Ievērojami jauni zīmoli
Pēdējos gados dažādu sportisko dzīvesveidu evolūcija ir veicinājusi daudzu sporta zīmolu popularitāti, līdzīgi kā Lululemon jogas jomā. Joga, pateicoties minimālajām vietas prasībām un zemajam ienākšanas barjeram, ir kļuvusi par iecienītu vingrošanas iespēju daudziem. Atzīstot šī tirgus potenciālu, ir strauji attīstījušies jogai orientēti zīmoli.
Papildus slavenajam Lululemon, vēl viena uzlecoša zvaigzne ir Alo Yoga. Dibināts Amerikas Savienotajās Valstīs 2007. gadā, sakrītot ar Lululemon debiju NASDAQ un Toronto biržā, Alo Yoga ir ātri ieguvis popularitāti.
Zīmola nosaukums "Alo" ir atvasināts no vārdiem "Air", "Land" un "Ocean", atspoguļojot tā apņemšanos izplatīt apzinātību, veicināt veselīgu dzīvesveidu un stiprināt kopienu. "Alo Yoga", līdzīgi kā "Lululemon", ievēro augstākās klases principus, bieži vien nosakot saviem produktiem augstākas cenas nekā "Lululemon".
Ziemeļamerikas tirgū Alo Yoga ir ieguvusi ievērojamu atpazīstamību bez lieliem izdevumiem reklāmas kampaņām, un tādas modes ikonas kā Kendala Dženere, Bella Hadida, Heilija Bībere un Teilore Svifta bieži redzamas Alo Yoga apģērbā.
Denijs Hariss, uzņēmuma “Alo Yoga” līdzdibinātājs, uzsvēra zīmola straujo izaugsmi, trīs gadus pēc kārtas piedzīvojot iespaidīgu izaugsmi, sākot ar 2019. gadu, un līdz 2022. gadam pārdošanas apjomi pārsniedza 1 miljardu ASV dolāru. Avots, kas ir tuvu zīmolam, atklāja, ka pagājušā gada beigās “Alo Yoga” pētīja jaunas investīciju iespējas, kas varētu novērtēt zīmolu līdz pat 10 miljardiem ASV dolāru. Ar to impulss nebeidzas.
2024. gada janvārī Alo Yoga paziņoja par sadarbību ar Blackpink pārstāvi Dži-sū Kimu, pirmajās piecās dienās radot 1,9 miljonus ASV dolāru modes mediju ietekmes vērtībā (MIV), kā arī strauji pieaugot Google meklējumiem un pavasara kolekcijas preču pārdošanai, ievērojami palielinot zīmola atpazīstamību Āzijā.
Izcila mārketinga stratēģija
Alo Yoga panākumus konkurētspējīgajā jogas tirgū var attiecināt uz tās ievērojamajām mārketinga stratēģijām.
Atšķirībā no Lululemon, kas uzsver produktu nolietojumu un kvalitāti, Alo Yoga prioritāte ir dizains, iekļaujot stilīgus piegriezumus un dažādas modernas krāsas, lai radītu modernu izskatu.
Sociālajos tīklos Alo Yoga populārākie produkti nav tradicionālās jogas bikses, bet gan tīkliņzeķubikses un dažādi īsi topi. Digitālā mārketinga aģentūra Stylophane iepriekš ierindoja Alo Yoga kā 46. visvairāk iesaistīto modes zīmolu vietnē Instagram, pārspējot Lululemon, kas ieņēma 86. vietu.
Zīmolu mārketingā Alo Yoga turpina atbalstīt apzinātības kustību, piedāvājot plašu produktu klāstu, sākot no sieviešu līdz vīriešu apģērbam, kā arī kleitām, un paplašinot mārketinga centienus bezsaistē. Jāatzīmē, ka Alo Yoga fiziskajos veikalos tiek piedāvātas nodarbības un rīkotas aktivitātes faniem, lai padziļinātu lietotāju zīmola identitāti.
Alo Yoga videi draudzīgās iniciatīvas ietver ar saules enerģiju darbināmu biroju, divreiz dienā notiekošas jogas studijas nodarbības, elektromobiļu uzlādes staciju, atkritumu pārstrādes programmu un tikšanās meditācijas dzen dārzā, kas pastiprina zīmola enerģiju un ētiku. Alo Yoga sociālo mediju mārketings ir īpaši unikāls, demonstrējot daudzveidīgu jogas praktiķu klāstu, kuri izpilda dažādas kustības dažādās vidēs, veidojot spēcīgu entuziastu kopienu.
Salīdzinājumam, lai gan Lululemon ar vairāk nekā divdesmit gadu attīstības pieredzi cenšas paplašināt savu ikdienas apģērbu produktu līniju, tā mārketinga uzmanības centrā joprojām ir profesionālu sportistu reklāmas un sporta pasākumi.
Personalizējot zīmolus, ir skaidrs: "Viens tiecas pēc izsmalcinātas modes, otrs - pēc sportiskas meistarības."
Vai Alo joga būs nākamais Lululemon？
Alo Yoga attīstības ceļš ir līdzīgs Lululemon, sākot ar jogas biksēm un veidojot kopienu. Tomēr ir pāragri pasludināt Alo par nākamo Lululemon, daļēji tāpēc, ka Alo neuzskata Lululemon par ilgtermiņa konkurentu.
Denijs Hariss laikrakstam “Wall Street Journal” minēja, ka “Alo” virzās uz digitalizāciju, tostarp radot labsajūtas telpas metavisā, un biznesa mērķi ir vērsti uz nākamajām divām desmitgadēm. “Mēs sevi vairāk uzskatām par digitālu zīmolu, nevis apģērbu zīmolu vai fizisku mazumtirgotāju,” viņš teica.
Būtībā Alo Yoga ambīcijas atšķiras no Lululemon ambīcijām. Tomēr tas nemazina tā potenciālu kļūt par ļoti ietekmīgu zīmolu.
Kuram jogas apģērbu piegādātājam ir līdzīga kvalitāte kā alo?
ZIYANG ir apsvēršanas vērta iespēja. ZIYANG ir profesionāla jogas apģērbu fabrika, kas atrodas Jivu, pasaules preču galvaspilsētā, un koncentrējas uz pirmklasīgu jogas apģērbu radīšanu, ražošanu un vairumtirdzniecību starptautiskiem zīmoliem un klientiem. Viņi nemanāmi apvieno meistarību un inovācijas, lai ražotu augstas kvalitātes jogas apģērbu, kas ir ērts, moderns un praktisks. ZIYANG apņemšanās sasniegt izcilību atspoguļojas katrā rūpīgajā šūšanas darbā, nodrošinot, ka tā produkti pārsniedz augstākos nozares standartus.Sazinieties nekavējoties
Publicēšanas laiks: 2025. gada 7. janvāris
