Žinomi kylantys prekių ženklai
Pastaraisiais metais įvairių sportinių gyvenimo būdų evoliucija paskatino daugelio sportinių prekių ženklų populiarumą, panašiai kaip „Lululemon“ jogos srityje. Joga, dėl minimalių erdvės reikalavimų ir žemos patekimo į rinką kliūties, tapo daugelio mėgstama mankštos galimybe. Pripažindami šios rinkos potencialą, jogos prekių ženklai išpopuliarėjo.
Be garsiojo „Lululemon“, kita kylanti žvaigždė yra „Alo Yoga“. Įkurta Jungtinėse Valstijose 2007 m., sutapus su „Lululemon“ debiutu NASDAQ ir Toronto vertybinių popierių biržoje, „Alo Yoga“ greitai įgijo populiarumą.
Prekės ženklo pavadinimas „Alo“ kilęs iš žodžių „oras“, „žemė“ ir „vandenynas“ (angl. Air, Land, Ocean), atspindint įsipareigojimą skleisti sąmoningumą, skatinti sveiką gyvenimo būdą ir puoselėti bendruomenę. „Alo Yoga“, kaip ir „Lululemon“, laikosi aukščiausios kokybės principo, dažnai siūlydama didesnes kainas nei „Lululemon“.
Šiaurės Amerikos rinkoje „Alo Yoga“ įgijo didelį žinomumą neišleisdama didelių išlaidų reklamai, o mados ikonos, tokios kaip Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber ir Taylor Swift, dažnai matomos su „Alo Yoga“ drabužiais.
„Alo Yoga“ bendraįkūrėjas Danny Harrisas pabrėžė spartų prekės ženklo augimą – nuo 2019 m. trejus metus iš eilės vykusią įspūdingą plėtrą, o iki 2022 m. pardavimai viršijo 1 mlrd. JAV dolerių. Šaltinis, artimas prekės ženklui, atskleidė, kad praėjusių metų pabaigoje „Alo Yoga“ ieškojo naujų investavimo galimybių, kurios galėtų įvertinti prekės ženklą iki 10 mlrd. JAV dolerių. Tuo pagreitis nesibaigia.
2024 m. sausį „Alo Yoga“ paskelbė apie bendradarbiavimą su „Blackpink“ atstove Ji-soo Kim, per pirmąsias penkias dienas sugeneruodama 1,9 mln. USD mados žiniasklaidos poveikio vertės (MIV), kartu išaugus „Google“ paieškų skaičiui ir sparčiai pardavimams iš pavasario kolekcijos, o tai ženkliai padidino prekės ženklo žinomumą Azijoje.
Išskirtinė rinkodaros strategija
„Alo Yoga“ sėkmė konkurencingoje jogos rinkoje gali būti siejama su dėmesio vertomis rinkodaros strategijomis.
Kitaip nei „Lululemon“, kuri pabrėžia gaminių dėvėjimąsi ir kokybę, „Alo Yoga“ teikia pirmenybę dizainui, derindama stilingus kirpimus ir madingų spalvų gamą, kad sukurtų madingą įvaizdį.
Socialiniuose tinkluose populiariausi „Alo Yoga“ produktai yra ne tradicinės jogos kelnės, o tinklinės pėdkelnės ir įvairios trumpos palaidinės. Skaitmeninės rinkodaros agentūra „Stylophane“ anksčiau „Alo Yoga“ įvertino kaip 46-ą pagal aktyvumą mados prekės ženklą „Instagram“ tinkle, aplenkdama „Lululemon“, kuris užėmė 86-ą vietą.
Prekės ženklo rinkodaros srityje „Alo Yoga“ toliau propaguoja sąmoningumo judėjimą, siūlydama platų gaminių asortimentą – nuo moteriškų iki vyriškų drabužių, taip pat suknelių, ir plėtodama rinkodaros pastangas fizinėje parduotuvėje. Pažymėtina, kad „Alo Yoga“ fizinėse parduotuvėse siūlomi užsiėmimai ir renginiai gerbėjams, siekiant sustiprinti vartotojų prekės ženklo tapatybę.
„Alo Yoga“ aplinkai draugiškos iniciatyvos apima saulės energija varomą biurą, du kartus per dieną vykstančius jogos užsiėmimus studijoje, elektromobilių įkrovimo stotelę, atliekų perdirbimo programą ir susitikimus meditacijos dzen sode, sustiprinančius prekės ženklo energiją ir etosą. „Alo Yoga“ socialinių tinklų rinkodara yra ypač unikali, pristatanti įvairų jogos praktikų spektrą, atliekančius įvairius judesius skirtingose aplinkose ir kuriantį stiprią entuziastų bendruomenę.
Palyginimui, nors „Lululemon“, turinti daugiau nei dviejų dešimtmečių plėtros patirtį, siekia išplėsti savo kasdienio drabužio produktų liniją, jos rinkodara ir toliau orientuota į profesionalių sportininkų reklamą ir sporto renginius.
Įkūnijant prekės ženklus, aišku: „Vienas siekia išskirtinės mados, kitas – sportinio meistriškumo.“
Ar „Alo Yoga“ bus kitas „Lululemon“?
„Alo Yoga“ žengia panašų vystymosi kelią kaip ir „Lululemon“ – pradeda nuo jogos kelnių ir kuria bendruomenę. Tačiau dar per anksti skelbti „Alo“ kaip kitą „Lululemon“, iš dalies dėl to, kad „Alo“ nelaiko „Lululemon“ ilgalaikiu konkurentu.
Danny Harrisas „Wall Street Journal“ užsiminė, kad „Alo“ juda skaitmeninimo link, įskaitant sveikatingumo erdvių kūrimą metavisatoje, o verslo tikslai žvelgia į ateinančius du dešimtmečius. „Mes save labiau laikome skaitmeniniu prekės ženklu, o ne drabužių prekės ženklu ar fizine mažmenininke“, – sakė jis.
Iš esmės „Alo Yoga“ ambicijos skiriasi nuo „Lululemon“. Tačiau tai nesumažina jos potencialo tapti labai įtakingu prekės ženklu.
Kuris jogos aprangos tiekėjas yra panašios kokybės kaip „alo“?
„ZIYANG“ – vertas dėmesio pasirinkimas. Įsikūrusi Jivu mieste, pasaulio prekių sostinėje, „ZIYANG“ yra profesionali jogos aprangos gamykla, kurios pagrindinis tikslas – kurti, gaminti ir didmenine prekyba aukščiausios klasės jogos apranga tarptautiniams prekių ženklams ir klientams. Jie sklandžiai derina meistriškumą ir inovacijas, kad gamintų aukštos kokybės jogos aprangą, kuri yra patogi, madinga ir praktiška. „ZIYANG“ įsipareigojimas siekti meistriškumo atsispindi kiekviename kruopštaus siuvimo darbe, užtikrinant, kad jos gaminiai atitiktų aukščiausius pramonės standartus.Susisiekite nedelsiant
Įrašo laikas: 2025 m. sausio 7 d.
