प्रमुख उभरते ब्रांड
हाल के वर्षों में, विभिन्न खेल जीवनशैलियों के विकास ने कई एथलेटिक ब्रांडों की लोकप्रियता को बढ़ावा दिया है, ठीक वैसे ही जैसे योग के क्षेत्र में लुलुलेमन। न्यूनतम स्थान की आवश्यकता और प्रवेश की कम बाधाओं के कारण, योग कई लोगों के लिए एक पसंदीदा व्यायाम विकल्प बन गया है। इस बाज़ार में मौजूद संभावनाओं को पहचानते हुए, योग-केंद्रित ब्रांडों का विस्तार हुआ है।
प्रसिद्ध लुलुलेमन के अलावा, एक और उभरता सितारा है एलो योगा। 2007 में संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थापित, NASDAQ और टोरंटो स्टॉक एक्सचेंज में लुलुलेमन के पदार्पण के साथ ही, एलो योगा ने तेज़ी से लोकप्रियता हासिल की है।
ब्रांड नाम "एलो" वायु, भूमि और महासागर से मिलकर बना है, जो जागरूकता फैलाने, स्वस्थ जीवन को बढ़ावा देने और समुदाय को बढ़ावा देने के प्रति इसकी प्रतिबद्धता को दर्शाता है। एलो योगा, लुलुलेमन की तरह, प्रीमियम का रास्ता अपनाता है और अक्सर अपने उत्पादों की कीमत लुलुलेमन से ज़्यादा रखता है।
उत्तरी अमेरिकी बाजार में, एलो योगा ने विज्ञापनों पर भारी खर्च किए बिना ही महत्वपूर्ण दृश्यता प्राप्त कर ली है, जहां केंडल जेनर, बेला हदीद, हैली बीबर और टेलर स्विफ्ट जैसे फैशन आइकन अक्सर एलो योगा परिधान में देखे जाते हैं।
एलो योगा के सह-संस्थापक डैनी हैरिस ने ब्रांड की तेज़ वृद्धि पर प्रकाश डाला, जिसमें 2019 से लगातार तीन वर्षों तक प्रभावशाली विस्तार हुआ है और 2022 तक इसकी बिक्री 1 बिलियन डॉलर से अधिक हो जाएगी। ब्रांड से जुड़े एक सूत्र ने बताया कि पिछले साल के अंत में, एलो योगा नए निवेश अवसरों की तलाश कर रहा था जिससे ब्रांड का मूल्य 10 बिलियन डॉलर तक पहुँच सकता है। यह गति यहीं नहीं रुकती।
जनवरी 2024 में, एलो योगा ने ब्लैकपिंक के जी-सू किम के साथ सहयोग की घोषणा की, जिससे पहले पांच दिनों के भीतर फैशन मीडिया इम्पैक्ट वैल्यू (MIV) में $1.9 मिलियन की कमाई हुई, साथ ही गूगल सर्च में वृद्धि और स्प्रिंग कलेक्शन की वस्तुओं की तेजी से बिक्री हुई, जिससे एशिया में ब्रांड की पहचान में काफी वृद्धि हुई।
असाधारण विपणन रणनीति
प्रतिस्पर्धी योग बाजार में एलो योगा की सफलता का श्रेय इसकी उल्लेखनीय विपणन रणनीतियों को दिया जा सकता है।
लुलुलेमन के विपरीत, जो उत्पाद की गुणवत्ता और पहनने पर जोर देता है, एलो योगा डिजाइन को प्राथमिकता देता है, जिसमें स्टाइलिश कट्स और फैशनेबल रंगों की एक श्रृंखला को शामिल किया जाता है ताकि ट्रेंडी लुक तैयार किया जा सके।
सोशल मीडिया पर, एलो योगा के प्रमुख उत्पाद पारंपरिक योगा पैंट नहीं, बल्कि जालीदार टाइट्स और कई तरह के क्रॉप टॉप हैं। डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी, स्टाइलोफेन ने पहले एलो योगा को इंस्टाग्राम पर 46वें सबसे ज़्यादा पसंद किए जाने वाले फ़ैशन ब्रांड का दर्जा दिया था, जो लुलुलेमन से बेहतर था, जो 86वें स्थान पर था।
