Kiemelkedő feltörekvő márkák
Az utóbbi években a különféle sportéletstílusok fejlődése számos sportmárka népszerűségéhez vezetett, hasonlóan a Lululemonhoz a jóga területén. A jóga, minimális helyigénnyel és alacsony belépési korláttal, sokak kedvenc testmozgási lehetőségévé vált. Felismerve a piacon rejlő lehetőségeket, a jóga-központú márkák elszaporodtak.
A híres Lululemon mellett egy másik feltörekvő sztár az Alo Yoga. Az Alo Yoga 2007-ben alakult az Egyesült Államokban, egybeesve a Lululemon NASDAQ-on és a torontói tőzsdén való debütálásával, és gyorsan népszerűvé vált.
Az „Alo” márkanév az „Air”, „Land” és „Ocean” szavak összetételéből ered, tükrözve az elkötelezettségét a tudatosság terjesztése, az egészséges életmód népszerűsítése és a közösségépítés iránt. Az Alo Yoga, akárcsak a Lululemon, a prémium irányvonalat követi, termékei ára gyakran magasabb, mint a Lululemoné.
Az észak-amerikai piacon az Alo Yoga jelentős ismertségre tett szert anélkül, hogy jelentős reklámköltségeket költött volna, olyan divatikonok pedig, mint Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber és Taylor Swift, gyakran láthatók Alo Yoga ruházatban.
Danny Harris, az Alo Yoga társalapítója kiemelte a márka gyors növekedését, amely 2019-től kezdődően három egymást követő évben lenyűgöző bővülést mutatott, és 2022-re meghaladta az 1 milliárd dolláros árbevételt. Egy, a márkához közel álló forrás elárulta, hogy a tavalyi év végén az Alo Yoga új befektetési lehetőségeket keresett, amelyek akár 10 milliárd dollárral is értékelhetik a márkát. A lendület itt nem áll meg.
2024 januárjában az Alo Yoga bejelentette együttműködését a Blackpink sztárjával, Ji-soo Kimmel, amelynek eredményeként az első öt napban 1,9 millió dolláros divatmédia-hatásértéket (MIV) generáltak, a Google-keresések számának növekedésével és a tavaszi kollekció termékeinek gyors eladásával együtt, ami jelentősen növelte a márka ismertségét Ázsiában.
Kivételes marketingstratégia
Az Alo Yoga sikere a versenyképes jógapiacon figyelemre méltó marketingstratégiáinak köszönhető.
A Lululemonnal ellentétben, amely a termékek tartósságát és minőségét hangsúlyozza, az Alo Yoga a dizájnt helyezi előtérbe, stílusos fazonokat és divatos színek széles választékát alkalmazva trendi megjelenést teremtve.
A közösségi médiában az Alo Yoga legnépszerűbb termékei nem a hagyományos jóganadrágok, hanem inkább a hálós harisnyák és a különféle crop felsők. A Stylophane digitális marketingügynökség korábban az Alo Yogát a 46. legelköteleződöttebb divatmárkaként rangsorolta az Instagramon, megelőzve a 86. helyen álló Lululemont.
A márkamarketing terén az Alo Yoga tovább támogatja a mindfulness mozgalmat, széles termékválasztékot kínálva a női ruházattól a férfi ruházaton át a ruhákig, és kiterjesztve marketingtevékenységeit az offline piacra is. Figyelemre méltó, hogy az Alo Yoga fizikai üzletei órákat és rajongói tevékenységeket kínálnak a felhasználói márkaidentitás elmélyítése érdekében.
Az Alo Yoga környezettudatos kezdeményezései közé tartozik egy napenergiával működő iroda, a napi kétszeri stúdiójóga, egy elektromos autó töltőállomás, egy hulladék-újrahasznosító program és egy meditációs zen-kertben tartott találkozók, amelyek megerősítik a márka energiáját és szellemiségét. Az Alo Yoga közösségi média marketingje különösen egyedi, amely a jógázók sokféle mozdulatát mutatja be különböző helyszíneken, így egy erős rajongói közösséget építve.
Összehasonlításképpen, míg a több mint két évtizedes fejlesztéssel rendelkező Lululemon igyekszik bővíteni termékkínálatát a mindennapi viselet számára, marketingje továbbra is a profi sportolók támogatására és a sporteseményekre összpontosít.
A márkák megszemélyesítése egyértelmű: „Az egyik a kifinomult divatra törekszik, a másik az atlétikai teljesítményre.”
Az Alo Yoga lesz a következő Lululemon?
Az Alo Yoga hasonló fejlődési utat jár be, mint a Lululemon, kezdve a jóganadrágokkal és a közösségépítéssel. Azonban korai lenne az Alót a következő Lululemonként kikiáltani, részben azért, mert az Alo nem tekinti a Lululemont hosszú távú versenytársnak.
Danny Harris a Wall Street Journalnak említette, hogy az Alo a digitalizáció felé halad, beleértve a wellness terek létrehozását a metaverzumban, üzleti céljai pedig a következő két évtizedre tekintenek előre. „Inkább digitális márkának tekintjük magunkat, mint ruházati márkának vagy hagyományos kiskereskedőnek” – mondta.
Lényegében az Alo Yoga ambíciói eltérnek a Lululemonétól. Ez azonban nem csökkenti a potenciálját, hogy rendkívül befolyásos márkává váljon.
Melyik jógaruházat-beszállító kínál hasonló minőséget, mint az alo?
A ZIYANG egy megfontolásra érdemes lehetőség. A világ árupiaci fővárosában, Jivuban található ZIYANG egy professzionális jógaruházat-gyár, amely első osztályú jógaruházatok készítésére, gyártására és nagykereskedelmére összpontosít nemzetközi márkák és vásárlók számára. Zökkenőmentesen ötvözik a kézművességet és az innovációt, hogy kiváló minőségű, kényelmes, divatos és praktikus jógaruházatot hozzanak létre. A ZIYANG kiválóság iránti elkötelezettsége minden aprólékos varrásban tükröződik, biztosítva, hogy termékei meghaladják a legmagasabb iparági szabványokat.Azonnali kapcsolatfelvétel
Közzététel ideje: 2025. január 7.
