ცნობილი ახალი ბრენდები
ბოლო წლებში, სხვადასხვა სპორტული ცხოვრების წესის ევოლუციამ მრავალი სპორტული ბრენდის პოპულარობა გამოიწვია, მაგალითად, იოგას სფეროში Lululemon-ის. იოგა, მინიმალური სივრცის მოთხოვნებითა და დაბალი შესვლის ბარიერით, ბევრისთვის სასურველი ვარჯიშის ვარიანტი გახდა. ამ ბაზარზე არსებული პოტენციალის გათვალისწინებით, იოგაზე ორიენტირებული ბრენდები გამრავლდნენ.
ცნობილი Lululemon-ის გარდა, კიდევ ერთი ამომავალი ვარსკვლავია Alo Yoga. Alo Yoga, რომელიც შეერთებულ შტატებში 2007 წელს დაარსდა, რაც დაემთხვა Lululemon-ის დებიუტს NASDAQ-სა და ტორონტოს საფონდო ბირჟაზე, სწრაფად მოიპოვა პოპულარობა.
ბრენდის სახელწოდება „ალო“ მომდინარეობს სიტყვებიდან „ჰაერი“, „ხმელეთი“ და „ოკეანე“, რაც ასახავს მის ერთგულებას ყურადღების გავრცელების, ჯანსაღი ცხოვრების წესის ხელშეწყობისა და საზოგადოების ხელშეწყობის მიმართ. Alo Yoga, Lululemon-ის მსგავსად, პრემიუმ კლასის გზას მისდევს და ხშირად თავის პროდუქტებს Lululemon-ზე მაღალ ფასებს სთავაზობს.
ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე Alo Yoga-მ მნიშვნელოვანი ცნობადობა მოიპოვა რეკლამირებაზე დიდი ხარჯების გარეშე, სადაც მოდის ხატები, როგორიცაა კენდალ ჯენერი, ბელა ჰადიდი, ჰეილი ბიბერი და ტეილორ სვიფტი, ხშირად ჩნდებიან Alo Yoga-ს სამოსში.
Alo Yoga-ს თანადამფუძნებელმა, დენი ჰარისმა, ხაზი გაუსვა ბრენდის სწრაფ ზრდას, რომელმაც 2019 წლიდან სამი წლის განმავლობაში შთამბეჭდავი გაფართოება განიცადა და 2022 წლისთვის გაყიდვებმა 1 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა. ბრენდთან დაახლოებულმა წყარომ გაამხილა, რომ გასული წლის ბოლოს Alo Yoga იკვლევდა ახალ საინვესტიციო შესაძლებლობებს, რომელთა ღირებულებაც ბრენდს 10 მილიარდ დოლარამდე შეადგენდა. იმპულსი ამით არ მთავრდება.
2024 წლის იანვარში, Alo Yoga-მ გამოაცხადა Blackpink-ის ჯი-სუ კიმთან თანამშრომლობის შესახებ, რამაც პირველი ხუთი დღის განმავლობაში 1.9 მილიონი დოლარის Fashion Media Impact Value (MIV) გამოიმუშავა, Google-ში ძიების ზრდასთან და გაზაფხულის კოლექციის ნივთების სწრაფ გაყიდვებთან ერთად, რამაც მნიშვნელოვნად გაზარდა ბრენდის ცნობადობა აზიაში.
გამორჩეული მარკეტინგული სტრატეგია
ალო იოგას წარმატება კონკურენტულ იოგას ბაზარზე შეიძლება მივაწეროთ მის აღსანიშნავ მარკეტინგულ სტრატეგიებს.
Lululemon-ისგან განსხვავებით, რომელიც პროდუქტის ცვეთასა და ხარისხს უსვამს ხაზას, Alo Yoga უპირატესობას დიზაინს ანიჭებს, აერთიანებს ელეგანტურ ვარცხნილობებსა და მოდურ ფერებს მოდური იერსახის შესაქმნელად.
სოციალურ მედიაში Alo Yoga-ს ყველაზე პოპულარული პროდუქტები ტრადიციული იოგას შარვლები კი არა, ბადისებრი კოლგოტები და სხვადასხვა მოკლე ტოპებია. ციფრული მარკეტინგის სააგენტო Stylophane-მა Alo Yoga ინსტაგრამზე 46-ე ყველაზე ჩართულ მოდის ბრენდად დაასახელა, რითაც Lululemon-ს გაუსწრო, რომელიც 86-ე ადგილზე იყო.
