Áberandi ný vörumerki
Á undanförnum árum hefur þróun ýmissa íþróttalífsstíla ýtt undir vinsældir margra íþróttavörumerkja, líkt og Lululemon í jógaheiminum. Jóga, með lágmarks plássþörf og lágum aðgangshindrunum, hefur orðið vinsæll valkostur fyrir marga. Meðvitaðir um möguleikana á þessum markaði hafa jóga-miðuð vörumerki fjölgað sér.
Auk hins fræga Lululemon er önnur rísandi stjarna Alo Yoga. Alo Yoga var stofnað í Bandaríkjunum árið 2007, samhliða frumraun Lululemon á NASDAQ og í Toronto-kauphöllinni, og hefur fljótt náð vinsældum.
Vörumerkið „Alo“ er dregið af orðunum Loft, Land og Haf, sem endurspeglar skuldbindingu fyrirtækisins við að auka núvitund, stuðla að heilbrigðum lífsstíl og efla samfélag. Alo Yoga, líkt og Lululemon, fylgir hefðbundinni leið og verðleggur vörur sínar oft hærra en Lululemon.
Á Norður-Ameríkumarkaðnum hefur Alo Yoga náð mikilli sýnileika án þess að eyða miklum peningum í auglýsingar, þar sem tískufyrirmyndir eins og Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber og Taylor Swift sjást oft í Alo Yoga fatnaði.
Danny Harris, meðstofnandi Alo Yoga, lagði áherslu á hraðan vöxt vörumerkisins, þar sem þrjú ár í röð af glæsilegum vexti frá 2019 og sala náði yfir 1 milljarði dala árið 2022. Heimildarmaður nálægt vörumerkinu greindi frá því að seint á síðasta ári væri Alo Yoga að kanna ný fjárfestingartækifæri sem gætu metið vörumerkið á allt að 10 milljarða dala. Þróunin stoppar ekki þar.
Í janúar 2024 tilkynnti Alo Yoga samstarf við Ji-soo Kim frá Blackpink, sem skilaði 1,9 milljónum dala í áhrifagildi tísku í fjölmiðlum (MIV) á fyrstu fimm dögum, ásamt aukningu í Google-leitum og hraðri sölu á vörum úr vorlínunni, sem jók verulega viðurkenningu vörumerkisins í Asíu.
Framúrskarandi markaðsstefna
Árangur Alo Yoga á samkeppnismarkaði jóga má rekja til athyglisverðra markaðssetningaraðferða þess.
Ólíkt Lululemon, sem leggur áherslu á gæði og slitþol vörunnar, þá leggur Alo Yoga áherslu á hönnun og notar stílhrein snið og úrval af smart litum til að skapa töff útlit.
Á samfélagsmiðlum eru vinsælustu vörur Alo Yoga ekki hefðbundnar jógabuxur heldur frekar netbuxur og ýmsar stuttar toppar. Stafræn markaðsstofa, Stylophane, setti Alo Yoga áður í 46. sæti yfir virkasta tískumerkið á Instagram, og stóð sig betur en Lululemon sem lenti í 86. sæti.
Í vörumerkjamarkaðssetningu heldur Alo Yoga áfram núvitundarhreyfingunni, býður upp á fjölbreytt úrval af vörum, allt frá kvenfatnaði til karlafatnaðar, sem og kjóla, og eykur markaðsstarf sitt utan nets. Athyglisvert er að verslanir Alo Yoga bjóða upp á námskeið og halda viðburði fyrir aðdáendur til að styrkja vörumerkjaímynd notenda.
Umhverfisvæn verkefni Alo Yoga fela í sér sólarorku-knúna skrifstofu, jógaæfingar tvisvar á dag í stúdíói, hleðslustöð fyrir rafmagnsbíla, endurvinnsluáætlun fyrir úrgang og fundi í zen-hugleiðslugarði, sem styrkir orku og anda vörumerkisins. Markaðssetning Alo Yoga á samfélagsmiðlum er sérstaklega einstök og sýnir fram á fjölbreyttan hóp jógaiðkenda sem framkvæma ýmsar hreyfingar í mismunandi aðstæðum og byggja upp sterkt samfélag áhugamanna.
Til samanburðar, þó að Lululemon, með yfir tveggja áratuga þróunarferli, stefni að því að stækka vörulínu sína fyrir daglegan klæðnað, þá einblínir markaðssetning þess enn á meðmæli til atvinnuíþróttamanna og íþróttaviðburði.
Það er ljóst að vörumerkin eru eins og: „Annað stefnir að einstakri tísku, hitt að íþróttafærni.“
Verður Alo Yoga næsti Lululemon?
Alo Yoga hefur svipaða þróunarleið og Lululemon, byrjað með jógabuxum og uppbyggingu samfélags. Hins vegar er ótímabært að lýsa Alo sem næsta Lululemon, að hluta til vegna þess að Alo lítur ekki á Lululemon sem langtíma keppinaut.
Danny Harris minntist á í samtali við Wall Street Journal að Alo væri að stefna í átt að stafrænni umbreytingu, þar á meðal að skapa vellíðunarrými í metaheiminum, með viðskiptamarkmið sem horfa til næstu tveggja áratuga. „Við sjáum okkur frekar sem stafrænt vörumerki en fatamerki eða hefðbundna verslun,“ sagði hann.
Í raun eru metnaðarfull markmið Alo Yoga ólík metnaðarfullum markmiðum Lululemon. Þetta dregur þó ekki úr möguleikum þess til að verða mjög áhrifamikið vörumerki.
Hvaða birgir af jógafatnaði býður upp á svipaða gæði og Alo?
ZIYANG er kostur sem vert er að íhuga. ZIYANG er staðsett í Yiwu, hrávöruhöfuðborg heimsins, og er fagleg verksmiðja sem framleiðir jógafatnað og leggur áherslu á að skapa, framleiða og selja fyrsta flokks jógafatnað í heildsölu fyrir alþjóðleg vörumerki og viðskiptavini. Þeir sameina handverk og nýsköpun á óaðfinnanlegan hátt til að framleiða hágæða jógafatnað sem er þægilegur, smart og hagnýtur. Skuldbinding ZIYANG til framúrskarandi árangurs endurspeglast í hverri nákvæmri saumaskap og tryggir að vörur þess fari fram úr ströngustu stöðlum iðnaðarins.Hafðu samband strax
Birtingartími: 7. janúar 2025
