Истакнати брендови во подем
Во последниве години, еволуцијата на различните спортски начини на живот ја поттикна популарноста на многу атлетски брендови, слично како Lululemon во областа на јогата. Јогата, со своите минимални барања за простор и ниска влезна бариера, стана омилена опција за вежбање за многумина. Препознавајќи го потенцијалот на овој пазар, брендовите фокусирани на јога се проширија.
Освен реномираниот Лулулемон, друга ѕвезда во подем е Ало Јога. Основана во Соединетите Американски Држави во 2007 година, што се совпадна со дебито на Лулулемон на NASDAQ и на берзата во Торонто, Ало Јога брзо доби на популарност.
Брендот „Ало“ е изведен од „Воздух“, „Компанија“ и „Океан“, што ја одразува неговата посветеност на ширење на свесноста, промовирање здрав живот и поттикнување на заедницата. Ало Јога, слично како Лулулемон, следи премиум патека, честопати поставувајќи ги своите производи повисоки цени од Лулулемон.
На северноамериканскиот пазар, Ало Јога доби значителна видливост без големи трошоци за рекламирање, а модните икони како Кендал Џенер, Бела Хадид, Хејли Бибер и Тејлор Свифт често се појавуваат во облека од Ало Јога.
Дени Харис, коосновач на „Ало Јога“, го истакна брзиот раст на брендот, со три последователни години импресивна експанзија од 2019 година, достигнувајќи продажба од над 1 милијарда долари до 2022 година. Извор близок до брендот откри дека кон крајот на минатата година, „Ало Јога“ истражува нови инвестициски можности што би можеле да го проценат брендот до 10 милијарди долари. Моментумот не запира тука.
Во јануари 2024 година, „Ало Јога“ објави соработка со Џи-су Ким од „Блекпинк“, генерирајќи вредност на влијанието врз модните медиуми (MIV) од 1,9 милиони долари во првите пет дена, заедно со пораст на пребарувањата на Google и брза продажба на артикли од пролетната колекција, значително зголемувајќи го препознавањето на брендот во Азија.
Исклучителна маркетинг стратегија
Успехот на Ало Јога на конкурентниот пазар за јога може да се припише на нејзините значајни маркетиншки стратегии.
За разлика од Lululemon, кој нагласува издржливост и квалитет на производот, Alo Yoga го дава приоритет на дизајнот, вклучувајќи стилски кроеви и низа модерни бои за да создаде трендовски изглед.
На социјалните медиуми, најдобрите производи на Alo Yoga не се традиционалните јога панталони, туку мрежести хулахопки и разни кратки маички. Агенцијата за дигитален маркетинг, Stylophane, претходно ја рангираше Alo Yoga како 46-ти најангажиран моден бренд на Instagram, надминувајќи го Lululemon, кој се рангираше на 86-то место.
Во маркетингот на брендови, Ало Јога дополнително го поддржува движењето за внимателност, нудејќи широк спектар на производи од женска до машка облека, како и фустани, и проширувајќи ги маркетиншките напори офлајн. Имено, физичките продавници на Ало Јога нудат часови и организираат активности за обожаватели за продлабочување на идентитетот на брендот на корисниците.
Еколошките иницијативи на Ало Јога вклучуваат канцеларија на сончева енергија, студио јога двапати дневно, станица за полнење електрични автомобили, програма за рециклирање отпад и состаноци во зен градина за медитација, зајакнувајќи ја енергијата и етосот на брендот. Маркетингот на социјалните медиуми на Ало Јога е особено уникатен, прикажувајќи разновиден спектар на практичари на јога кои изведуваат различни движења во различни средини, градејќи силна заедница на ентузијасти.
За споредба, додека Lululemon, со повеќе од две децении развој, се стреми да ја прошири својата линија на производи за секојдневна употреба, нејзиниот маркетинг останува фокусиран на препораки од професионални спортисти и спортски настани.
Персонифицирајќи ги брендовите, јасно е: „Едниот се стреми кон извонредна мода, другиот кон атлетска моќ“.
Дали Ало Јога ќе биде следниот Лулулемон?
Ало Јога дели сличен развоен пат со Лулулемон, почнувајќи со јога панталони и градење заедница. Сепак, прерано е да се прогласи Ало за следниот Лулулемон, делумно затоа што Ало не го гледа Лулулемон како долгорочен конкурент.
Дени Харис спомна за „Волстрит џурнал“ дека „Ало“ се движи кон дигитализација, вклучително и создавање простори за велнес во метаверзумот, со деловни цели насочени кон следните две децении. „Се гледаме себеси повеќе како дигитален бренд отколку како бренд за облека или продавач на мало со физичка локација“, рече тој.
Во суштина, амбициите на Ало Јога се разликуваат од оние на Лулулемон. Сепак, ова не го намалува нејзиниот потенцијал да стане многу влијателен бренд.
Кој добавувач на облека за јога има сличен квалитет како ало?
ZIYANG е опција што вреди да се разгледа. Сместена во Јиву, стоковната престолнина на светот, ZIYANG е професионална фабрика за јога облека што се фокусира на создавање, производство и продажба на големо на првокласна јога облека за меѓународни брендови и клиенти. Тие беспрекорно ја комбинираат изработката и иновациите за да произведат висококвалитетна јога облека што е удобна, модерна и практична. Посветеноста на ZIYANG кон совршенство се рефлектира во секое прецизно шиење, осигурувајќи се дека нејзините производи ги надминуваат највисоките индустриски стандарди.Контактирајте веднаш
Време на објавување: 07.01.2025
