Istaknuti brendovi u nastajanju
Posljednjih godina, evolucija različitih sportskih stilova života potaknula je popularnost mnogih sportskih brendova, slično kao što je Lululemon u području joge. Joga, sa svojim minimalnim prostornim zahtjevima i niskim ulaznim barijerama, postala je omiljena opcija vježbanja za mnoge. Prepoznajući potencijal na ovom tržištu, brendovi usmjereni na jogu su se proširili.
Osim poznatog Lululemona, još jedna zvijezda u usponu je Alo Yoga. Osnovan u Sjedinjenim Državama 2007. godine, što se poklopilo s Lululemonovim debijem na NASDAQ-u i burzi u Torontu, Alo Yoga je brzo stekao popularnost.
Naziv robne marke "Alo" izveden je iz riječi Air (Zrak), Land (Zemlja) i Ocean (Ocean), što odražava njezinu predanost širenju svjesnosti, promicanju zdravog načina života i njegovanju zajednice. Alo Yoga, slično kao i Lululemon, slijedi premium put, često određujući cijene svojih proizvoda višim od Lululemona.
Na sjevernoameričkom tržištu, Alo Yoga je stekla značajnu vidljivost bez velikih troškova za reklame, a modne ikone poput Kendall Jenner, Belle Hadid, Hailey Bieber i Taylor Swift često se viđaju u odjeći Alo Yoge.
Danny Harris, suosnivač Alo Yoge, istaknuo je brzi rast brenda, s tri uzastopne godine impresivnog širenja od 2019., dosegnuvši prodaju veću od milijardu dolara do 2022. Izvor blizak brendu otkrio je da je Alo Yoga krajem prošle godine istraživao nove investicijske mogućnosti koje bi mogle procijeniti brend do 10 milijardi dolara. Zamah tu ne staje.
U siječnju 2024., Alo Yoga je najavio suradnju s Ji-soo Kim iz Blackpinka, generirajući 1,9 milijuna dolara vrijednosti utjecaja na modne medije (MIV) u prvih pet dana, uz porast Google pretraživanja i brzu prodaju artikala iz proljetne kolekcije, što je značajno povećalo prepoznatljivost brenda u Aziji.
Izvanredna marketinška strategija
Uspjeh Alo Yoge na konkurentnom tržištu joge može se pripisati njezinim značajnim marketinškim strategijama.
Za razliku od Lululemona, koji naglašava izdržljivost i kvalitetu proizvoda, Alo Yoga daje prioritet dizajnu, uključujući elegantne krojeve i niz modernih boja kako bi stvorio trendi izgled.
Na društvenim mrežama, Alo Yoga proizvodi nisu tradicionalne yoga hlače, već mrežaste tajice i razni crop topovi. Agencija za digitalni marketing, Stylophane, prethodno je rangirala Alo Yogu kao 46. najangažiraniji modni brend na Instagramu, nadmašivši Lululemon, koji je bio na 86. mjestu.
U marketingu brenda, Alo Yoga dodatno potiče pokret mindfulnessa, nudeći širok asortiman proizvoda od ženske do muške odjeće, kao i haljina, te proširujući marketinške napore izvan mreže. Posebno je važno napomenuti da fizičke trgovine Alo Yoge nude tečajeve i organiziraju aktivnosti za obožavatelje kako bi produbili identitet brenda korisnika.
Alo Yoga ekološki osviještene inicijative uključuju ured na solarni pogon, jogu u studiju dva puta dnevno, stanicu za punjenje električnih automobila, program recikliranja otpada i sastanke u zen vrtu za meditaciju, što jača energiju i etos brenda. Marketing Alo Yoge na društvenim mrežama posebno je jedinstven, predstavljajući raznolik niz praktičara joge koji izvode različite pokrete u različitim okruženjima, gradeći snažnu zajednicu entuzijasta.
Za usporedbu, dok Lululemon, s više od dva desetljeća razvoja, nastoji proširiti svoju liniju proizvoda za svakodnevno nošenje, njegov marketing ostaje usmjeren na podršku profesionalnih sportaša i sportskih događaja.
Personalizirajući brendove, jasno je: "Jedan cilja na izvrsnu modu, drugi na atletsku vještinu."
Hoće li Alo Yoga biti sljedeći Lululemon?
Alo Yoga dijeli sličan razvojni put s Lululemonom, počevši s joga hlačama i izgradnjom zajednice. Međutim, prerano je proglasiti Alo sljedećim Lululemonom, dijelom i zato što Alo ne smatra Lululemon dugoročnim konkurentom.
Danny Harris je za Wall Street Journal spomenuo da Alo ide prema digitalizaciji, uključujući stvaranje wellness prostora u metaverzumu, s poslovnim ciljevima usmjerenim prema sljedeća dva desetljeća. „Vidimo se više kao digitalni brend nego kao marka odjeće ili fizička trgovina“, rekao je.
U biti, ambicije Alo Yoge razlikuju se od Lululemonovih. Međutim, to ne umanjuje njegov potencijal da postane vrlo utjecajan brend.
Koji dobavljač odjeće za jogu ima sličnu kvalitetu kao alo?
ZIYANG je opcija koju vrijedi razmotriti. Smješten u Yiwuu, svjetskoj prijestolnici roba, ZIYANG je profesionalna tvornica odjeće za jogu koja se fokusira na stvaranje, proizvodnju i veleprodaju prvoklasne odjeće za jogu za međunarodne brendove i kupce. Besprijekorno kombiniraju vještinu i inovacije kako bi proizveli visokokvalitetnu odjeću za jogu koja je udobna, moderna i praktična. ZIYANG-ova predanost izvrsnosti ogleda se u svakom pedantnom šivanju, osiguravajući da njihovi proizvodi premašuju najviše industrijske standarde.Odmah se obratite
Vrijeme objave: 07.01.2025.
