Fremtredende nye merkevarer
I de senere årene har utviklingen av ulike sportsstiler ført til populariteten til mange sportsmerker, omtrent som Lululemon innen yoga. Yoga, med sitt minimale plasskrav og lave inngangsbarriere, har blitt et foretrukket treningsalternativ for mange. Yoga-sentriske merker har anerkjent potensialet i dette markedet og har spredt seg.
Utover den berømte Lululemon, er en annen stigende stjerne Alo Yoga. Alo Yoga ble etablert i USA i 2007, samtidig med Lululemons debut på NASDAQ og Toronto-børsen, og har raskt fått fotfeste.
Merkenavnet «Alo» er avledet fra luft, land og hav, noe som gjenspeiler selskapets forpliktelse til å spre mindfulness, fremme sunn livsstil og fremme fellesskap. Alo Yoga, i likhet med Lululemon, følger en premiumvei, og priser ofte produktene sine høyere enn Lululemon.
I det nordamerikanske markedet har Alo Yoga oppnådd betydelig synlighet uten store utgifter til reklame, med moteikoner som Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber og Taylor Swift som ofte sees i Alo Yoga-klær.
Danny Harris, medgründer av Alo Yoga, fremhevet merkets raske vekst, med tre år på rad med imponerende ekspansjon fra 2019, og en omsetning på over 1 milliard dollar innen 2022. En kilde nær merket avslørte at Alo Yoga sent i fjor utforsket nye investeringsmuligheter som kunne verdsette merket til opptil 10 milliarder dollar. Momentumet stopper ikke der.
I januar 2024 annonserte Alo Yoga et samarbeid med Blackpinks Ji-soo Kim, som genererte 1,9 millioner dollar i Fashion Media Impact Value (MIV) i løpet av de første fem dagene, sammen med en økning i Google-søk og raskt salg av varer fra vårkolleksjonen, noe som økte merkets anerkjennelse i Asia betydelig.
Eksepsjonell markedsføringsstrategi
Alo Yogas suksess i det konkurransepregede yogamarkedet kan tilskrives deres bemerkelsesverdige markedsføringsstrategier.
I motsetning til Lululemon, som vektlegger produktets slitasje og kvalitet, prioriterer Alo Yoga design, og bruker stilige snitt og en rekke fasjonable farger for å skape trendy antrekk.
På sosiale medier er ikke Alo Yogas toppprodukter tradisjonelle yogabukser, men snarere nettingtights og diverse crop tops. Et digitalt markedsføringsbyrå, Stylophane, rangerte tidligere Alo Yoga som det 46. mest engasjerte motemerket på Instagram, og overgikk dermed Lululemon, som var rangert som nummer 86.
Innen merkevaremarkedsføring forfekter Alo Yoga mindfulness-bevegelsen ytterligere, og tilbyr et bredt utvalg av produkter fra dame- og herreklær, samt kjoler, og utvider markedsføringsarbeidet offline. Det er verdt å merke seg at Alo Yogas fysiske butikker tilbyr klasser og arrangerer fanaktiviteter for å styrke brukerens merkeidentitet.
Alo Yogas miljøbevisste initiativer inkluderer et solcelledrevet kontor, to daglige yogaøvelser i studio, en ladestasjon for elbiler, et program for avfallsgjenvinning og møter i en meditasjons-zenhage, noe som forsterker merkets energi og etos. Alo Yogas markedsføring på sosiale medier er spesielt unik, og viser frem et mangfoldig utvalg av yogautøvere som utfører ulike bevegelser i ulike omgivelser, og bygger et sterkt fellesskap av entusiaster.
Til sammenligning, mens Lululemon, med over to tiår med utvikling, søker å utvide produktlinjen sin for hverdagsbruk, er markedsføringen fortsatt fokusert på anbefalinger av profesjonelle idrettsutøvere og sportsbegivenheter.
Det er tydelig at merkene personifiserer seg: «Den ene sikter mot utsøkt mote, den andre mot atletisk dyktighet.»
Vil Alo Yoga bli den neste Lululemon?
Alo Yoga deler en lignende utviklingsvei med Lululemon, og starter med yogabukser og bygger et fellesskap. Det er imidlertid for tidlig å erklære Alo som den neste Lululemon, delvis fordi Alo ikke ser på Lululemon som en langsiktig konkurrent.
Danny Harris nevnte til Wall Street Journal at Alo er på vei mot digitalisering, inkludert å skape velværeområder i metaverset, med forretningsmål som ser frem mot de neste to tiårene. «Vi ser på oss selv mer som et digitalt merke enn et klesmerke eller en fysisk butikk», sa han.
I bunn og grunn er Alo Yogas ambisjoner forskjellige fra Lululemons. Dette reduserer imidlertid ikke potensialet til å bli et svært innflytelsesrikt merke.
Hvilken leverandør av yogaklær har lignende kvalitet som Alo?
ZIYANG er et alternativ verdt å vurdere. ZIYANG ligger i Yiwu, verdens råvarehovedstad, og er en profesjonell yogaklærfabrikk som fokuserer på å lage, produsere og engroshandle førsteklasses yogaklær for internasjonale merkevarer og kunder. De kombinerer sømløst håndverk og innovasjon for å produsere yogaklær av høy kvalitet som er komfortable, moderne og praktiske. ZIYANGs forpliktelse til kvalitet gjenspeiles i hver eneste omhyggelige søm, noe som sikrer at produktene deres overgår de høyeste bransjestandardene.Kontakt umiddelbart
Publisert: 07.01.2025