ब्रांड मार्केटिंग में, एलो योगा माइंडफुलनेस मूवमेंट को और आगे बढ़ाता है, महिलाओं से लेकर पुरुषों के कपड़ों और ड्रेसेस तक, उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला पेश करता है और मार्केटिंग प्रयासों को ऑफलाइन भी बढ़ाता है। उल्लेखनीय है कि एलो योगा के भौतिक स्टोर उपयोगकर्ता की ब्रांड पहचान को और मज़बूत बनाने के लिए कक्षाएं प्रदान करते हैं और प्रशंसक गतिविधियों का आयोजन करते हैं।
एलो योगा की पर्यावरण के प्रति जागरूक पहलों में सौर ऊर्जा से चलने वाला कार्यालय, दिन में दो बार स्टूडियो योग, इलेक्ट्रिक कार चार्जिंग स्टेशन, अपशिष्ट पुनर्चक्रण कार्यक्रम और ध्यान ज़ेन गार्डन में बैठकें शामिल हैं, जो ब्रांड की ऊर्जा और मूल्यों को और मज़बूत बनाती हैं। एलो योगा की सोशल मीडिया मार्केटिंग विशेष रूप से अनूठी है, जिसमें विभिन्न योग अभ्यासियों को अलग-अलग परिस्थितियों में विभिन्न मुद्राएँ करते हुए दिखाया जाता है, जिससे उत्साही लोगों का एक मज़बूत समुदाय बनता है।
इसकी तुलना में, जबकि लुलुलेमन, दो दशकों से अधिक के विकास के साथ, रोजमर्रा के पहनने के लिए अपनी उत्पाद लाइन का विस्तार करना चाहता है, इसका विपणन पेशेवर एथलीट विज्ञापनों और खेल आयोजनों पर केंद्रित है।
ब्रांडों को व्यक्तिगत रूप से परिभाषित करते हुए, यह स्पष्ट है: "एक का लक्ष्य उत्कृष्ट फैशन है, जबकि दूसरा एथलेटिक कौशल है।"
क्या एलो योगा अगला लुलुलेमन होगा?
एलो योगा, लुलुलेमॉन के समान विकास पथ पर अग्रसर है, जिसकी शुरुआत योग पैंट से हुई और फिर एक समुदाय का निर्माण हुआ। हालाँकि, एलो को अगला लुलुलेमॉन घोषित करना अभी जल्दबाजी होगी, क्योंकि एलो, लुलुलेमॉन को दीर्घकालिक प्रतिस्पर्धी नहीं मानता।
डैनी हैरिस ने वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया कि एलो डिजिटलीकरण की ओर बढ़ रहा है, जिसमें मेटावर्स में वेलनेस स्पेस बनाना भी शामिल है, और इसके व्यावसायिक लक्ष्य अगले दो दशकों को ध्यान में रखते हैं। उन्होंने कहा, "हम खुद को कपड़ों के ब्रांड या किसी साधारण रिटेलर से ज़्यादा एक डिजिटल ब्रांड के रूप में देखते हैं।"
संक्षेप में, एलो योगा की महत्वाकांक्षाएँ लुलुलेमन से अलग हैं। हालाँकि, इससे एक बेहद प्रभावशाली ब्रांड बनने की इसकी क्षमता कम नहीं होती।
कौन से योगा परिधान आपूर्तिकर्ता की गुणवत्ता एलो के समान है?
ज़ियांग एक विचारणीय विकल्प है। दुनिया की कमोडिटी राजधानी, यिवू में स्थित, ज़ियांग एक पेशेवर योग परिधान कारखाना है जो अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों और ग्राहकों के लिए प्रथम श्रेणी के योग परिधानों के निर्माण, निर्माण और थोक बिक्री पर केंद्रित है। वे शिल्प कौशल और नवाचार का सहज संयोजन करके उच्च-गुणवत्ता वाले योग परिधान तैयार करते हैं जो आरामदायक, फैशनेबल और व्यावहारिक हैं। उत्कृष्टता के प्रति ज़ियांग की प्रतिबद्धता हर सूक्ष्म सिलाई में परिलक्षित होती है, यह सुनिश्चित करते हुए कि इसके उत्पाद उच्चतम उद्योग मानकों से ऊपर हैं।तुरंत संपर्क करें
पोस्ट करने का समय: जनवरी-07-2025