ბრენდ მარკეტინგში, Alo Yoga კიდევ უფრო უჭერს მხარს გონებამახვილობის მოძრაობას, სთავაზობს პროდუქციის ფართო სპექტრს ქალისა და მამაკაცის ტანსაცმლიდან დაწყებული, კაბებით დამთავრებული, და აფართოებს მარკეტინგულ ძალისხმევას ოფლაინ სივრცეში. აღსანიშნავია, რომ Alo Yoga-ს ფიზიკური მაღაზიები ატარებენ გაკვეთილებს და მასპინძლობენ გულშემატკივრებისთვის განკუთვნილ აქტივობებს მომხმარებლის ბრენდის იდენტობის გასაღრმავებლად.
ალო იოგას ეკოლოგიურად სუფთა ინიციატივები მოიცავს მზის ენერგიაზე მომუშავე ოფისს, დღეში ორჯერ სტუდიურ იოგას, ელექტრომობილების დამტენ სადგურს, ნარჩენების გადამუშავების პროგრამას და შეხვედრებს მედიტაციის ზენ ბაღში, რაც აძლიერებს ბრენდის ენერგიასა და ეთოსს. ალო იოგას სოციალური მედიის მარკეტინგი განსაკუთრებით უნიკალურია, რომელიც წარმოაჩენს იოგას პრაქტიკოსების მრავალფეროვან სპექტრს, რომლებიც ასრულებენ სხვადასხვა მოძრაობებს სხვადასხვა გარემოში, რითაც ქმნიან ენთუზიასტების ძლიერ საზოგადოებას.
შედარებისთვის, მიუხედავად იმისა, რომ Lululemon, ორ ათწლეულზე მეტი ხნის განვითარების გამოცდილებით, ყოველდღიური მოხმარების პროდუქციის ხაზის გაფართოებას ცდილობს, მისი მარკეტინგი კვლავ პროფესიონალი სპორტსმენების მხარდაჭერასა და სპორტულ ღონისძიებებზეა ორიენტირებული.
ბრენდების განსახიერებით, ნათელია: „ერთის მიზანია დახვეწილი მოდის მიღწევა, მეორე კი - სპორტული ოსტატობა“.
ალო იოგა შემდეგი ლულულემონი იქნება?
ალო იოგას მსგავსი განვითარების გზა აქვს Lululemon-თან ერთად, დაწყებული იოგას შარვლით და საზოგადოების შექმნით. თუმცა, ნაადრევია ალოს შემდეგ Lululemon-ად გამოცხადება, ნაწილობრივ იმიტომ, რომ ალო Lululemon-ს გრძელვადიან კონკურენტად არ მიიჩნევს.
დენი ჰარისმა Wall Street Journal-თან ინტერვიუში აღნიშნა, რომ Alo დიგიტალიზაციისკენ მიემართება, მათ შორის მეტა-სამყაროში ველნეს სივრცეების შექმნის ჩათვლით, ბიზნეს მიზნები კი მომდევნო ორი ათწლეულის განმავლობაშია გათვლილი. „ჩვენ საკუთარ თავს უფრო ციფრულ ბრენდად აღვიქვამთ, ვიდრე ტანსაცმლის ბრენდად ან ფიზიკურ საცალო ვაჭრობად“, - თქვა მან.
არსებითად, Alo Yoga-ს ამბიციები განსხვავდება Lululemon-ის ამბიციებისგან. თუმცა, ეს არ ამცირებს მის პოტენციალს, გახდეს ძალიან გავლენიანი ბრენდი.
იოგას ტანსაცმლის რომელ მომწოდებელს აქვს ალოს მსგავსი ხარისხი?
ZIYANG გასათვალისწინებელი ვარიანტია. მსოფლიოს სასაქონლო დედაქალაქ იივუში მდებარე ZIYANG პროფესიონალური იოგას ტანსაცმლის ქარხანაა, რომელიც ორიენტირებულია საერთაშორისო ბრენდებისა და მომხმარებლებისთვის პირველი კლასის იოგას ტანსაცმლის შექმნაზე, წარმოებასა და საბითუმო რეალიზაციაზე. ისინი შეუფერხებლად აერთიანებენ ოსტატობასა და ინოვაციას, რათა შექმნან მაღალი ხარისხის იოგას ტანსაცმელი, რომელიც კომფორტული, მოდური და პრაქტიკულია. ZIYANG-ის ერთგულება სრულყოფილებისადმი აისახება ყოველ საგულდაგულოდ შეკერვაში, რაც უზრუნველყოფს, რომ მისი პროდუქცია აჭარბებს ინდუსტრიის უმაღლეს სტანდარტებს.დაუყოვნებლივ დაუკავშირდით
გამოქვეყნების დრო: 2025 წლის 7 იანვარი
