, z ponad dwudziestoletnim doświadczeniem, stara się rozszerzyć swoją linię produktów do codziennego noszenia, natomiast jego działania marketingowe nadal koncentrują się na reklamach profesjonalnych sportowców i wydarzeniach sportowych.
Personifikując marki, jasno widać: „Jedna stawia na wykwintną modę, druga na sprawność sportową”.
Czy Alo Yoga będzie następnym Lululemonem?
Alo Yoga podąża podobną ścieżką rozwoju co Lululemon, zaczynając od spodni do jogi i budując społeczność. Jednak jest za wcześnie, aby ogłosić Alo kolejnym Lululemonem, po części dlatego, że Alo nie postrzega Lululemon jako długoterminowego konkurenta.
Danny Harris wspomniał w wywiadzie dla „Wall Street Journal”, że Alo zmierza w kierunku cyfryzacji, w tym tworzenia przestrzeni wellness w metawersum, a jego cele biznesowe sięgają kolejnych dwóch dekad. „Postrzegamy siebie bardziej jako markę cyfrową niż markę odzieżową czy sklep stacjonarny” – powiedział.
W istocie ambicje Alo Yoga różnią się od ambicji Lululemon. Nie umniejsza to jednak jej potencjału, by stać się marką o dużym wpływie.
Który dostawca odzieży do jogi oferuje jakość porównywalną do alo?
ZIYANG to opcja warta rozważenia. Zlokalizowana w Yiwu, światowej stolicy towarów, ZIYANG to profesjonalna fabryka odzieży do jogi, która koncentruje się na tworzeniu, produkcji i sprzedaży hurtowej najwyższej jakości odzieży do jogi dla międzynarodowych marek i klientów. Perfekcyjnie łączą kunszt i innowacyjność, aby tworzyć wysokiej jakości odzież do jogi, która jest wygodna, modna i praktyczna. Zaangażowanie ZIYANG w dążenie do doskonałości znajduje odzwierciedlenie w każdym, nawet najdrobniejszym, procesie szycia, gwarantującym, że jej produkty spełniają najwyższe standardy branżowe.Skontaktuj się natychmiast
Czas publikacji: 07-01-2025
